2020 年第 5 期［摘 要］在数字技术驱动下，文化产业商业模式加速向适应新技术和新兴文化业态的商业模式转变。以数字技术驱动下的文化产业商业模式创新为视角，从文化产业商业模式理论研究的拓展和深化、产业实践的优化与升级、创新路径的完善与健全等三大维度对相关研究进行了深度梳理与分析文化产业商业模式，对当前研究进行了总结与评述文化产业商业模式，对未来研究进行了预测与展望。［关键词］数字技术；文化产业；商业模式；研究综述2020 年 5 月 22 日，李克强总理在第十三届全国人民代表大会第三次会议上做政府工作报告，强调要加强新型基础设施建设，发展新一代信息网络，拓宽 5G 应用可以帮你写爆款文案的AI系统，激发新消费需求，助力产业升级。随着“新基建”成为国家的重点工作，文化产业如何融入到“新基建”中并构建与之相适应的商业模式是当下文化产业市场主体亟需考虑的问题。“新基建”最重要的组成部分就是以信息网络为代表的数字技术，而文化产业与“新基建”的融合也就是数字技术与文化产业融合的问题。近年来，在数字技术的驱动下，传统文化产业开始向数字文化产业方向转型升级，同时也涌现出诸多的新兴数字文化业态，诸如短视频、直播、VLOG、新媒体动漫、智慧教育、全媒体出版等。但是数字技术与文化产业的融合依旧需要进一步磨合，随着数字新技术的不断涌现，越来越多的新兴数字文化业态被催生出来，同时又不同形式地改变了文化产业的商业模式，推动了文化产业盈利模式和利润规模的稳步提升，为促进文化产业成为国民经济支柱性产业提供了坚实支撑。

国内外许多学者将研究视角开始更多地集中于数字技术驱动下文化产业商业模式的创新，积极探索在数字技术驱动下文化产业商业模式的转型及文化产业商业模式创新路径，为数字技术新时代背景下的文化产业商业模式创新提供了良好的理论基础和实践经验，因此有必要对相关学者的研究进行深度梳理与分析，并对未来研究进行预测与展望。一、数字技术拓展和深化了文化产业商业模式的理论研究（一）商业模式研究商业模式最初由 于 1957 年提出，到2000 年后， A 等人对商业模式做了进一步阐释，商业模式的提出就是为实现企业价值而服务，任何产业组织在构建自身商业模式时也是紧紧围绕实现企业价值这个中心。其一，从商业模式的体系构成来看。（2005）认为商业模式体系由价值主张、目标顾客、顾客关系、分销渠道、核心能力、成本结构、价值结构、伙伴网络以及收入模式这九个部分构成 ① 。数字技术驱动下文化产业商业模式创新研究综述●李有文 郝挺雷作者简介：李有文，华中师范大学国家文化产业研究中心硕士研究生；郝挺雷，管理学博士，华中师范大学国家文化产业研究中心博士后研究人员。本文系中国博士后科学基金资助项目（项目批准号：）和中央高校基本科研业务费专项资金项目（项目批准号：）阶段性研究成果。

淤 A， Y，Tucci C L： “ ：，，and of the ”， of the for ，2005，pp.1-25.·本期特稿·18

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