抖音“正善牛肉哥”被封号了！

2月26日晚，有业内人士发现，在抖音上坐拥267万粉丝的账号“正善牛肉哥”显示“已重置”，且所有的短视频作品被全部清空。

这位曾经卖出过2500万销售额的“抖音带货达人”，如今成为了新年以来被抖音封杀的第一个头部网红。

据知情人士透露，其账号被封原因为“产品质量问题导致多人投诉”。

随着该事件的发酵，关于“牛肉哥”的更多资料浮出水面，有数百位抖音用户甚至以实名信的方式举报这位百万红人“有犯罪前科”“卖假货”等。

红人卖货有效率更有风险，产品质量是命脉所在。一旦陷入“假货风波”“商品质量问题”等，在电商变现的道路上恐怕寸步难行。

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“牛肉哥”是谁？

“正善牛肉哥”是谁？

他原名陈錡，是抖音上的知名带货红人，在去年“双11”卖出了2532万元的惊人销售额；他也是某食品公司的合伙人，公司主售牛肉和红酒。

牛肉哥的走红源于一则制作牛排的抖音视频。

“这是牛肉哥今天中午的午餐，一块上好的菲力牛排.......”视频中，牛肉哥一边将牛排放入锅中，一边解释道，“把牛排竖起来，封边，四周都要封边。封边结束，开始封面，见到血水冒出，翻一面。我们见到了米其林厨师最爱的焦褐感。”

牛肉哥在这个视频中提及的多个词语迅速走红，如“封边”“不自信的牛排”““米其林焦褐感”等牛肉哥独创的词语也被广为流传。

接下来，牛肉哥按照这种“套路”继续制作了多个牛肉烹饪视频，渐渐将自己塑造成一个毒舌、幽默但又显得较专业的“牛排专家”，人气一路攀升。

很快，他的抖音号开通了购物车权限，并开始在抖音上卖起了商品。除了卖牛肉，也卖起了红酒。

然而，他所售卖的商品有这么一大卖点：价格低。从其商品橱窗可看到抖音带货是正品还是假货，他所售卖的红酒价格最低达到99元6支，单价低至十几块，堪称“饮料价”，而这竟然还是进口红酒。

这种“低价营销”策略的成效很明显。在名为“正善食品官方店”的淘宝店铺中，一款“西班牙魔力风车白葡萄酒”显示有4336人付款，“法国进口洛琅干红葡萄酒”有3477人付款，这两款酒的价格均为99元6支。

当然，也有更多业内人士将牛肉哥这种故意把价格压下来、宣扬要让每个人都能喝得起红酒的做法称为营销手段。

而且，牛肉哥也曾在视频中怼红酒行业的暴利，而他售卖的低价红酒是“良心价”“薄利多销”的产品，无形之中增强了用户对他的认可。

但低价归低价，商品质量问题是卖家的命脉所在。场妹了解到，这并不是牛肉哥第一次被指产品有问题。

02

为何被封？数百名用户实名举报

牛肉哥真的卖假货了吗？他到底为什么被封？

场妹了解到，抖音另一位红人“杜子建”曾公开质疑牛肉哥卖假酒；而牛肉哥正面回应，拿出了欧洲红酒的进货渠道、入关单、详细成本等。

但这些回应最终并没有帮他赢得口碑，在其视频的评论区、商品主要的留言区，甚至在贴吧、论坛上，越来越多购买过红酒的网友在质疑酒的真假。

场妹还在“企查查”上看到，2018年8月，牛肉哥的公司“上海正善食品有限公司”曾收到工商局的行政处罚：

违法行为为“违反编造、传播虚假信息或者误导性信息,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉”，被处以罚款10万元，责令停止违法行为。

