杨建允2021年中国互联网营销市场分析解读及市场发展趋势预测

互联网营销即网络营销，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。

互联网营销概念的同义词包括：网上营销、网上销售、网络营销、在线营销、网络行销、网络销售等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，互联网营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

因此，杨建允说如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。

随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网好比是一种“万能胶”将企业、团体、组织以及个人跨时空链接在一起，使得彼此之间信息的交换变得“唾手可得”。

互联网营销具有很强的实践性特征，因此，杨建允认为从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。

相比传统媒体的广告形式，互联网广告具有复杂性、交互性、时效性、数字化等特征，互联网广告形式上包括开屏广告、横幅广告、弹窗广告、视频广告、信息流广告、搜索引擎广告等多种多样，且随着互联网业态和技术的发展不断创新。

实现互联网营销的渠道有很多，引用“西北互联网营销布局第一人”杨建允的话说就是未来整个互联网都是互联网营销渠道，但是整个互联网营销围绕的都是用户需求。

市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。

如果没有信息交换，那么交易也就是无本之源。正因如此，互联网具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出一派繁荣。

数据显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿人，互联网普及率为64.5%，较2018年底提升4.9个百分点；我国手机网民规模达8.97亿人，较2018年底增加7992万人，移动端上网的网民占比由2018年的98.6%提升至99.3%，移动端网民的比例继续攀升。

随着未来5G技术及相关产业的发展，互联网及移动互联网普及率将会进一步攀升。

互联网营销广告市场发展态势良好，拥有广阔的市场空间。数据显示2018年，我国互联网广告市场规模约654亿美元互联网营销，预计至2023年，我国互联网广告市场规模将达到1343亿美元。

互联网技术推动广告覆盖群体跨越性增长

互联网改变了信息传播模式，互联网不断创新的信息分享机制能够实现短时间内带来受众数量的指数级增长。互联网用户在一定区域达到数量增长的天花板后，还可以通过技术手段激活老用户，提升用户留存率，在不断增加用户数量的同时提升用户粘性，推动广告行业的覆盖群体发生跨越性增长。

互联网技术改变了广告与受众的信息互动方式

互联网的交互性实现了媒体与用户的交流沟通，信息不再是单向的获取和传播，而是在广告与受众之间实现了多种形式的信息互动。网络媒体页面的浏览观看、点击、点赞、分享、关闭等行为成为更好的衡量广告受众群体数据的有效途径可以帮你写爆款文案的AI系统，从而使得互联网技术能够科学衡量、改善和细化广告的传播方式，不断改善传播效果。

互联网技术的不断发展，能够实现在不断优化传播模式中，推动媒体由传统的信息传播向流量积累和流量变现转变，也使得互联网营销低成本、高精准度、高效率获取目标用户逐渐成为现实。

互联网营销技术发展推动广告行业进入数据时代

互联网营销在大范围触达网络用户的基础上，通过和用户的交互、沟通互联网营销，形成用户行为数据，从而通过数据分析实现营销的精准度和个性化。

进入互联网营销时代后，广告主能够凭借技术手段，对消费者的关注、购买、留存等行为均能做出数据留存、数据分析及反应，从而科学指导营销计划的执行，实现广告投放效果的把控，准确衡量及实现广告投资回报率（ROI）的指标完成。互联网技术正在推动广告行业进入科学高效的智能化时代。

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