构建武汉中部会展经济中心战略研究
构建武汉中部会展经济中心战略研究构建武汉中部会展经济中心战略研究热点分毒fi一建武汉中部会展经济中心战略研究_廖兆光郧阳师范高等专科学校中南财经政法大学肖鸾郧阳师范高等专科学校[摘要本文从区位交通基础设施商业环境四个方面深入阐述了武汉构建中部会展中心的可行性提出了武汉市优化会展产业结构构建会展中心的五个努力方向并提出战略对策以期指导武汉会展经济的大发展[关键词会展经济中部战略对策改革开放以来我国会展业从无到有从小到大以年均近20的速度递增产业规模逐步扩大专业场馆建设如雨后春笋成为国民经济发展的新亮点据不完全统计全国每年举办的展会有2600多个有600万以上人员参观各种展会每年为我国创造直接经济效益4oz元然而作为中国六大城市之一华中地区惟一特大城市的武汉却没有占到应有的市场份额有鉴于武汉在全国会展经济发展中所处的落后处境本文旨在对武汉会展经济发展状况做一个初步的分析定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析并构建武汉中部会展经济中心战略对策为促进武汉会展经济加速发展提供一个清晰的思路一武汉构建中部会展经济中心可行性分析1优越的区位条件武汉是华中地区最大的区域性中心城市具有得天独厚的交通及区位优势武汉地处长江中游正好处于香港和上海这两大国际性城市向内地经济辐射的交汇点上又是我国国土规划污水管网监理规划下载职业规划大学生职业规划个人职业规划职业规划论文中沿长江一线开发轴线的契合点它东至上海南至广州北至北京西至重庆均在10oO至1200公里左右客观上起着承东启西沟通南北的作用良好的地缘优势是武汉发展会展业的前提性条件作为中国经济文化的几何中心武汉独特优越的区位条件为其他大城市所不及可以聚集大量的人流物流商流资金流信息流从而使其影响辐射整个中部地区和全国大部分地区具有强大的经济积聚和扩散效应2发达的交通条件客源可进入性好武汉素有"九省通衢"之
称是我国内地最大的交通通讯枢纽南北向的铁路干线京广线和公路干线106国道107国道以及数年后将建成的武汉至银川高速与东西向的铁路干线汉渝汉黄等以及沪蓉高速和京珠高速主线等都在武汉交汇组成了一个纵横交错密如织网的公路铁路运输网络另外武汉也是我国重要的航空港可直飞世界2O多个国家和地区以及全国各大主要城市全方位立体式的交通网络为国内外会展客户的进入创造了良好的条件武汉还是中南六省邮电调度总部国家信息化建设试点城市高效率功能完善的武汉信息港也即将建成武汉发达的信息交通网络的最终形成将会为发展会展业所需要的快捷信息沟通和立体多层次的交通联运体系提供坚实的基础3相对完备的会展基础设施展览场馆是国际经贸和科技文化交流活动的重要场所是显示一个城市展览业和会展经济发展水平的城市综合竞争力的重要标志武汉现有专业会展场馆3座即武汉国际会展中心武汉科技会展中心湖北省农业博览中心可供展览使用面积12万多《商场现代化2007年1月上旬刊总第490期平方米可措建国际标准展位4230个其中新建落成的武汉国际会展中心设有十大展厅总面积5万平方米可设置2800个标准展位其展位配套设施按国际惯例设计通过PDS综合布线强电弱电电信计算机网络等经地下管沟直达各个展位会展中心设有不同类型风格和规模的会议厅40间总面积15万平方米居中部会展场馆之首也是目前中南六省国内会展场馆中规模最大功能最完善设施最先进的现代化会议中心武汉已具备的接待大型会展活动的能力为大力发展会展经济奠定了设施设备基础4具有全国闻名的商业和金融中心武汉自古以来就是商贾云集之地商业贸易活跃武汉市内有较大的商业步行街大型商厦和众多超级市场24JJ时便利店2003年全武汉市实现社会消费品零售总额85399亿
