第 4 期［摘 要］ 共享经济对经济产生的作用是全方位的，过去大众市场的概念是一统化、规模化的，未来我们将进入到人人市场的时代。从“大众市场”到“人人市场”有两层含义：第一，每个人都会成为独一无二的市场，最终实现用集体的能力满足集体的需要。第二，标准化的产品 / 服务将逐渐让位于场景化、个性化的体验。［关键词］ 共享经济 ；传统经济； 影响［中图分类号］ F270 ［文章标识码］ A ［文章编号］ 1671-5136(2016)04-0049-03［收稿日期］［作者简介］近年来，伴随网络信息技术的发展，共享经济在全球形成风潮。共享经济是信息革命发展到一定阶段后出现的新型经济形态。随着互联网（尤其是移动互联网）、宽带、云计算、大数据、物联网、移动支付、基于位置的服务（LBS）等现代信息技术及其创新应用的快速发展，共享经济在全球成为新的经济形式，在整体经济低迷复苏的情况下，创造了新的经济增长点。一、共享经济的定义共享经济是指公众将闲置资源通过社会化平台与他人分享、进而获得收入的经济现象。共享经济最常用于价格很高同时利用率不是很高的物品上，例如房地产、汽车等。最典型的例子是 Airbnb，他们让旅行者可以通过互联网发布、查找和预订世界各地的闲置房源，这些房源都是个人暂时不用的房屋。

Airbnb 可以出租包括各种公寓、私人房间、城堡、船、庄园甚至岛屿。《What′s?mine?is?yours》的作者 RachelBotsman，被誉为共享经济的思想领导者，她认为理解共享经济有几个关键点：核心的商业模式是是否可以通过闲置的资产来赚钱；公司首先应该拥有一个清晰的价值驱动愿景或者建立在一个有价值的原则之上，例如公开透明、人性、真实可靠；供给端的用户应该被重视、尊重，可以通过分享来赚钱；对于平台的需求对象来说，使用要比拥有好；5、商业应该建立在一个分散的、去中心化、透明的体系上。二、共享经济对传统经济的影响作用共享经济对传统经济带来的改变是深刻的，产生的影响也是全方位的，商业要素内涵和关系在各个环节和层面都被全面更新。（一）对宏观经济的影响作用1、创造新的经济增长点。共享经济通过提供无限的社会存量供给，扩大消费者可选择空间，实现供需匹配，从而扩大社会总消费需求。共享经济涉及的范围越来越广，从出行向餐饮、租房、物流、教育、医疗等领域扩散，开创了互联网经济的新业态，这都将成为拉动我国经济发展的新增长点。由于共享经济的快捷便利的特性，也刺激着消费增长。从中国的情况看，共享经济是新的经济增长点，各领域的共享经济的发展均有大幅提升，仅出行领域 2015 年成交额保守估计也超过 500 亿元人民币。

目前全球共享经济呈快速发展态势，是拉动经济增长的新力量。2、扩大有效供给。传统模式下，企业无法准确把握消费者需求，产能过剩、库存高压普遍存在，而在共享经济模式下凡是“下单”的都是有需求的，需求清晰可见。同时，共享经济可以快速调动各类社会资源，提高供给的弹性和灵活度，能够较好地适应不断变化的消费需求。基于网络的互动评价系统可以及时反映供需双方的意见和需求，有利于提高供给的有效性。共浅议共享经济对传统经济的影响作用孙虹乔(长沙民政职业技术学院，湖南 长沙 410004)2016-12-09孙虹乔（1966-），女，湖南新化人，长沙民政职业技术学院商学院副教授。研究方向：营销管理与创业教育。长沙民政职业技术学院学报Journal of Changsha Social Work College第 23 卷第 4 期2016 年 12 月Vol. 23 No. 4Dec. 2016万方数据长沙民政职业技术学院学报 2016 年享经济通过充分利用存量资源，转化能够提供经济和社会价值的产品和劳务，提升资源的利用率，将闲置资金、资产和认知盈余等资源投入社会消费中，产生新的价值。同时改变以往由生产部门提供产品、服务部门提供服务的状况，增加个人的供应端，使供给更灵活高效。

