李佳琦带货“现场翻车”网红带货合作平台可靠吗，谁的脸该疼？

李佳琦“翻车”了！

这个被称为“口红一哥”的网红带货王，这次不抹口红，而是抡起了铲子。他一边抡一边喊：它不粘哦，它是不粘的！买它买它买它！

结果，鸡蛋仍然死死地粘在不粘锅上。大型“翻车”现场让人不忍直视。

话题很快登上热搜。不粘锅品牌方立马坐不住了，回应称，产品没有问题，主要是直播助理不会做饭。

李佳琦团队也回应称，推荐产品没问题，至于“大型现场翻车”的原因，不便回复。

网友们的反应是这个样子的——

这是不是“口红一哥”首次大型“翻车”现场，小编真不知道，但清楚的是，近年来，网红直播带货，然后被打脸的事确实不少。

问题来了。看到喜欢的网红把东西描述得天花乱坠，该剁手吗？网红带货频频出事，还能信吗？买了网红推荐的东西，出了问题该找谁？

网红带货靠谱吗？

对商家来说很靠谱

既有头部主播现场“翻车”，还有各路明星在带货路上尴尬“翻车”。

最近，主持人李湘就因为根本带不动货，而“翻车”了。

李湘带的货是貂皮大衣。不知道是口才没到位，还是没人买她的账，开卖时销量26，结束了还是26。最重要的是，李湘直播间显示有162万人观看。

这么多人看直播，却卖不出一件“貂”，这场面想想都有一点“窒息”。

据说，请李湘直播一场可不便宜，甲方一算成本，“我，太难了”！

说归说，商家可不傻。因为还有这样的数据：

李佳琦3分钟内卖出了5000单精华，销售额超600万元。

李湘在明星主播中排名第一，总引导成交62000件+。

商家花大钱请网红带货，相对于少数的“翻车”，多数都能“赚翻”。

网红带货质量咋样？

实际质量并不乐观

网红带货“翻车”的背后，是粉丝“哭声一片”。

不少人听信网红宣传，都曾购买其力荐的“爆款”，但是产品到手后才发现，不少属于“三无”或高仿产品，甚至在使用后引起身体不适。

鼓吹“清除宿便”“排毒”的辟谷餐，结果被爆出能量严重摄入不足；

看着红彤彤的大虾网红带货合作平台可靠吗，既没有生产日期也没有保质期；

就是大名鼎鼎的被称为“日本第一止痛药”的网红产品——白兔止痛片，也被专家质疑：安全性无法保证，不建议代购。

但是，那些动辄十万、百万甚至千万的网红带货量哪里来的呢？真的是眼见为实吗？

其实，部分网红产品“销量奇迹”的背后是“刷单”在作祟。

此前，红极一时的“内容+电商”平台小红书因虚假“种草”笔记等饱受质疑。

据报道，在该平台上部分“种草”笔记并非来自用户的亲身体验，而是通过背后团队的疯狂刷单造势，达到推广营销的目的。

至于被带货的产品质量，那就只有天知道了。

网红产品出问题咋整？

监管还得打击，网红也得长心

网红产品这个样子，确实不让人放心。怎么办呢？

监管部门——

国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿：

1、要求电商第三方平台切实履行监管职责，并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。

2、重点排查那些受众广泛的食品，一旦发现不合格食品立即进行立案查处。

3、依法对处罚信息向社会公开，对有问题、有隐患的产品予以及时曝光。

网红——

别以为产品质量出问题了，网红就能和没事人一样。

网红带货就是通过互联网做广告，要承担互联网广告管理办法所规定的广告发布的责任。

实际上，带货“翻车”，伤害最大的就是网红的信誉和流量。

所以，带货网红应当做好自律，提高对商品的鉴别能力和对质量的把控能力，慎重选择合作品牌。

消费者——

消费者也别盲目相信网红，还要加强自身的维权意识和辨别能力，尤其要防范微信、微博、电商等平台的代购、网红自制食品等新形式、新玩意可能存在的安全隐患，别为了“尝鲜”“跟风”而掉进“消费陷阱”。

说了那么多，你还相信网红带货吗？会买网红“种草”的东西吗？欢迎留言。

记者：佘颖

策划、文案：孟飞 李瞳

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