元在全国十九个副省级城市中居第5位武汉市不仅有名列全国百强的大商场还有闻名遐迩的汉正街小商品市场同时武汉市的金融业也日益发达目前已同世界200多家银行建立了代理关系武汉市高度发展的商业和日益发展进步的金融业都为其会展经济的发展营造了良好的外部环境二武汉构建中部会展经济中心战略对策对比周边省市武汉已具备了发展会展经济的良好条件和优势但要将条件和优势切实转化成产业和经济优势还有很长一段路要走武汉要树立中部会展经济中心的战略目标借助区位优势优化资源配置加强规划引导发展多门类高档次强辐射的现代会展业加快会展中心城市建设步伐将理论上的优势转化成现实优势具体而言武汉市可以从以下五个方面提升竞争力1与国际市场对接构建三位一体的会展经济运行体系我国会展经济在经营理念管理体制运作机制市场营销等方面与国际惯例和标准还有相当的差距因此在未来发展过程中必须围绕会展经营理念市场准入政策透明信息网络经营方式企业机制人才培训等方面进行全方位深层次的变革以推动中国会展业全面与国际接轨促使我国会展产业真正发展成为国际化的产业借鉴会展发达国家和地区成功经验班主任工作经验交流宣传工作经验交流材料优秀班主任经验交流小学课改经验典型材料房地产总经理管理经验可以构建"政府会展企业参展商"三位一体的会展经济运行体系第一层次政府政府可以成立包括财政经贸旅游等有关lsr]参加的会展经济发展委员会主要的职责任务是制定会展经济发展规划建设会展场馆及其他相关配套设施提供会展平台制定会展经济运行及竞争的规则引导会展经济健康发展的支持热点分析性政策为会展经济各要素之问的公平竞争提供一个良好的社会环境第二层次会展企业主要包括场馆经营者展览公司和与会展业务相关的策划服务公司等会展企业应积极参与市场竞争实现会展资源优化配置促进会展业的优化与整合我国会展业可考虑借鉴法国或德国会展经济模式将共享经济下的共享会展
政府提供的会展资源和会展平台托管给会展公司或者通过合资的方式选择一家或数家实力强专业化水平高富有市场运作经验的企业作为经营者第三层次参展商参展商是会展经济中最为活跃的因素也是发展会展经济最为坚实的基础之一我国会展业要引进顾客管理理念开展关系营销为有实力的参展商建档并展开跟踪服务培育--Vc忠诚度高的参展商2建设高标准会展场馆设施完善城市基础设施从会展经济比较发达的几个城市来看显着的共性是这些城市都有相对比较完善的交通通讯涉外宾馆饭店等基础设施并且这些城市经济文化都比较发达城市环境优美服务业整体素质较高完善的会展场馆设施是发展会展旅游的基本要求武汉市目前只有一个较高水准的武汉国际会展中心这与武汉构建中部会展中心的差距还很大市政府应积极采取财税政策优惠等措施鼓励民营资本和外资介入现代化会展中心及会展商务圈的建设扶持武汉国际会展中心扩大经营规模实现会展设施有计划高标准的建设武汉市政府应继续加强城市各项基础设施建设包括城市道路改造停车场等道路交通辅助设施建设在逐渐完善硬环境的同时注意软环境的改善提高服务业水平以更好的软件服务来克服硬件建设的不足加大相关的宾馆饭店商业旅游金融服务等部门进一步改善服务设施通过各种培训提高员工素质不断提高自身的综合服务水平3推进行业战略联盟和资本经营推进会展经营的集团化运作目前国内举办的展会大多规模小外商少形不成良好的经济效益和社会效益导致效果差档次低甚至形成重复办展多头办展的混乱局面加强合作和组建战略联盟一方面可以在会展行业实现优势互补另一方面可使同行业竞争进入有序化进而迈入良性发展的轨道为此武汉市政府应鼓励本地会展企业吸引国内外会展公司参股和投资同时鼓励本地会展企业到国外合作办展为加快武汉会展企业"走出去
