作者简介郑志来1981－男盐城师范学院商学院副教授博士研究方向技术经济管理基金项目国家社科基金ldquo土地流转农用水权置换与缺水地区产业结构优化研究rdquo的阶段性研究成果项目负责人郑志来《经济问题探索》2016年第6期供给侧视角下共享经济与新型商业模式研究郑志来盐城师范学院江苏盐城摘要通过对我国供给侧结构性改革以产业结构优化与经济发展方式转变为核心分析明确了共享经济是供给侧结构性改革重要一环是调结构转方式的重要方向基于供给侧视角分析了共享经济四个发展基础条件两大驱动力以及社会影响在传统经济面临宏观微观困境和共享经济发展现状分析基础上总结出传统经济商业模式和共享经济商业模式并分析了传统经济商业模式存在着市场势力内部成本产业链转移交易成本累加等劣势以及共享经济商业模式在配置对象需求侧参与权选择权评议权交易成本等方面存在比较优势最后根据前面分析结合供给侧视角共享经济特点针对性提出了明确共享经济各行业监管主体和监管职责制定共享经济健康可持续发展总体规划以及注重共享经济平台生产机制等三方面政策建议关键词供给侧结构性改革共享经济商业模式一引言当前我国经济正处于增长速度换挡期结构调整阵痛期和前期刺激政策消化期的ldquo三期叠加rdquo阶段经济高杠杆泡沫化风险加剧人口红利消退劳动力资源土地等要素低成本优势发生转变行业产能过剩加剧以及生态环境承载能力接近上限等新常态供给侧结构性改革成了适应和引领经济新常态的必然选择十八届五中全会明确了ldquo十三五rdquo期间ldquo创新协调绿色开放共享rdquo发展理念并首次提出大力发展ldquo分享经济年12月世界互联网大会习总书记指出ldquo共享经济rdquo将作为国家经济战略加以推动共享经济作为ldquo互联网rdquo时代下的ldquo新经济新商业rdquo业态其存续时间不长但发展速度和规模很快2013年共享经济市场规模不足50亿美元2015年其市场规模超过了240亿美元根据最近一轮股权融资测算出共享经济龙头企业代表关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 市场估值分别高达600亿和250亿美元目前学界研究主要单方面针对供给侧结构性改革和共享经济供给侧结构性改革研究主要代表文献有刘霞辉2013基于宏观经济现实情况以及未来走势通过比较中国与国外供给管理政策分析了供给侧的宏观经济管理问题［1］贾康2015基于三大国情约束提出优化供给侧的环境与机制调整人口政策推动土地制度关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载改革实施金融改革为企业松绑减税实施创新驱动战略等措施完善供给侧改革［2］黄凯南2015从演化增长视角分析经济增长动力机制问题并提出深化制度改革是推动供给和需求有效协同演化的重要因素以及对中国经济转型升级的关键［3］胡鞍钢2016基于经济新常态背景下给出供给侧结构性改革路线图并提出在ldquo五大政策支柱rdquo多重维度下做好供给侧结构性改革ldquo加减乘除rdquo的创新之路［4］共享经济研究主要代表文献有汤天波2015基于ldquo互联网rdquo背景分析共享经济发展趋势和潜力提出了共享经济带来了全新的生产模式消费模式和企业运营模式［5］孟凡新2015以淘宝平台为例分析网络交易市场的有效治理需确定各层合理治理秩序的边界加强治理秩序的互动转化和应用扩展［6］高玉梅2015提出了共享经济的监管问题并指出监管过程创新建立广泛的原则性的学习监管体系［7］彭岳2016探讨了共享经济规制问题提出了不能将新业态视为传统行业的互联网化从而以类比方式施加传统规51制应减少行政干预［8］通过对既有文献研究不难发现还没有学者将供给侧结构性改革同共享经济两者结合起来研究对于共享经济研究也是基于案例分析本文创新之处表现在两方面一是通过供给侧结构性改革发展方式转型与共享经济两者相融合二是对比了传统经济与共享经济两者商业模式本文首先通过供给侧结构性改革视角分析共享经济作为新业态的特征和内涵并比较传统经济与共享经济新旧商业模式最后针对供给侧结构性改革背景提出共享经济发展政策建议二供给侧视角下共享经济的特征与内涵一供给侧结构性改革20世纪70年代全球发达经济体出现高失业率与高通货膨胀率并存ldquo滞涨rdquo现象以ldquo有效需求不足rdquo凯恩斯主义受到广泛质疑芒德尔拉弗万尼斯基罗伯茨蒙代尔吉尔德为代表的供给学派的观点得到了重视冠以ldquo里根经济学rdquo的美国政府采取了供给学派理论制定经济政策我国ldquo供给侧结构性改革rdquo宏观经济背景不同于上世纪70年代美国经济通货膨胀率经济增速经济结构都存在明显差异所以我国供给侧结构性改革重点和方向不同于ldquo里根经济学rdquo以减税减少财政开支控制货币供给量和放松管制为核心的政策手段我国供给侧结构性改革核心与宏观经济背景相对应主要表现在三方面一是我国经济传统路径对需求侧过度依赖而对供给侧关注不够需求侧可持续发展不同程度出现问题进而供给侧结构性改革潜力较大投资消费出口三驾马车渐显疲态由于产业政策过度长期刺激形成市场错配导致行业产能过剩传统产业钢铁煤化工煤炭水泥船舶以及新兴产业光伏风电制造多晶硅等都不同程度出现产能过剩带来了投资边际效益降低和投资风险加大国内消费需求扩容乏力而分流显著海外ldquo爆买rdquo成为年度热词2015年我国居民ldquo海淘rdquo花费增