2016文创产业10大热象

IP产业链与超级IP

古村镇保护与开发

京津冀一体化

文化企业上市

VR

文化金融

文创衍生品

文化园区

全域旅游与旅游演艺

文博会热

京津冀一体化

文创融合深耕再加速

2016年的文博会，京津冀再次以联合展位的形式出现，共同组织展览展示、项目推介、签约仪式、舞台演出等活动。随着2015年《京津冀协同发展规划纲要》的通过，三地之间“有态度无合作，有愿望缺行动”的局面，正在逐渐改变。2016年，成为京津冀一体化发展的深耕年。

优厚政策频频出台，1+1+1＞3的协同效应凸显。一方面，三地政府层面的政策不断出台，例如，3月18日北京市投资促进局、河北省廊坊市人民政府、北京外商投资企业协会共同举办京津冀协同发展廊坊投资推介会，会上共有12个项目集中签约；北京市发展改革委会同各相关单位研究制定的《北京市推进京津冀协同发展2016年重点项目》出台，2016年重点项目共安排了45项任务，明确了京津冀2016年交通一体化、生态环境联防联治、产业转移对接3个重点领域。另一方面，三地中的具体部门或者某一领域，也在加速推动京津冀合作。中关村科技园区管理委员会的规划就较为具体，其中提到了开展京津冀大数据走廊研究，推动打造以“中关村数据研发运营服务——承德、张家口数据存储——天津数据装备制造”为主线的京津冀大数据走廊。

企业发挥各自优势，推动区域文化产业融合和文创资源共享。曾有专家指出，挖掘三地特色文化，培育特色文化产业，并结合新的发展战略和机遇，辅之以科技，形成以统一的文化意志为导向的文化一体化，是实现京津冀经济一体化的“终南捷径”。对于三地文化企业来讲，需要发挥各自特色，实现资源对接。目前，三地在文化企业发展上各有侧重：北京注重发展现代服务业、天津的高端工业产业高度发展且占比较大、河北的重化工产业长期担当重任。C92是天津东方嘉诚文化创意产业园有限公司在天津运营的第一家园区，目前园区中的相关项目正在积极与北京南锣鼓巷、五道营等资源进行对接，寻找合作的突破。承德文创园则是北京在外埠拓展的第一个园区，该园区有效整合北京园区的科技、人才、智力、资本等资源，加速文化、科技、创新资源跨区域流动。

创新案例

身处承接前沿

河北保定5举措促文化企业发展

2016年，保定市从5个方面出发，为文化企业提供支持。第一，“筑巢引凤”，营造文化经济发展环境。保定市政府与中国东方演艺集团、中国传媒大学、中国广播艺术团签署战略合作协议，通过与国家文艺院团的对接，以政府购买文化服务形式将高品质文艺引入保定。第二，编制《保定文化2016~2025》一纲四目建设规划。第三，发起成立京津冀文化机构联盟，旨在促进京津冀公共文化服务多元共享和三地公共文化共同繁荣。第四，成立保定市文化创新发展专家咨询委员会。第五，积极推进文化产业与其他产业融合发展，组织文化企业参加展会，鼓励文化企业积极运用“文化+”和“+文化”思维模式，推进文化产业与其他产业的有机融合。

天津南开“引进来”“走出去”双管齐下

在京津冀一体化进程中，天津南开区一方面与河北省保定市签订了协同发展的战略协议，就经济、文化、旅游等进行全面合作。另一方面“请进来”，继续促推天津尚8·263文化产业园和C92东方嘉诚文化产业园在南开的营运发展。围绕京津冀协同发展，做大做强文化产业，南开区政府编制了《文化产业发展规划（2013年~2020年》、制定了《“十三五”文化产业发展规划》，先后制定出台《文化创意产业奖励政策》《文化创意产业扶持政策》《促进企业发展扶持资金政策》 等帮扶企业发展。

文化企业上市

资本撬动 跨界让强者愈强

2016年以来，资本市场掀起了“文化热”，同时，文化企业也激起了“上市潮”。有关数据显示，截至2016年11月，全国共发生文化类并购事件935起，其中624起透露金额，涉及资金4812.37亿元。截至2016年8月底，上市文化企业数量达215家，其中2016年新增15家，占比6.98%。其中，14家文化企业通过IPO上市共享经济 艺术品市场，1家文化企业借壳上市，融资规模131.73亿元。较2015年同期，上市企业数量下降31.82%，但单个企业IPO上市融资均额显著增长，总融资规模同比增加17.51%，是2015全年上市融资额的1.03倍。上市文化企业IPO融资能力显著提升。