"的步伐政府应积极培育规模化的会展公司以适应加入世贸组织展览市场即将开放的要求改革机制引进外资及先进的管理经验在加强合作推进战略联盟的基础上向集团化运作方向发展同时也要积极发展股份集团化的会展企业发展一批以会展业为龙头集展览工程施工广告宣传展览运输饭店餐饮和住宿服务于一体的股份制展览企业为参展商提供全方位服务4开展城市目的地营销整体宣传推介武汉的会展形象会展活动的目的地促销宣传对于会展经济的发展极其重要要进行大规模的对外宣传就要求企业和政府联合起来通过各种渠道向大众广为宣传自己所独有的会展目的地形象因此促销工作要引起上至政府下至企业的高度重视以大手笔离效率高投入开展会展促销首要任务是确定武汉的会展形象IZl号和标识通过制定会展推广计划设计武汉会展网站编制促销片及其他宣传资料来整体包装宣传武汉在促销内容上不能仅仅围绕会展设施来进行还要与当地的旅游资源紧密结合充分展示该地所特有的自然人文景观同时还应积极组织国内外会展市场推广和联合促销参加主要的国际会展专业活动以推广武汉会展目的地形象5实施品牌化战略培育品牌会展和会展精品要增强武汉会展业的竞争实力提高武汉会展的知名度和美誉度就应大力发展品牌会展培育一批属于武汉的品牌会展和会展精品所谓品牌会展是指那些具有一定规模能代表这个行业内的发展动态能反映这个行业的发展趋势能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展会作为中部会展心的武汉必须确立长远的品牌发展战略实现短期价格竞争向高附加值高无形资产转化用先进的品牌营销策略与品牌管理技术抢占会展市场的制高点1整合会展资源提升品牌质量主要从展会的硬件和软件两个方面入手会展的硬件设施是影响品牌质量的一个重要因素国际上着名的品牌展会中所使用的设备也往往是最先
进的因此要实现展会品牌质的飞跃则要求会展公司加大投入不失时机地更新展会的硬件设备会展的软件服务一方面会展企业要加大专业人才的引进力度另一方面会展企业应积极加入国际性的会展组织通过这些途径实现展会服务与国际接轨2主动向外扩张拓展品牌空间会展品牌的拓展空间具有三维性即时间空间和价值时间是指品牌的影响力会随着时间的延续而不断发散和扩张一般来说展会延续的时间越长则参展商和观展者之间的交流就越充分展会的效果就越显着国外的展会延续时间大约有十来天而我国的展会往往只有三五天的时间这对于会展品牌的拓展是远远不够的空间指品牌在地域上的扩张德国汉诺威展览公司就通过在上海举办着名的汉诺威办公自动化展ceBit成功地迈出了世界性扩张的第一步价值则指品牌作为会展企业的无形资产其经济价值的含量是可以增加的品牌价值的提升实际上也是为会展业品牌在时间上和空间上的拓展创造了条件3开展网络营销打造网络品牌作为现代社会信息交流的一种平台网络正成为人们生活的"第二空间"网络营销具有营销费用低营销环节少信息含量大营销范围广等特点武汉会展业应充分利用网络的营销特点在现实世界之外打造出知名的中国会展网络品牌而网络品牌的建设主要应从企业网络形象塑造网络展会的建设以及开展网络营销等方面进行借助网络优势开发出形象生动交互性能良好功能强大的网络品牌展会平台参考文献[1]金辉会辰概论[M]上海上海人民出版社[2]何林峰关于成都构建西部会展旅游中心的思考[J]中共成市委党校[5]方亚飞武汉会展产业发展战略刍议[J]长江论坛[4]马勇中国会展经济解读[J]经济地理商场现代化》2007年1月上旬刊总第490期
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