导读

为进一步适应公司业务发展需要和经营发展战略升级，中国A股首家IPO电商上市公司御家汇，将要摘下已经走过15个春秋的“御家汇”的标签，迈向“水羊股份”的新未来。

300740，这个属于“中国A股电商IPO第一股”御家汇的股票代码，在2021年3月8日，被赋予了全新的意义。

part1：新名字，新开始，御家汇开启“水羊时代”

曾被誉为“中国A股电商IPO第一股”的御家汇（股票代码：300740）正式宣布：公司战略升级更名为“水羊集团股份有限公司”（简称：水羊股份），英文名为“S’YOUNG”，并推出全新LOGO ——一只矫健、向上奔跑的羊。

“水，润万物；羊，大为美。润万物是企业使命担当，大而美是企业愿景。”

现场，水羊股份创始人、董事长戴跃锋解释了新名称的由来，他还表示，长时间以来，社会公众、消费者及投资者易将“御家汇”与“御泥坊”混淆，“此次之所以更名既是公司战略升级所需，也是初心，是愿景，更是责任，是使命！水羊年的一个轮回是60年，期望水羊人能持续创新、创业60年；在2063，下一个水羊之年，真正做到‘水润万物、羊大为美’”。

part2：筹备3年的“四双”战略落地

“战略是市场机会和企业组织能力的动态平衡。”戴跃锋在现场表示，正是因为预判到美妆行业的未来十年，历经3年筹划，水羊股份选择在战略升级发布会上对外披露全新的“四双”战略——即 “双科技赋能+双业务驱动+双平台生态”战略。

“双科技赋能”指的是“研发赋能产品，数字赋能组织”；在研发赋能产品上具体体现在四个方面：标准体系引领行业，基础研究开放平台，独有原料自主掌控，产品配方三代一体。数字赋能组织上，水羊股份认为一般分4个阶段（电商化、在线化、数据化、智能化），每个阶段分3个境界，共12个阶梯。

双业务驱动是指“以自主品牌为核心，自有品牌与代理品牌双驱动”。

目前，自主品牌“御泥坊”“小迷糊”“大水滴”之外，水羊股份已成功签约多个特色品牌，包括强生系的李施德林、Lubriderm、城野医生、洗护品牌OGX、大宝以及著名的防脱生发品牌Rogaine落健等；还包括意大利的第一彩妆品牌KIKO，芬兰第一护肤品牌lumene、以及近两年靠粉底液出圈的英国Zelens、阿曼皇室馈赠异国首领的礼物——最具土豪气息的香水品牌Amouage等等。

双平台生态则指的是内部平台生态化和外部生态平台化。

这一战略的落地，预示着水羊股份正式驶入发展快车道，以“多品牌、多品类、多业务、全渠道”的奔跑姿态，争做中国美妆行业领头羊。

part3：业绩目标再增330% ，水羊生态联盟成立

在“双科技赋能、双业务驱动、双平台生态”战略之下，水羊股份立下了营收、利润高增长的双高增目标。

公司2020年业绩快报显示，其全年营业总收入约为37.17亿元共享美容院股权结构，同比大增54.11%；归属于上市公司股东的净利润约为超1.4亿元，同比大增417.58%。2021年以来，水羊股份线上销售额保持高增，自有品牌及代理业务规模持续增长。据淘宝网数据，截止2月21日，公司整体线上销售额同比增100.19%，表现亮眼；御泥坊单品牌同比增103.23%，增速环比大幅提升。

戴跃锋在现场表示，水羊股份目前2000名员工，平均年龄28岁，拥有15年数字化运营经验的团队，这些在行业内都是首屈一指的。

3月5日晚间，水羊股份发布《2021年限制性股票激励计划（草案）》，此次股权激励对象总人数近500人，成为了行业之最。而这份股票激励计划揭露了一份惊人的业绩增长大目标，行权条件显示：未来三年，即2021年-2023年三个会计年度，公司净利润以2020年净利润为基数，增长率分别不低于80%、180%、330%。而这还是基础门槛，是按照63%的年营收增长率来核算得出。

值得关注的是，在发布会上还有个重磅环节。水羊股份与江南大学、湘雅医院、中南大学、中国农业科学院、言安堂、和力泰等众多机构签约共享美容院股权结构，强强联手成立水羊生态联盟。水羊股份为联盟成员提供了10大特权。比如：共享水羊股份实验室，免费使用实验室专业设备、实验原料，共享水羊股份产品开发平台、肤感测试平台、质检平台。享受仓配特别优惠待遇，提供智能化、数字化、精细化的仓储物流服务等。

凡是过往，皆为序章。2021年，是“水羊股份”开局之年，也是这家“科技创新、科技驱动、科技赋能”的科技型美妆集团抢跑冲刺之年。附：一张图了解水羊战略

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