场妹进一步了解到，该事件是由于牛肉哥在抖音视频中用了上海俊懿实业有限公司的商品“酣畅畅享儿童菲力牛排。

在没有证据的情况下，牛肉哥使用了”食用该公司牛排，能致使儿童得老年痴呆症、能把儿童害死”等说辞，被该公司举报。

此外，网络上还挂着一封举报信《抖音网红“正善牛肉哥”是诈骗刑满释放人员》，信中写道牛肉哥“采用隐瞒诈骗前科、造假经历的方式,获取粉丝信任，但其素质低下，在抖音里发表各种低俗虚假视频，欺诈消费者，引大量民众愤慨不满的事实”。

此外，他们在信中表示“请求封停正善牛肉哥在抖音里的商业及个人账号，全面封杀此人，还网络环境一片干净，还抖音用户一个公道。”

这封信涉及的内容包括了这么几个重点——

牛肉哥有犯罪前科，因合同诈骗罪实际服刑9年半，但他声称自己的诈骗是冤假错案；

牛肉哥卖假货，大量删除网友的声讨评论和视频；

抖音内部与牛肉哥内外勾结，大量野蛮封停揭露真相的用户ID ，压制事态不被扩大。

这封实名信发布于2019年1月14日，作者是抖音数百位用户，最后都附上了名字、所在地区和身份证号码。

场妹发现，不少业内人士也在转发这封举报信，但有人认为“应该是被黑了”，毕竟目前其公司的淘宝、天猫店铺还在正常营业。在工商局官网上，也可查到该公司依然在正常营业中。

场妹尝试通过业内人士联系牛肉哥本人，但截至发稿前还没有联系上。

无论这场风波最终会以什么样的方式停止，但就目前的情况来看，牛肉哥应该是彻底“凉凉”了。

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如何规避？红人卖货风险大

随着抖音加快商业化步伐，如今广告主、品牌方在选择抖音红人合作时，已经不再局限于传统的内容植入广告，更希望能直接把流量转化为购买力，因此红人的粉丝数不再是最重要的考核标准，带货能力才是王道。

但短视频红人卖货作为一种新兴的营销渠道，自然也会有风险。甭说红人本身名气有多大、带货能力有多强，一旦陷入“假货风波”“商品质量问题”等，在电商变现的道路上难以走得更远。

2018年11月28日，快手主播“二子爷”凌晨直播卖货时被官方判定违规，直播间禁封三天。官方给出的原因为“出现销售、宣传带有大牌标志及假冒伪劣产品的内容”。无独有偶，快手主播“'丈门'大弟子”也因为卖假货封三天。

红人广告说得“天花乱坠”，但当用户通过红人视频和直播，买下了红人种草的产品，产品真实效果，产品体验如何，使用的粉丝是能够清楚感知到的。

因此，严控产品质量就是红人需要过的第一关。面对各色各样的推广合作，一不小心放漏了几个，就容易让自己之前苦心经营的形象轰然崩塌。

而且，能力越大责任越大。红人带货能力越强，越需要严控产品质量，这不管对于粉丝还是对于红人自己都是至关重要的。

要知道，劣质产品和假货更像是悬在红人头上的“达摩克利斯之剑”，一旦种草的产品出现问题，因为信任红人而买单的粉丝必然会迁怒于红人，最终消耗红人的生命力。

随着短视频变现元年的到来，不少MCN机构、红人都在布局电商。流量有了，那么供应链该怎么解决？如何把好商品这一关？

2019年，随着《电子商务法》正式实施，电商行业迎来更为严格的管控。探索电商化的抖音、快手等短视频平台也必然被纳入管控范围之内抖音带货是正品还是假货，自然也会对红人卖货进行严格监管。

因此，红人卖货要遵守平台规则，否则难以立足。此前因为违法抖音相关规定而被清退的星玩公会，正是踩中了平台的规则红线。

平台严守相关规定、严格执行规则，MCN机构尽到管理责任，红人把好质量关、与合法合规的商家进行合作，这才是“短视频+电商”的长远发展基础。

只能说，红人要赚钱，更要珍惜羽翼。

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怎么看待红人卖货？

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