今年8月，中国电影股份有限公司、广西广播电视信息网络股份有限公司、上海电影股份有限公司和幸福蓝海影视文化集团股份有限公司、新华文轩出版传媒股份有限公司的集中上市掀起了人们对文化企业，尤其是国有文化企业上市的关注。有报告指出，形成文化企业上市潮的原因，一方面，互联网高速发展推动了文化消费的热潮，互联网成为文化企业上市的最佳拍档；另一方面，资本的趋利性让强者更强，15家新增上市企业通过上市，进一步巩固各自在细分领域的优势，抢夺更多市场份额。

资料显示，已上市的文化企业也紧抓文化产业快速发展的机遇，纷纷借力资本市场做强做大做优。如江苏凤凰出版传媒集团通过资本运作，从一家地方性图书出版发行企业发展成为跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制的综合性文化产业集团；中南传媒上市5年，更实现从单一的教材主营业务扩张成为“平台+内容+服务+运营”的在线教育闭环生态圈模式。8月8日，在深圳证券交易所创业板挂牌上市的幸福蓝海影视，是江苏省广电总台（集团）控股企业，主要从事电视剧的投资、制作与发行业务和电影全产业链业务。同一天，在上海证券交易所挂牌上市的四川新华文轩出版传媒公司，成为同时在A股和H股上市的出版发行企业，其募集的资金将主要用于西部物流网络建设、零售门店升级拓展等项目，继续引领西部文化产业的发展。

文化企业上市意味着企业不仅要面对自己，更要面对公众。企业的所有财务都要对公众透明化，所有决策都在公众眼皮底下，企业盈利率也有严格考核标准。这就需要文化企业在激烈的竞争中，真正富有市场竞争力，并依托资本市场，实现公司业绩快速可持续发展。可以预见，随着文化产业的蓬勃发展，文化企业还会迎来新一波上市热潮。

创新案例

持续创新 多元经营

广西广电引发资本追捧

8月15日，广西广电网络在上交所上市交易，募集资金总额14.4亿元。“自己的腰杆足够硬”让广西广电在A股市场上表现出色。2016年上半年，广西广电网络公司实现营业收入11.88亿元，完成全年预算任务的43.4%，实现利润总额1.90亿元。增值业务收入6.54亿元，较2015年同期增加1.19亿元，增长率22.3%，占上半年总收入的55%，是经营收入的主要支撑点和经济增长点。

上市助推战略发展

“中国电影”加速全产业链布局

8月9日，中国电影股份有限公司成功登陆A股市场，正式在上海证券交易所挂牌上市。中国电影股份有限公司在电影发行放映领域，拓展多形式发行渠道，致力于探索全产业链、全媒体的创新营销发行模式。在影视服务方面，着力推进影视技术研发升级、电影衍生品开发、影视人才培训等环节、领域的创新发展，自主研发的中国巨幕系统、中国光峰激光数字放映技术等打破了发达国家对电影高端放映技术的垄断。

VR

发展空间大 内容制作是王道

VR（Virtual Reality/虚拟现实）虽然是个技术词汇，但2016年，其在文化创意产业领域也着实红火了一整年。近两年共享经济 艺术品市场，各地举办的图书展、教装展、游戏展、创新创业展，以及购物中心、手机游戏、电视节目中，无不看到VR的身影；VR技术、VR产品及VR产业的发展无不受到各类投资者、创业者、学术界、媒体人的关注。2016年，VR虽然经历了爆发增长、迅速扩张、资本寒冬，但VR已经得到广泛认可与关注却是不争的事实。

VR在多领域发展空间巨大。2016年4月，淘宝推出全新购物方式Buy+，随后，阿里宣布成立VR实验室，并首次对外透露集团VR战略，包括：推动VR购物这样的商业模式；协同旗下影业、音乐、视频网站培育VR内容；VR商业生态，助推VR硬件普及等。7月，在China Joy（中国国际数码互动娱乐展览会）新设立的Esmart智能硬件展览会中，70%参展企业为VR企业；12月，“成都VR产业发展促进联盟”成立，成为首个VR产业发展促进联盟。目前，谷歌、脸书、三星、英特尔、HTC、百度、阿里、腾讯、小米、乐视、暴风、爱奇艺、360甚至芒果TV等，均已加入VR战局。目前，VR行业虽然还处于初级阶段，但未来，VR在军事国防、教育、医疗、文化产业等方面将有巨大发展空间。对于文化产业来说，VR在视听、游戏等在内的娱乐消费领域应用较广，有学者表示，随着VR技术应用日趋成熟，未来会产生一个包括实物再现、内容娱乐、设计创意、知识信息、学习教育等在内的文化产业矩阵。

