虽没有具体数据，但天猫表示，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11，开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元。

其中，美妆类目依然表现出色。预售首日前4个小时，美妆品类就出现了4个破10亿品牌，分别是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛和薇诺娜，以及52个破亿单品。在双11当日，珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。另，面膜冷热仪增长5568%；彩妆旅行装增长超过270%。

值得一提的是，双11期间淘宝直播产生了62个成交额亿元以上、632个成交额千万元以上直播间，而新主播成交额则同比增长了345%。罗永浩、遥望梦想站均晋级成交额亿元以上直播间。在淘宝新主播中，罗永浩成交额排名第1，遥望梦想站排名第2。在粉丝增长这项中，罗永浩获得平台第1，其后是李佳琦、、Timor小小疯。

而“店播”的成交额前3名为小米官方旗舰店、雅诗兰黛旗舰店、海尔官方旗舰店。

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京东双11战报：增长强劲，新锐品牌受捧

11月10日晚8点，京东11.11迎来最高潮。截至11日24时，10025个品牌成交额同比增长超100%，京东新百货美妆成交额同比去年增长110%，欧莱雅等87个美妆国际大牌成交额同比增长超230%。

开场10分钟，SK-II、雅诗兰黛、科颜氏、欧莱雅、欧舒丹等87个美妆国际大牌成交额同比增长超200%。

据悉，美妆国际大牌和国货品牌都取得不错的成绩。其中，299个美妆品牌累计成交额同比去年超10倍。珀莱雅、HBN、溪木源、优时颜等239个国货美妆品牌成交额同比增长均超100%。

同时，众多海外小众优质品牌也得到了增长，来自京东国际“FIRST计划”的头皮平衡养护品牌Philp b成交额同比增长10倍，POLA成交额同比增长5倍。

值得一提的是，国内的新锐品牌也受到追捧，特别是高性价比的。开场10分钟，瑷尔博士、HBN、谷雨等超40个美妆新锐品牌成交额同比增长200%。同时，工厂好货备受青睐，近10个美妆产业带品牌成交额同比去年增长200%。

另，附京东美妆双11开门红榜单，其中，美妆护肤类目的前十名中有一半以上的品牌进入“亿元俱乐部”。具体来看，美妆护肤TOP 10榜单分别为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、珀莱雅、玉兰油、赫莲娜、海蓝之谜、科颜氏、资生堂。其中前6个品牌的销售额都实现了破亿。

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国家药监局启动化妆品个性化服务试点

11月10日，国家药品监督管理局发布了《关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》，其目的是为贯彻落实党的二十大精神，进一步深化“放管服”改革，结合各地实际，探索化妆品个性化服务的可行模式和有效监管措施美容双十一活动方案，形成可复制、可推广的经验做法，更好地满足消费者需求，推动中国化妆品品牌建设和产业高质量发展。

△图片截自国家药品监督管理局

本次试点工作由国家药监局统一组织，将在北京、上海、浙江、山东、广东省部分地区开展试点，这些地方的试点由（市）药监局具体负责实施。本次试点自2022年11月开始，为期1年，具体事项如下：

①探索个性化服务模式。鼓励试点企业围绕彩妆、护肤等普通化妆品在皮肤检测、产品跟踪、个性化护肤服务方案等方面进行试点。

②探索对个性化服务模式的有效监管措施。鼓励各试点省（市）药监局在现行的化妆品监管法规框架下，创新监管模式，在产品备案、检测、留样、销售管理等方面进行监管方式的优化。

③研究制定个性化服务相关的规范性文件。通过试点，在符合化妆品产品备案、生产监管、风险监测等相关法规要求下，进行合理优化，既要保证化妆品的质量安全，又要满足消费者用妆的个性化需求。

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资生堂换帅，现任中国区CEO上任

11月10日，资生堂官网公布了一条新的人事任命：从2023年1月1日起，现任总裁兼CEO（首席执行官）鱼谷雅彦将成为董事长，继续兼任CEO，现任资生堂中国CEO藤原宪太郎升任资生堂集团总裁兼COO（首席运营官）。则资生堂中国CEO一职则将由集团首席策略官梅津利信接任。

△图：左为藤原宪太郎，右为梅津利信

据悉美容双十一活动方案，此次接任中国区CEO的梅津利信，在上任首席策略官之前，曾任资生堂经营战略部部长、市场情报部长等职位。

而藤原宪太郎是于1991年加入资生堂，自1994年起的6年间派驻德国，主要负责国际业务的发展，后也曾担任韩国资生堂社长。2015年藤原宪太郎上任资生堂（中国）投资有限公司总经理，并于2017年资生堂成立中国地区总部后任资生堂中国区总裁。在其任中国区总裁的当年，中国市场便成为了资生堂集团海外第一大市场。

此次资生堂中国区CEO升职为集团总裁以及中国区新CEO的上任，或将有助于资生堂在中国的发展。（详情）

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争议：李佳琦与资生堂的“破价”事件

11月7日晚间，话题“消费者称李佳琦直播间产品比官方贵”登上微博热搜，随之李佳琦和资生堂被推到风口浪尖上。

据悉，该事件是因为有消费者反馈在天猫双11预售活动期间，其有人称11月4日凌晨，在资生堂官方旗舰店直播间售卖的悦薇水乳套装只需888元，比李佳琦直播间的同款商品到手价便宜300多元，一时间引发投诉、维权。

△图源：微博热搜截图

据资生堂方面的说法，此次是系统故障导致的乌龙事件。其公告称，当日0点因系统问题，店铺出现了短暂的价格异常，针对价格异常的订单，资生堂方面将与消费者沟通，统一做退款处理，并给与适当补偿。

针对短时内交易的价格异常订单，品牌将统一做退款处理。在11月6日，有消费者称取消订单并顺利收到了货，其在小红书上配图发文称，“免费的悦薇，太香了，香薰也太香了。”

这再一次引发李佳琦直播间消费者的不满，不少消费者发文，要求资生堂和李佳琦方面给出进一步回应和解决方案。

除了此次事件，之前欧莱雅面膜等事件也引发“震圈”，这类现象的发生或许是对当下主播与品牌方之间的博弈，同时也为双方的合作、“全网最低价”以及品牌定价权的给予警示。（详情）

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数据：前10个月化妆品品类进口金额达1260.8亿

11月7日，海关总署公布了10月份进出口的海关数据情况。据海关统计，今年10月，中国进出口总值达3.55万亿元，较去年同期增长6.9%。其中，进口为1.48万亿元，增长6.8%；出口为2.07万亿元，增长7%，贸易顺差5868.1亿元，扩大7.6%。

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