营销背景

郑州金融岛项目定位为“中原经济区的金融中心”。金融岛建成后，将是河南乃至中原经济区唯一的金融名片，代表着中原经济区金融领域的最高形象，承担着中部崛起的重任，是郑州成为“国家中心城市”、“内陆开放型经济高地”的重要支点。

营销目标

售卖产品：办公及公寓等商业楼盘产品，精准获客

品牌发声：提高郑州金融岛品牌声量，打响北龙湖金融岛名号

营销方案

搜索推广

录入郑州金融岛城市展厅作为门店本地门店精准引流，投放门店周边15KM区域范围;搭配oCPC自动扩量，扩充线索近50%。

创意方面，将基础创意与本地类组件、营销类组件、商品类组件搭配，强力吸睛提升点击率，并前置转化实现更短的通路。

因圈选了周边范围，获客量虽没有网站链接计划量大，但线索较为精准，客户较为认可。

信息流推广

信息流定向如下：

地域：门店周边20KM区域范围

年龄：25岁以上

兴趣：关注房产、金融等兴趣的人群

创意方面，主打视频创意，用视频强化用户认知。

搭配oCPC自动扩量，扩充线索近45%，线索量也较为精准;大量的曝光和城市展厅信息的引导本地门店精准引流，提高了北龙湖周边游玩的人到展厅探访的人群量。

落地页

使用本地推广店铺页，内容细节设计如下：

轮播图：高端美观符合目标人群取向，减少跳出

产品：设置商品详情跳转，让用户更深层次的探究

问答：高端美观符合目标人群取向，减少跳出

营销效果

展示数据：信息流推广曝光近128万次

点击数据：搜索推广点击率提升近80%

页面数据：页面平均访问时长提高近40%

转化数据：总线索量提升近50%，线索有效性提升40%，转化成本下降60%

最终客户十分认可本地推广效果，预算提升200%

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