文化产业人应紧抓VR内容开发。VR技术的发展远远超过内容的开发速度，这成为全球VR产业的现状。分析人士表示，目前VR终端设备普及率并不高，厂商只能先制作大量作品来充实内容库，以丰富的内容吸引用户，以期未来对用户群体的划分水到渠成，最终实现内容变现以及VR生态闭环合成的目的。有业界人士判断，在未来3~5年内，中国将拥有大量的VR内容投资机会，主要包括视频类、游戏类和行业应用类。而目前，不少文化传媒类公司已经看到了VR内容制作的蓝海市场，例如游戏、综艺、纪录片、电影、比赛直播等。因此，文化产业实践者充分考虑VR媒体的特性——沉浸式和互动性，对VR内容选题深思熟虑、让用户本身成为内容的一部分，充分发挥VR沉浸式的作用，全力打造以质取胜VR内容作品，才是取胜王道。

创新案例

祖玛科技打造VR共享经济平台

祖玛科技（北京）有限公司（以下简称“祖玛科技”）是一家致力于打造国内最专业的VR线上线下连锁体验平台的新型科技公司，该公司计划5年内在全球建设大中小级祖玛虚拟现实体验馆或生态公园500家以上，众筹平台3个，文创基金3个，孵化器5个及运营管理公司、产品公司、网络公司、VR课堂、售后服务公司等，并成立软硬件开发、营销、项目分包、投资等综合服务平台，打造虚拟现实的生态系统。

当VR延伸至艺术 创作与体验升级

北京未来有趣互动科技有限公司是一家结合虚拟现实、增强现实、球幕、全息等新媒体技术，致力于打造全新概念的艺术展览、商业展览的智创公司。未来有趣一直在探索如何将艺术与VR结合。2016年策划推出两个有意思的展览：第一，关于Bad Girl在VR世界创造的绘画展，所有的观众可以走到VR的世界里面；第二，邀请八大美院的院长、系主任及非常有名的艺术家等，让他们与年轻艺术家合作，进行VR绘画。这两个展览是2016年未来有趣着力打造的艺术+VR的展览，呈现不一样的视觉享受。

文化金融

强化规范 创新力度不减

12月23日，临近年末，首都文创产业投融资沙龙（第12期）暨首都文化金融融合论坛举办，此次文化金融融合论坛主题为“加速文化金融融合、共推文创产业发展”，着力点在文化，重点在创意。类似的沙龙与论坛在2016年还有很多，作为文化产业的文化生产服务业态，文化金融已经成为文化产业的重要力量，正在从合作走向融合。在现代社会的发展中，文化作为商品和服务进入市场，已具有越来越大的经济价值。

文化产业的发展壮大，离不开金融资本的介入和支持。2016年，不难发现，文化金融的相关产品越来越多。华夏银行采用“互联网+”模式，为华中文交所“文创金服”“中艺购”打造开放式共享平台，该平台为众多文化“创客”、文化实体、风投、基金、交易商、服务商搭建一个集展示、宣传、交易为一体的大舞台；而中国版权保护中心联合多家金融机构推出的“版融宝”“质信通”两个金融产品，则从版权服务与保护的角度促进文化产业持续健康发展。

在2016年初，就有专家预测互联网文化金融是2016年关注的重点。一是日益成熟的奖励类众筹平台，如京东、淘宝等更活跃；二是政府会在文化创意类的奖励众筹方面，给予更多的引导和支持。2014年11月18日正式上线运营的文筹网经过2年发展已越来越引人瞩目，其一方面为文化创意产业项目的融资方提供创业资金帮助，另一方面为广大投资者寻找满意的投资项目并取得良好的收益提供支持平台。

作为文化金融中的重要一环，艺术金融的创新同样值得关注。客观地讲，中国艺术金融的理论与实践探索虽然历史不长，相关的成果也不尽系统与完善，艺术品金融要持续发展，需要在创新和规范之间找到一个平衡点。一方面需要依靠监管和机制建设，一方面也需要依靠新的技术手段。2016年北京东方雍和国际版权交易中心继续大力推广“艺术家公盘”。该平台的目标在于，打造艺术家的主场，为艺术家提供一个更好的艺术创作环境，创建艺术市场生态圈，为各类专业机构提供一个盘活存量、发展增量的新空间。

我们注意到，我国艺术品市场发展几十年，艺术品份额化、艺术品信托等艺术金融创新层出不穷，但很多创新也带来了问题。艺术品金融要实现“良币驱逐劣币”才能得到健康发展。因此，有必要建立艺术品金融风险防控机制，制定标准、形成体系，并在艺术品保真、评估等领域加大支持力度，力争从源头上杜绝发生金融风险，保障艺术金融健康持续发展。

创新案例

“版融宝”“质信通”金融产品

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