直播带货正以势不可挡的趋势成为新型消费模式，受新冠肺炎疫情的影响，线下销售受阻，直播带货更是飞速增长。

直播带货的本质是商品的交易，其互动性和参与性弥补了传统线下销售和电商在营销方式上的不足，它不仅只是直播与电商的结合，在直播间主播们通过自己的体验和感受来给消费者进行在线解读，实现人、货、场三要素的优化配置，而且满足了消费者在传统消费方式过程中得不到的体验和收获。

直播带货的运作机制，由四个部分构成：商品，消费者，主播及直播平台，交易平台。直播带货是由主播演示解说产品，消费者现场下单，订单传给交易平台，再由交易平台完成打包配送。

抖音直播流量算法机制

抖音的背后是算法，想要做好直播带货，就必须要理解抖音底层的算法体系。

流量、算法、指标、标签、权重，构成了直播间的底层体系。

通过衡量每个直播间的开播数据，进而以优劣排序，划分流量层级直播带货的运营模式，依次分发。

分析用户的停留、互动、交易、流量、UV数据等指标，分别给内容和用户打上大量的标签，如：基础标签、偏好标签、交易标签，具备基础标签的直播间，权重就会变高，转化率变优质的同时直播带货的运营模式，算法会为直播间推送精准流量，相应的也会给用户匹配相关内容。

了解了抖音直播流量算法机制后，就知道直播间应该从哪些方面来提升流量了。

视频号直播流量分发机制

不同于抖音的中心化流量分发机制，视频号实行的是去中心化机制，以“社交+算法”推荐的方式来分发流量。社交推荐可以理解为私域流量，算法推荐则是公域流量。

微信的基因是社交，在视频号中，社交关系占的权重会很高，不会把流量集中在少部分头部主播或几个主播的直播间里，分散的流量给中小主播留出足够的生存和发展空间。

视频号已经形成从内容创作到流量变现的闭环，直播的流量持续增长。未来，打通微信生态圈，视频号的商业价值会更多。

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