【聚焦】

本月10日起，国内一家弹幕网站做了一次网络直播实验，在连续十几天的直播中，主播们除了最常规的唱歌跳舞外，甚至还有发呆、吃饭、画画、打游戏、扎帐篷睡觉等行为。到目前为止，该直播已吸引了超过3000万名用户观看。

“真是太闲了”“真是非常无聊”是多数观众的直观感受，可是为什么他们还是会继续停留在直播页面上？甚至有人认为，火热的网络直播背后，折射出当代年轻人在现实生活中的孤独。情况真是如此吗？

一场直播实验，吸引3000万用户观看

学生网友“蛋壳”在国内弹幕网站“Bilibili”（以下简称“B站”）已有两年“站龄”。这段时间，她刷屏最多的，是一场被戏称为“最无聊直播”的网络直播。

5月10日下午4点，B站与小米手机合作的直播实验开始。目前，这场直播已持续了十余天，同时在线人数基本维持在10万人的水平。

让“蛋壳”印象最深的是16日下午的一场直播，主题是关于“发呆”。页面上显示，该场规则是“小伙伴们用力发送弹幕来逗笑现场的参与者”，以及“选手要始终注视大屏幕并保持发呆姿势”。

“我当时看了半个小时的直播，那天因为有比较多的戴眼镜的同学，他们发呆的时候，怕被所看的搞笑视频逗笑餐饮店共享直播，就把眼镜摘了，我还发了几条弹幕说‘眼镜星同学都作弊了’。”“蛋壳”笑言道。

热情的网友不仅围观，而且还会打赏。在这场“发呆直播”中，出手最大方的一位用户竟然花了2492.1元。

尽管已连续直播多天餐饮店共享直播，但现在只要打开相关页面，仍有满屏弹幕不断刷新。“年轻用户借助直播平台创造了大量互动，玩得不亦乐乎，甚至晚上没有任何主播时，就是直播空镜头，都有一两万人同时在线发弹幕。”B站副总裁陈汉泽告诉记者。

“能实时与大家进行探讨，感觉很有趣”

“最无聊直播”开始后，在网络中备受热议。有人认为，这不过是反映了年轻一代的空虚，是当代年轻人在现实生活中孤独的表现。

新媒体观察者、上海交通大学教授魏武挥对此却有不同的看法。“作为围观者来说，其实看的就是直播中的互动、弹幕这些内容，他不会觉得无聊。”魏武挥说，从最初的网络论坛、博客，到后来的微博、微信，其实都是将人的社交从现实转移到虚拟网络，直播只不过是在表现方式上更加多媒体化、直观化，本质的核心仍是虚拟社交。

“谈不上孤独，我们只是想找一些互动感。现在的网络直播有视频，有弹幕，能实时与大家进行探讨，会感觉很有趣。”“蛋壳”说，自己平时只要有空，就会关注二次元领域，也乐于通过直播、弹幕的方式与“站友”交流。

此外，这次“最无聊直播”还将创新营销与直播结合，用户每隔一小时可以获得抽奖机会。这一方式，也被认为是吸引用户观看直播的重要原因。对此，小米品牌策略部高级总监徐洁云认为：“这一代年轻人更加活跃，对新鲜的事物充满好奇心。现在移动互联网的传播手段这么丰富，年轻网友们利用网络的热情更高了。”

对于抽奖，“蛋壳”表示：“我不否认抽奖对我观看直播的吸引力，但那个概率太小了。比起抽奖，我更希望看到网站的人气UP主（视频上传者）和知名主播，以及与他们之间的互动。”

风口之下，年轻人的市场正受到重视

不可否认，直播已经成为2016年最火热的“互联网风口”之一。

目前在国内，花椒、映客、熊猫、微吼、乐嗨等诸多直播平台如雨后春笋般出现，腾讯、微博、小米等也纷纷杀入，进入了直播的战国时代。同时，不仅是各大直播平台深耕直播领域的市场，而且大到企业、明星，小到“网红”“草根”也都纷纷“进军”这个领域。

某网站曾做过一个调查发现，目前网络直播的受众人群主要分为两大类：以“95后”为主的在校大学生和高中生以及18～30岁左右的三四线城市男青年。

“互联网自诞生以来，就在不断创造新的可能、新的‘玩法’，而一种新功能诞生之初，往往是年轻人最先接受，再慢慢扩散开来。”媒体评论员敬一山表示。

正因为如此，年轻人的市场正在不断受到重视。“拿我们网站来说，主攻二次元领域，就有很多企业希望合作，挖掘针对年轻群体的营销价值。”陈汉泽说。

“现在，我们很难去标签化年轻人，比如说他们一定喜欢这个，或一定喜欢那个。没有所谓的哪些标签，是能够将这个群体覆盖全的。”魏武挥感慨道。

陈汉泽对此也表示认同：“其实无论什么年龄层的人，都有各种未被满足的文化需求。只能说‘风口’之下，各家互联网企业都在探索。但年轻人渴望被认同、渴望找到同类的想法，相信仍是这个文化圈层最显著的特征。”（光明网记者张薇张紫璇）

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