已经过去的2021年，是直播行业高光且动荡的一年——

这一年，快手上市、花房集团递交招股书，直播市场前景依旧远大；也是在这一年，多项新的行业规定和监管政策出台，加速行业规范化；

这一年，睿廷、联萌、景一等一批新势力公会在行业内崛起，微念、热度星选等一批机构拿到新一轮融资，机构市场依旧火热；同时，多家服务商从杭州逃离、倒闭，竞争在加剧，生存也变得艰难；

这一年，双十一当天诞生出一个单场百亿主播，多个直播间屡屡刷屏行业内外，与主播相关的话题越来越有关注度；同时，多位电商头部主播因税务问题被封，多位娱乐主播因内容性质被封，高光与争议依旧同时存在。

作者 |阿力古

美编 | 荷兰豆

来源 | 新播场

平台：多元化做新增

打开2021年的直播平台图谱，相较于上一年的变化并不是很大。总的来说，新增的平台较少，像“看点直播”这样停运的平台也并不多。

具体平台来看，2021年的平台表现依旧不俗——

首先来看抖音，就在1月20日，《科创板日报》援引知情人士消息，今日头条、抖音及母公司字节跳动2021年全年收入约为580亿美元，同比增长70%。按照最新人民币汇率计算，相当于字节跳动每日收入进账10.07亿元人民币。

在2021年初，晚点报道称抖音2020年电商GMV达到了5000亿元（含引导成交额），其2021年的电商GMV目标是1万亿元。虽然抖音官方出面否认了万亿目标，但业内对抖音电商冲击万亿仍有着很大的期待。

相较于抖音，快手的各项收入相对清晰。

据快手发布的2021年前三季度的财报整理，快手在2021年前三个季度总收入达到567亿元，其中直播收入221亿元，占比达38.98%。

快手平台电商交易总额达4398亿元，据晚点报道的6500亿元年度目标还有一定距离。但第四季度有双十一、双十二这样的电商大促，快手完成年度目标的可能性比较大。

除了抖音、快手这类有娱乐直播和电商直播的综合性平台外，以陌陌为代表的老牌娱乐直播平台其收入也有不错的表现。

根据对挚文集团2021前三季度财报的整理，挚文集团2021年前三季度净营收109.015亿元，其中直播营收62.301亿元，占比营收的57.15%。值得一提的是，陌陌主APP第三季度平均月活数据为1.155亿。

根据对虎牙2021年前三季度财报的整理，虎牙2021年前三季度总营收85.434亿元，其中直播收入75.692亿元，占比总营收的88.6%。平台第三季度的月均活跃用户为8510万人。

根据对斗鱼2021年前三季度财报的整理，斗鱼2021年前三季度总营收68.42亿元，其中直播收入63.876亿元，占比总营收的93.36%。平台第三季度的月均活跃用户为6190万人。

此外，映客财报显示：2021年上半年映客总营收40.3亿元，月均活跃用户达4643万。在2021年11月递交了招股书的花房集团，也披露了自己2021年前8个月的营收数据，集团总营收29.6亿元，其中直播营收6.5416亿元，占比22.10%。

营收数据背后，是平台2021年一系列动作的写照。

快手营收中，占比最大的是增值业务营收，且在2021年前三个季度中保持了一定的增长，这是快手加大商业化、开放更多的公寓流量的结果。挚文集团的直播业务营收占比总营收的57.15%，另外的营收是由会员、付费玩法、影视等其他综合业务贡献的。

“映客现在搞APP交友的收入都比直播高了。”某行业资深人士称。

通过多元业务实现增长，在抖音、快手上的体现更明显。过去的2021年里，抖音、快手先后布局了团购业务、短剧业务、社交业务，甚至旅游业务。

未来，平台除了在直播业务上“做精做细”，或也将在综合能力上掰一掰手腕的。

机构：电商依旧是主议题

机构方面，2021年业内关注度最大的直播平台都有哪些，无疑是直播电商机构。而不同类型的机构依据其属性特点不同，商业模式也不一样，例如带货抽佣、代播代运营、策划品牌推广等多种。

据此前公开数据新播场整理统计直播平台都有哪些，至少有8家直播电商机构的年GMV在百亿以上，包括谦虚、美腕、宸帆等，像君盟、蚊子会等老牌淘系电商机构表现也很亮眼；此外，随着明星主播的入场，还诞生了一批以服务明星主播为主的直播电商机构，例如胡海泉的聚匠星辰，陈赫、张檬所在的目焦（泰洋川禾）等。

