① 画面感传播，更直击心弦

创新永远是大众喜闻乐见的营销之地，而画面感、视觉化的短视频更是现在互联网受众快速接受的方向。多元化的抖音自然成为了一个投放广告不错的选择。

在抖音上开展营销的方式大致有两种：第一种是直接与抖音红人合作。但效果依赖于红人的个人影响力，病毒式的传播概率较小。

另一种合作方式是直接与抖音平台合作。这种方式则可以极大程度保证内容传播的广度与深度。在时趣咖啡屋的分享中，今日头条华北渠道IES高级渠道经理蓝可实展示了关于Airbnb的合作案例。

在Airbnb活动结束后，其品牌认知度和参与度提升率高达200%以上，超出旅游行业视频广告效果均值4倍抖音找我官方合作，爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%。效果惊人。

②增加互动性，人人是主角

无论是抖音小助手还是品牌广告主，都可以创建一个挑战内容，通过邀请明星或者抖音红人们来完成视频录制并进行分享，同时还可鼓励他们的粉丝加入挑战。

只要拍的好，能收割大量关注度，成名15秒，人人是主角。

各种创意的互动性增加了内容营销更多的可能，让品牌传播毫无疑问有了更多的空间。

③全民年轻化，深耕市场

今日头条全国渠道营销策略总监罗骅介绍，抖音中有85％的用户年龄在24岁以下，他们大多喜欢新鲜事物，同时，还有一些中老年人群也乐在其中。

虽然抖音的火爆离不开一批90后的带动，此前的定位也更倾向于年轻化，但今日头条商业化品牌渠道总经理卜丽军做客时趣咖啡屋时表示，抖音的定位与范畴已经开始扩展，一些90后会带动家里的父母长辈对抖音产生兴趣。4月18日，抖音会再度升级品牌方向——“记录美好生活”。

此外，抖音中70％以上用户来自一二线城市的家庭，这对于快消品、奢侈品、美妆等多品类的传播更有利。

④技术为先驱，强化体验

其实抖音作为短视频内容平台，在功能方面与之前的小咖秀非常相似，不同的是抖音在技术层面更丰富。用户可以拍摄快慢交错、特效(反复、闪一下、慢镜头)等效果的视频，给予用户更多创造新鲜内容的工具。

同时抖音找我官方合作，抖音也有AR全景、精准人脸识别、智能动作捕捉、美颜效果等功能，强化体验。在时趣咖啡屋现场，抖音向我们展示了【吃不同颜色冰淇淋头发变色】、【AR贴纸跳舞】、【人物肢体识别尬舞】等有趣的短视频。

⑤内容运营是基础，明星效应冷启动

当许多人开始使用抖音APP的时候，或许都有这样一个感受：“这不是视频版的今日头条么？”但抖音的优势在于，文章不是每个人都可以写、都愿意去写，短视频人人都可以拍。

在内容运营方面，抖音有两大优势：第一点，结合了母公司今日头条的算法优势，在内容推荐和分发上进行去中心化；第二点，内容运营团队善于结合当下时事热点，再改造成年轻人喜欢的恶搞短视频。

综合以上，短视频社交营销或许是现阶段品牌扩大影响力的营销价值洼地。

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