3、注重多元协同。共享经济为社会治理体系创新提供了机会窗口。一方面，共享经济的发展对创新治理体系提出了新要求，另一方面，共享经济也为构建新的治理体系提供了经验和支撑。如出行、住宿、网络金融、在线教育等领域的共享实践面临诸多制度空白或制约，原有的法律法规和政策需要进一步修改完善。共享平台在发展过程中逐步建立起基于大数据的治理机制，在保证平台正常运行的同时，也为社会治理积累了宝贵经验，为推动社会治理向多元化、开放性协同治理转型创造了良好条件。（二）对微观个体的影响作用1、促进个体灵活就业。共享经济打破了传统的“全时雇佣”关系，使得就业方式更加灵活，也增加了就业渠道与岗位。共享经济给富有创造力的个人提供了一种全新的谋生方式，人们不必依托组织即可供应自己的劳动力和知识技能，使得拥有弹性工作时间的个人和缺乏弹性劳动力的企业、机构均能利益最大化。2、促进个体收入增长、提升消费能力。个体参与到共享经济，取得正常工作之外的收益，使得个体的收入增加。共享经济有助于降低社会价格总水平，消费者参与共享经济，可以降低消费成本，提升消费者的实际购买力。共享经济平台通过供需双方直接对接，免除复杂的手续和中介费用，降低交易成本，也提高了消费者的消费能力。

3、推动大众创业，激发创新活力。创新是生产要素的重新组合，通过共享、协作的方式搞创新创业，门槛更低，成本更低，速度更快，能够快速吸引更多的人参与。共享经济的发展使得生产要素的社会化使用更为便利，企业和个人可以按需租用设备、厂房及闲置生产能力，在更大范围内实现生产要素与生产条件的最优组合，让创新变得更容易。同时，共享经济发展降低了创新创业的风险。对许多创业者来说，共享经济平台进行低风险的“微创新”是实现更大创新的第一步。4、有利于全球低碳生存。共享经济对环境的保护作用，愈来愈被人们所认知。在共享经济充分发展的情况下，服装、汽车、家具、电话、电视、玩具、体育用品以及园艺工具等可以共享的物品，可以减少资源消耗共享经济对经济的影响吗，降低碳排放。汽车共享对环保的积极影响方面更加有力。美国共享经济协会数据显示，每分享 1 辆汽车，可以减少 13 辆汽车的购买行为。滴滴出行发布的《中国智能出行 2015 大数据报告》报告显示，仅快车拼车和顺风车两个产品一年下来能节省 5.1 亿升汽油，减少 1355 万吨碳排放，相当于多种 11.3 亿棵树的生态补偿量。Uber 提供的资料显示，其在杭州的拼车出行减少的碳排放相当于每三天增加一个西湖面积大小的森林。

（三）共享经济对中观市场的影响作用1、大众市场转变为人人市场过去大众市场的概念是一统化、规模化的，人人市场将改变这种状况：一方面共享经济对经济的影响吗，每个人都会成为独一无二的市场，最终实现用集体的能力满足集体的需要。另一个方面，标准化的产品 / 服务将逐渐让位于场景化、个性化的体验。规模经济（economy of scale）演变为个人经济（e-conomy of one），因为一个人的市场仍有竞争力：Airbnb、小猪短租、途家等平台上的每一个房间，从装修风格到家具陈设，都是独特的。通过匹配多样化的供给与多样化的需求，细分市场可以进一步精细到每一个人的市场，最终实现“用集体的能力满足集体的需要”。人人市场的另一层含义是从标准化产品向个性化体验的转变，个性化与场景化使市场具备独一无二性。Airbnb、小猪短租、途家等平台的与众不同之处在于提供了更多个性化的选择和丰富的场景。在出行前，住客可以浏览网页，从北京的四合院、上海的小洋房、澳洲的独栋别墅、纽约的单身公寓，甚至是特色树屋中挑选心仪的住所；在旅程中，住客与房屋的主人交谈互动，深入体验不同的生活方式和风俗；在离开后，住客还可以回味这一段独特的经历，成为与朋友分享的故事。