而过去两年里，转型搞电商的娱乐公会不在少数，但相比2020年不同的是，这股“电商热”在经过市场洗牌后逐渐降温，有不少娱乐公会意识到，由于公会基因和运营逻辑等方面存在较大差异，电商或许不适用于所有的公会转型。

另一方面，随着娱乐直播市场竞争加剧、监管加强，也促使娱乐公会不断提升自身的服务能力，并促使一批公会转型为行业服务商。

目前，有不少公会除了自主孵化主播之外，也开始承接代运营业务，例如为第三方机构提供直播服务、对接资源、提供培训服务，甚至是联动政府打造直播基地等。

此外在赛道方面，过去一年视频号直播的开放，也驱使了一部分公会将新机会押宝在视频号上，就近期视频号直播刚刚结束的年度赛事来看，确实是可以尝试的平台。据活动的公会排行榜显示，上榜十家公会中，其总积分最高的已经逼近1亿，最低的也接近2000万。

而当外界的关注热度聚焦在电商、直播赛道时，有一批依然坚持短视频内容的MCN机构，也用实际行动证明，短视频还有可以探索的空间。

据艾媒咨询数据显示，截至2021年，当前中国短视频MCN机构数量已经达到34000家，相较2020年同比增长达到18.9%。虽然增长速度出现一定的下滑，但预计到2022年，全国的MCN机构数量将超过40000家。

市场规模方面，数据显示，2021年中国MCN机构市场规模已超过300亿，预估达到335亿元，整体市场规模迅速扩大，预计到2022年将超过400亿元。

投融资方面，2021年涉及短视频MCN机构投融资事件数量较少，但仍不乏有表现亮眼的机构收到较大金额的投融资，同时也有不少机构开始尝试扩张，探索更多元变现渠道。

其中，于2021年年末引起短视频元宇宙热潮的“柳夜熙”，背后机构创壹科技就在年初拿下了一笔千万A轮融资；小红书认证的官方S级MCN机构侵尘文化，也在2021年拿到了一笔千万级投资，旗下签约KOL数量排名小红书第一。

而在外衍拓展方面，2021年6月，MCN机构游良文化也开始布局电商，在杭州成立了游良电子商务有限公司。

随着行业机构数量不断增多，网红经济崛起也吸引了更多优质人才向短视频行业集中，行业规范化、标准化趋势加强。

主播：1/4的人在自查补税

随着短视频和直播的不断融合，短视频达人和主播的边界正在慢慢消失。

越来越多的短视频达人开始选择通过直播变现，如疯狂小杨哥、祝晓晗等。同时，一些头部的优秀主播，伴随着自身的出圈，也开始通过制作短视频内容来扩大影响力、承接商单。

回顾2021年，电商主播和娱乐主播们高度内卷——

电商主播从拼时长、拼话术，开始拼直播内容和创新玩法，比如蹦迪卖货、雪山上卖羽绒服、演宫廷剧卖货。娱乐主播们更不用说了，他们要对面同行的竞争不说，还要面对搞起内容的电商直播的竞争，和各式玩活的企业号的竞争。

而与之前草莽的直播行业环境不同，娱乐主播们在内容上、形式上、差异化上下足功夫，但同时还要在平台的限制、政策的监管合理范围内。

此外，主播的收入在过去一年不再是关注的重点，围绕收入的税收话题更让人津津乐道。

从郑州通报的某主播补税，到雪梨、林珊珊、薇娅这些头部电商主播被点名通报偷逃税款，之后相继封禁，主播的高收入变成了高风险。据新华社报道，2021年9月起自同年12月，行业已有上千名网络主播主动自查补缴税款。

而按照往年统计的数据来看，陌陌、映客、花椒、一直播、酷狗、抖音火山版这六大直播平台中，年收入超50万的主播有4000多人，也就是说自查补税主播仅占到1/4左右。

同时，今年是主播话题大众化、娱乐化的一年，越来越多的主播出现在大众视野内。加上用户年轻化的趋势，围绕主播话题变得有趣味性，讨论度也越来越高。但主播的上升通道变窄，2021年出现的新头部主播和头部达人数量都没有以往多。

但直播行业在互联网活跃用户增速放缓的情况下，依旧是增长的。

据数据，2021年以来，中国移动互联网月活跃用户规模一直处于增速下滑、增长停滞的状态。到2021年5月，全网活跃用户MAU为11.62亿，同比增长率为-0.1%。在随着移动互联网流量红利趋尽，平台间的竞争也由流量之争转为存量之争。

而艾媒咨询数据显示，中国在线直播用户规模保持连续增长态势，预计2022年在线直播用户规模将达到6.60亿人。

短视频和直播行业，还会有更好、更新的故事吗？我们期待着······

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