国家互联网信息办公室近日发布《关于进一步压实网站平台信息内容主体责任的意见》（以下简称《意见》）。《意见》要求，加强账号注册管理，严格落实真实身份信息登记相关要求；加大违法违规账号处置力度，严防违法违规账号“转世”；全面清理“僵尸号”“空壳号”。

随着互联网+时代的来临，自媒体迅速发展起来营销号，与此同时，网络上也出现一些专门营销号营销号，他们大多以搬运他人作品来吸引粉丝，很少有原创作品可以帮你写爆款文案的AI系统，甚至为了吸引眼球而造谣，这些恶意营销行为扰乱了正常网络传播秩序，引起众多网友的反感。恶意营销账号之恶，在于其“奉流量为圭臬”，一切“向钱看”，为了“10万+”，当起“标题党”“造谣党”“黑公关”，严重扰乱了正常网络传播秩序，损害了广大网民利益。

眼下，一些恶意营销账号毫无敬畏，以“比烂”“比丑”心态招摇于世，为获取流量和广告进行恶意营销，无中生有造热点，引发公众强烈反感。突出表现为，有的冒用权威人士名义，发布谣言误导公众，炮制耸人听闻标题，引发群体焦虑和不安；有的消解主流价值观，大打色情擦边球，影响青少年身心健康，甚至大搞“黑公关”敲诈勒索，侵害企业或个人合法权益。

严打恶意营销账号，要打好持久战，更要形成合力。一方面，要依法依规严厉打击。恶意营销账号不会自动消失，也不会主动弃恶从善，只有严厉打击，才能产生震慑作用，让恶意营销账号不敢作恶、不能作恶；另一方面，实现有效治理，还需要平台尽责。如果平台睁一只眼闭一只眼，恶意营销账号仍会卷土重来。只有压实主体责任，加大惩治力度，平台主动发力，实现精准管理，才能有事半功倍之效。

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