文/日化砖家

2021年7月3日，“女网红直播间卖假货被判3年4个月”登上微博热搜，引发网友热议。同时，这也是上海首例利用“网红主播直播带货”销售假冒注册商标商品案，故引发网友们的密切关注。

据报道，2020年6月，上海警方接到某品牌公司报案，说有直播平台在销售假冒他们的商品，经过两个月时间的侦查，2020年8月28日，上海市公安局侦破了一起网红直播间售假案，抓获正在直播带货的廖某等犯罪嫌疑人50余名。

现如今，这名年收入超千万元的网红主播最终被判刑。2021年6月29日，上海杨浦区人民法院宣判，因犯销售假冒注册商标的商品罪，廖某被判处有期徒刑3年4个月，并处罚金人民币40万元。而廖某团队的其他成员，包括运营、助理、场控等，分别被判处有期徒刑2年至3年2个月不等，罚金5000至50000元不等。

据了解，廖某原来是某平台签约主播，后在直播电商的风口下，自己成立直播团队。从2020年开始，廖某的直播间出现了一些“特殊”商品，这些商品的LOGO被遮住，在廖某的口中只用“香奶奶”“驴家”来代替，标榜是品牌“同款”。

据《上海法制报》报道，这些商品的售价往往只是正品价格的几十甚至几百分之一，显然是挂着奢侈品标签的假冒商品。此外，售假不仅能给廖某带来巨额提成收益，售假厂商还会额外给廖某一笔“出场费”。

在巨大的利益面前，廖某的直播间成了售假的渠道，甚至为了逃避监管和追查，每场“售假”直播后，其团队都会将假冒产品的购买链接删除，连回看视频也删得一干二净。因为销售假冒品牌商品不仅可能会被平台封号，还有法律风险，所以，廖某团队会在直播结束后删除回放视频，甚至为了促进销售，在直播页面上醒目标注“下播删回放，紧跟节奏！”字样，提醒消费者在直播间内赶紧下单。

由于廖某及其团队知假售假，涉及销售金额较大，其行为已经触犯了《刑法》。根据《刑法》第二百一十四条规定：销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；销售金额数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

从网上曝出的视频中可以看到，廖某被抓后接受采访时，痛哭流涕，直言自己法律意识太淡薄了。但是晚了，如果早知如此，何必当初呢？虽然廖某在法庭上真心悔悟，但是这并不能成为卖假货的理由，也不会获得消费者的原谅。

知假售假必定是要付出受到法律惩处的代价。卖假货属于销售假冒注册商标的商品罪，主播是售假环节中的传播者，自身有对产品进行审核的义务。因此，不管是主播还是商家，只要实施了上述行为，都将触犯法律。

而打击直播销售假冒伪劣商品之风，光惩治站在镜头前的网红还不够。制假的商家，提供舞台的电商平台，没有哪一个能逃脱干系，都应该承担相应的法律责任。

近几年兴起的网络直播带货，作为一种新兴商业模式和互联网业态，发展势头迅猛网红带货价格表，在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥了积极作用。

根据商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》，我国电商直播用户已高达3.88亿，2020年直播带货整体规模突破万亿元，预计2021年将接近2万亿元的规模。

直播带货发展迅猛，有积极影响的同时亦有缺陷漏洞。比如直播带货的乱象，早就已经饱受诟病，并受到主流媒体的批评。新华微评就曾指出，直播带货引发的“流量造假”“水军刷单”“大数据杀熟”等问题暴露了行业发展乱象。电商直播行业也确实需要相关政策来监管与约束。

今年5月，由国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》正式施行。其中明确规定，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品。

并且，《办法》第二十八条规定，违反本办法，给他人造成损害的，依法承担民事责任；构成犯罪的，依法追究刑事责任；尚不构成犯罪的，由网信等有关主管部门依据各自职责依照有关法律法规予以处理。

直播带货频频出事，但却很少有被处罚的情况，大多都是主播出来道歉赔偿就不了了之了。上海法院审理的这起案件，对整个鱼龙混杂的直播带货行业，无疑会起到震慑作用，未来，网络监管以后将会越来越严格。

无论是网红主播们，还是网络直播营销行业的其他从业者，都必须明白，直播带货要实现健康、持续的发展，还是要靠诚信，靠口碑。而唯有遵法守法，唯有尊重消费者，方能赢得消费者的信任。最后要提醒大家，直播间购物消费网红带货价格表，仍需擦亮眼睛。

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