肖战成为冰球推广大使，抖音签约欧洲杯｜DEAL
超级明星对于赛事和品牌影响力的推动作用不言而喻，有的时候起这样作用的明星不一定在体育圈内。近日，肖战和吉克隽逸两位娱乐圈明星抢了不少风头，前者成为冰球运动推广大使，后者签约锐步，使这个深陷收购传闻的品牌终于有了令人振奋的新动作。
体育版权这边，在Tik Tok签约欧洲杯仅半个月之后，抖音也很快跟上，这很难不让人猜想，其背后的字节跳动是否想在体育版权市场有所作为。而另一家巨头咪咕也继续着对赛事版权的收割。
进入春天，体育产业似乎也孕育着新的生机。以下是近半个月体育领域的经典合作案例。
1、肖战成为冰球运动推广大使
合作类型：跨界代言
合作概述：3月4日，冬奥场馆音乐真人秀《冬梦之约》官方宣布，肖战成为冰球运动推广大使，以及2022年北京冬奥会男子冰球比赛场地国家体育馆冬梦推广大使。《冬梦之约》是一档探索冬奥会运动项目和场馆的节目，于3月5日在北京卫视首播。
懒熊提要：体育领域需要跨界合作，肖战绝对是一个足够大的噱头。另一方面，对于演艺明星来说，围绕冰雪等新项目也能搭建一个够酷的人设。
2、吉克隽逸成为锐步亚太区健身代言人
合作类型：代言
合作概述：2月26日，锐步宣布与歌手吉克隽逸完成签约，后者成为锐步亚太区健身代言人。
懒熊提要：除了深陷收购传闻，锐步终于有其他消息了，虽然还是通过跨界明星带来影响力的套路，但吉克隽逸确实适合运动品牌。
3、安踏签约NBA球员怀斯曼、卡鲁索
合作类型：代言
合作概述：2月27、28日，安踏连续官宣两位新代言人，勇士球员怀斯曼、湖人球员卡鲁索成为安踏“Z势力计划”中的首批代言人。
懒熊提要：安踏的NBA代言人队伍得到了进一步扩充，除了以上两人外，克莱·汤普森、戈登·海沃德、凯文·卢尼等人也在安踏旗下。
4、抖音成为2020欧洲杯官方合作伙伴
合作类型：赛事赞助
合作概述：3月4日怎么成为抖音合作商，抖音宣布正式成为2020欧洲杯官方合作伙伴，欧洲杯官方抖音账号“UEFA欧洲杯”也正式入驻。抖音表示将推出相关话题挑战、制作独家AR（增强现实技术）内容等。
懒熊提要：大约半个月前，Tik Tok就已经正式成为2020欧洲杯官方合作伙伴。这些“试水”背后，字节跳动会是下一个搅动体育版权市场的“鲶鱼”吗？
5、咪咕成为UFC中国大陆地区全媒体合作伙伴
合作类型：赛事赞助
合作概述：2月24日，UFC和咪咕共同官宣，中国移动咪咕成为UFC在中国大陆地区的官方全媒体合作伙伴，用户可通过咪咕视频、中国移动魔百和及移动云VR观看UFC赛事，包括每年至少12场付费观看赛事和30场的格斗之夜比赛。
懒熊提要：目前为止，咪咕已经收获了足、篮、排、冰雪在内的近20个体育赛事版权，在体育迷看比赛的选择上，咪咕会是一个越来越常见的名字。
6、百事与NBA续长约
合作类型：赛事赞助
合作概述：3月1日，百事宣布与NBA续签多年合作协议，旗下的相关产品将继续作为NBA、WNBA、G联赛的官方软饮。
懒熊提要：百事的佳得乐能成为运动饮料的霸主，其在体育赛事中的营销功不可没。完成续约后，百事将继续垄断北美四大联盟的运动饮料供应。
7、SPORTFIVE与湖人达成全球独家合作
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：2月18日，SPORTFIVE/拉加代尔体育官宣与洛杉矶湖人队达成独家商务合作伙伴关系怎么成为抖音合作商，在2021-22 NBA新赛季，助力洛杉矶湖人队甄选球衣广告赞助商。
懒熊提要：此前SPORTFIVE已经与芝加哥公牛达成协议，过去30年间NBA最有商业价值的两支球队都将与SPORTFIVE合作。
8、滴露成为英足总卫生合作伙伴
合作类型：协会赞助
合作概述：2月24日，英足总官方宣布与滴露达成合作，后者将为英格兰各级别代表队和基层俱乐部提供服务。英足总表示，最近的一项调查中，超过90％的英国基层足球俱乐部将清洁和消毒视为重中之重，今后滴露将提供专家卫生指导，并在比赛中实施。
懒熊提要：体育客户的需求往往不只是体育，机会比想象的多。
9、顾家家居签约杭州2022年亚运会
合作类型：赛事赞助
合作概述：3月1日，顾家家居与杭州亚组委完成签约，成为杭州2022年亚运会官方床垫独家供应商。
懒熊提要：进入2021年之后，杭州亚运的市场开发进入冲刺阶段，目前签约的官方合作伙伴已经有10家，分别是：中国电信、中国移动、中国工商银行、长龙航空、阿里巴巴集团、支付宝、361°、吉利汽车、太平洋保险和安恒信息。此外6家官方独家供应商有：老板电器、蒙娜丽莎、耀有光、百胜中国、奥克斯和顾家家居。
10、NoBull接替锐步成为CrossFit赞助商
合作类型：赛事赞助
合作概述：3月2日，CrossFit宣布，运动品牌Nobull将成为CrossFit Games的冠名赞助商，以及CrossFit品牌服装的官方供应商。合作关系从2021年CrossFit Games开始，至少持续三年。此前，由于CrossFit创始人关于新冠疫情和种族问题的不当言论，锐步终止了与CrossFit的合作。
懒熊提要：Nobull成立于2015年，总部位于美国波士顿，是一家主打CrossFit的硬核运动品牌。有意思的是，Nobull的两位创始人Michael Schaeffer和Marcus Wilson都是锐步前高管。
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