近日，欧莱雅集团发布了2023年一季度财报。 欧莱雅第一季度表现强劲，实现销售额103.8亿欧元（约合人民币783.7亿元），同比增长13.0%，报告增长14.6%。集团所有部门均实现增长，皮肤科学美容部和大众化妆品部表现突出；所有地理区域均实现增长，新兴市场的表现也很出色。除北亚市场受到年初中国大陆的贸易库存减少影响外，其它每个区域都有两位数增长。

就北亚区市场而言，在区别化的环境下，该地区实现同比增长+1.9%，合并增长+1.1%。日本和韩国的美妆市场依然充满活力，但中国大陆市场由于疫情政策的调整，在年初增长缓慢，从而导致1月的库存量储备降低。自2月起，中国消费者对美妆的消费需求再度回涨，线下门店的客流也在逐步回升。凭借无可匹敌的品牌矩阵与全渠道战略欧莱雅的商业模式，欧莱雅的业绩表现超越了中国美妆市场的平均水平，再次证明其灵活应对不确定性的能力。

旅游出行正逐渐恢复，前往香港、澳门和海南的游客人数不断增长：欧莱雅集团对此已做好准备，时刻把握机遇。在日本和韩国，欧莱雅集团的业绩表现远超市场平均水平，保持了强劲的增长动力。其中大众化妆品部表现抢眼欧莱雅的商业模式，高档化妆品部增长强劲。此外，皮肤科学美容部和专业美发产品部在北亚区实现了强劲增长。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在评价经营状况数据时表示：“这一业绩表现也得益于中国的开放政策，并展现出欧莱雅集团均衡的多极化模式优势。在留意当下的不确定性的同时，我们对美妆市场的前景依然保持乐观，并对未来充满雄心，坚信我们能够持续领跑市场，在2023年再度实现销售额和利润的双重增长。”

2022年恰逢欧莱雅进入中国内地市场25周年，欧莱雅以饱满的信心和坚定的承诺不断加码在中国的投资和布局：在中国成立了首家投资公司——上海美次方投资有限公司，并完成了首笔风险投资；在苏州奠基欧莱雅全球首家自建智能运营中心，并投产十万级2洁净车间；成功实施北亚区首个供应商合作减碳试点等。目前，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，而且在创新、可持续发展和人才培养等方面，持续引领和启迪北亚乃至全球。

欧莱雅制定了全新的“5界”策略，通过创新（）、多元包容（ & ）、多极化（）、全球本土化（）和可持续（），力求打造第二增长曲线。

日前，欧莱雅中国在南通投建高档化妆品智能运营中心，该智能运营中心是欧莱雅中国的第二家自建智能运营中心，将继续以大数据赋能的D2C（直面消费者）模式提升消费体验，同时满足消费者对于高端护肤、护发、彩妆以及香水等多品类产品不断增长的需求。作为欧莱雅中国开启下一个25年新篇章的首笔投资，这一举措再度彰显了集团对于中国经济前景的信心，以及深耕中国市场坚定不移的决心。

全新智能运营中心计划占地面积约4.5万平方米，配备世界领先的物流和机器人技术，中心拟于2024年开始破土动工，预计将于2025年投入运营。得益于存储、配送力和数智力的有效提升，以及现有的区域化分销网络的大力支持，欧莱雅将赋能中国消费者更快、更安全地获得定制化包裹。正式投入运营后，该中心将主要支持欧莱雅中国高档化妆品部在中国市场线上、线下销售的高端产品，涵盖兰蔻、YSL圣罗兰美妆等消费者挚爱的品牌。该运营中心将与正在投建中的苏州智能运营中心在服务范围上互为补充，即苏州智能运营中心专注于支持欧莱雅中国大众化妆。

在多极化和全球本土化方面，欧莱雅在生态圈研发、数智化运营、全渠道战略、多品类开拓等方面持续发力，并通过深化沪苏通核心三角一体化的布局，满足消费者的多元需求，应对变幻莫测的市场趋势，为中国市场提供有力支撑。同时，欧莱雅将继续把公司的全球战略与本地市场需求相结合，以更大规模、更快速度和更为精准的全球本土化发展模式，抓住中国式现代化带来的巨大机遇。此外，通过中日韩“美妆黄金三角洲”的协同效应，欧莱雅也会持续助推中国成为全球美妆市场的潮流风向标和灵感策源地。

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