就要过春节啦，对于这个植根于每个中国人骨子里的节日，品牌当然不能错过一番借势营销，健身房也不例外。

自从国家发布春节返乡政策，提倡原地过年以来，虽然不管消费者回不回家，思家之情都是一样的，但是健身房营销文案的侧重点要有所不同，毕竟谁想在健身的时候，突然抬头看到健身房粘贴海报上写着：“家是温暖的港湾，等待着每一颗漂泊的心”，这不是很扎心吗？

所以，针对春节回家的消费者，可以从常规营销思路入手：围绕春运、回家、团聚、亲情、Party、聚会、鞭炮、红包……上浓郁的家庭春节氛围上去写，或者从春节不注意饮食容易肥胖、被催婚、被催生、躲避三姑六婆等痛点上去写。

针对不回家，就地过年的消费者，不妨从人文关怀上入手。

从人文关怀上怎么写？思行者从各行业品牌文案为例，帮大家总结了几个方向：

方向一：肯定就地过年的朋友

对就地过年的朋友传达肯定，给予不回家是为了减少传递新冠或受新冠感染的可能，既是为了保护家人，也是为了保护自己的共鸣。

从这点出发，在文案中不妨表达出就地过年，保护自己保护他人，是好意也是福气的概念。

如：@360安全

相念胜相见。

亲友遥祝，紫气东来。

@360安全

网上贺春，

喜上眉梢。

用在健身房，可以用类似

“相见不如都‘健’”

文案表达主题思想。

方向二：不提新春，提新春重新出发，新期待

所谓除旧迎新，在春节这个喜庆的日子，代表的是新生、希望与未来。不妨撇去春节回家话题，我们提对未来的展望，对未来的向往，除去阴霾，看向明天，给老铁们加油打气，传递正能量。

如：@奈雪の茶

2021年，跨出标签束缚

世界满是可能

@特仑苏

#做更好的自己#

多爱自己一点

这件事没有终点

用在健身房上，可以用类似

“从今天起强身健体，给生命多一些来得及”

文案表达主题思想。

方向三：给予安慰

李奥贝纳曾说过，好广告不只在传达讯息，它能以爱的力量，穿透大众心灵。对于春节不能回家的游子健身房营销方案，给予爱的关怀，体现健身房的人情味，告诉他们这里安心，让消费者更加暖心。

如：@ 新华网

乡愁，是一坛陈年的老酒，

暂时封存，稍后细细品味

就地过年，一样精彩。

此心安处是吾家。

#他乡或故乡 心安即吾乡#

用在健身房上，可以用类似

“所有的思念都是念安健身房营销方案，你的安康防线我们守护”

文案表达主题思想。

当然，要提醒大家注意的是，这些文案都必须符合国家政策要求的，比如今年提倡就地过年，切记不要在文案上表达出倡导过年要回家的意思。

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