这是工业化的标准产品所无法满足的。从大众市场到人人市场，意味着企业要对“市场”这个概念重新审视。从服务的对象来看，要从大众精确到个人；从满足的需求来看，要从产品至上转向体验至上。归根结底，这是个性化供给和需求的聚合、匹配，是用集体的能力满足集体的需求。2、从资源集中到资源聚合50万方数据第 4 期以往的商业模式是建立在占有和集中资源的基础上。未来“资源集中”将逐渐让位于“资源聚合”：一方面，重要的不再是占有资源，而是通过有效地连接个体与其他组织，高效地调动更加广泛与丰富的资源。另一方面，企业活动不再局限于线性的内部价值链之中，而是基于外部立体的价值网之上。更“轻”的模式赋予企业更大的想象空间，进行商业模式的创新。通过分享办公空间为创业者服务的优客工场做的不仅仅是二房东。由于聚集了大量创业者，优客工场接入了各种企业应用和创客生活服务，包括人力、法律、财务、工商注册、推广甚至幼儿园等，形成功能丰富的价值网，将办公空间打造成为引人入胜的生态圈。从资源集中到资源聚合，意味着要重新思考企业的商业模式。“所有权”不一定比“使用权”更有效， “价值链”思维也可以向“价值网”思维靠拢，用更轻的资产去撬动生态圈的放大组合效应。

3、从中央协调到分布协同共享经济向我们展示了一种新的“自组织”的可能性：决策并非来自于中心，而是广泛分布的散点；行动未必需要事先计划、传达，而是可以出自即兴、自发的意愿。比如：在传统的出租车公司中，调度员根据乘客的要求，指挥车辆在指定时间到达指定的地点，是连接供需的中心节点，调度员的运筹能力在很大程度上决定了整个运输系统的效率。但是在今天包括 Uber 在内的众多专车平台内，调度员的作用已经弱化甚至消失了，依靠散布的各个供需点的并行匹配，响应速度和整个系统的效率都得到了优化。这说明通过一定的机制，分布式的网络结构可以达到比中央集权更高的效率。4、参与者主动参与生产、消费长期以来，无论是作为生产者还是消费者，我们都处于“被动接受”的位置：作为生产者，我们遵循企业的生产计划，在社会大生产的机器上恪尽职守，兢兢业业；作为消费者，我们从市场上已有的产品供给中进行选择，却极少有机会发声“我”的所想所要。也就是说，消费者的需求处于被理解和被满足的状态。共享经济的模式打破了生产与消费的被动状态，个体和群体可以同时成为生产者和消费者（产消者），共同创造价值。Uber 上的司机可以分分钟转变为乘客身份，享受其他人的服务；Airbnb 上的房东可以在自己旅游时借宿其他人的房间。

在这里，生产与消费的距离拉近了。每个人是“主动”地参与到生产与消费的活动中去，对于何时、何地、如何生产与消费，以及生产与消费什么有了更大的自主权。我们得以脱离社会大生产机器的频率束缚，重归最本质的“人人为我，我为人人”逻辑。三、结论我们正在经历的是两个时代的更替。原本细分市场的切割条块分明，现在我们崇尚个性化、独一无二的需求体验，细分市场本身也就被消解了；原本企业的业务模式依赖资源，现在资源的所有权变得不重要，壁垒也降低；原本组织是指挥和协调员工的系统，现在个人被赋能、成为自组织，系统本身的意义就需要被重审了；原本人们是被动地接受生产和消费的角色，现在个体对价值创造的参与程度越来越高，从被动走向主动，对人性的禁锢也就去除了……从供给到需求端，从微观到宏观层面，共享经济的影响正渗透到方方面面。其实，无论是市场“从大众市场转向人人市场”、模式“从资源集中转向资源聚合”、组织“从中央协调转向分布协同”还是个人“从被动消费转向主动产消”，归根结底都是传统的尊卑等级思想在不同范围和层次上的动摇。而互联网的精神是开放、平等、民主。正是对这些传统的挑战，所以我们看到，工业时代的特征—— — 集中化、规模化、标准化，正在让位于共享经济的新逻辑—— — 分布式、社会化、个性化。孙虹乔：浅议共享经济对传统经济的影响作用51万方数据

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