长率超过中国旅客境外消费水平远高于世界平均水平需求释放存在结构性障碍由于资源要素成本比较优势逐渐丧失出口竞争优势度逐渐减弱贸易组织兴起以美日欧为主新型贸易组织对我国贸易形成壁垒国际贸易壁垒加深对外贸易进退两难2015年我国货物贸易进出口总值2459万亿元人民币比2014年下降7其中出口1414万亿元下降18进口1045万亿元下降132二是我国供给侧结构性改革注重经济结构优化需求侧过度刺激没有解决我国消费需求扩容乏力分流严重问题说明其问题核心不在需求端而在供给端供给层面不能提供高品质产品和服务满足多层次消费需求2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168美元其中910美元发生在海外占总额78尤其是随着我国人均可支配收入超过2万元人民币以及中产阶层大量崛起消费水平面临着升级换代而我国供给侧出现了问题也就是供给侧与需求侧不相匹配供给侧需要优化就是要进行经济结构调整实行ldquo一加一减加rdquo就是增加高端制造业和现代服务业增加有效供给满足多层次消费需求ldquo减rdquo就是减少落后产能清理僵尸企业解决中低端产品过剩问题通过对过剩产能主体兼并重组三是我国供给侧结构性改革关键是经济发展方式转变十八届五中全会明确了今后很长一段时期发展理念ldquo创新协调绿色开放共享年国务院出台了《国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》鼓励大众创业万众创新发挥创新的乘数效应通过破除垄断放松管制发挥市场在资源配置过程中的决定性作用降低市场主体的运行成本和交易成本提高全要素生产效率改变过去过多依靠消耗资源破坏环境等落后经济增长方式转变到以绿色可持续发展为基础发挥市场主体作用以创新为引领构建开放包容共享的经济发展方式二供给侧结构性改革与共享经济关系我国供给侧结构性改革核心在于产业结构优化与经济发展方式转变经济发展方式转变其中重要一条就是共享共享包含两层含义一是经济发展方式共享二是经济发展成果共享经济发展方式共享主要表现在三个方面一是供给侧出现大量闲置资源资源利用率不高资源拥有者可以是个人也可以是组织通过暂时性出让资源使用权获取收益比如金融领域资金供给者主要通过商业银行债权融资进行资金配置通过共享金融一方面提高资金供给者资金配置效率实现多元投资需求社会融资结构由债务融资向股权融资转变降低企业债务成本过高问题另一方面满足不同资金需求者融资需求解决了传统金融难以解决长尾客户融资问题通过共享金融进而实现普惠金融二是由于非连续性消费性价比高个性化定制化服务等原因形成共享经济的庞大消费需求池比如交通领域出行需求者传统路径依赖于标准excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载化的公车出租车进行选择通过共享经济一方面提高了出行服务提供者车辆使用效率社会交通构成中私家车比例下降有助于解决了交通拥堵问题另一方面满足不同出行需求者服务需求通过个性化服务较高性价比解决了标准化公车出租车难以解决的61服务单一出行难等问题三是共享经济平台实现供给侧和需求侧直接匹配提高资源配置效率降低资源配置成本金融领域资金供给者和需求者不再完全依靠商业银行进行资金调配而是通过股权融资P2P等共享金融平台实现直接匹配房屋租赁领域旅行者不再完全依靠商务酒店提供服务通过共享出租平台实现住房个性化服务汽车租赁领域出行者不再完全依靠公车出租车提供服务通过共享叫车平台实现出行定制化服务经济发展方式共享就是共享经济经济发展成果共享就是共享社会不难看出共享经济是供给侧结构性改革重要一环是经济调结构转方式的重要方向ldquo共享性rdquo是供给侧结构性改革应对消费增长平缓的收入分配方式和社会保障体制相应完善的重要目标三共享经济的特征与内涵供给侧视角下共享经济借助ldquo互联网rdquo等第三方平台供给侧以获取收益为目的将闲置资源使用权暂时性转移实现生产要素社会化流通进而提高存量资产的使用效率并为需求侧创造价值促进社会经济的可持续发展供给侧视角下共享经济特征首先表现为存量闲置资源效率提升不消耗增量资源符合ldquo创新协调绿色开放共享rdquo发展理念传统经济增长路径依靠土地资金劳动力等资源大量投入由于政府职能预算体制以及政府间博弈扭曲市场参与主体之间关系导致了不公平招商政策低水平重复建设形成了过度投资和产能过剩供给侧视角下共享经济增长路径依靠存量闲置资源市场化配置提升投资效率实现了降低资源投入保持经济增长新模式其次表现为与ldquo互联网rdquo新兴产业融合供给侧视角下共享经济借助于ldquo互联网rdquo等第三方平台第三方平台运作需要依赖于移动互联网第三方支付位置定位服务LBS技术云计算大数据等新技术新产业大量发展而这些新技术新产业正是供给侧结构性改革中产业结构优化的核心共享经济与供给侧结构性改革技术基础具有共生性再次表现为多层次全方位消费需求供给侧结构性改革目的就是纠正供给侧与需求侧错配共享经济由于供给方提供大量非标产品和服务满足了所有消费者包括长尾用户定制化个性化产品和服务需求不同于传统经济提供标准化产品和服务商业模式共享经济特征满足了供给侧结构性改革服务多层次消费需求的要求最后表现为保护环境绿色可持续发展供给侧结构性改革将环境作为经济发展内生变量共享经济以科技创新为依托以存量资源为配置对象对环境破坏最小共享经济的发展方式与供给侧结构性改革理念相吻合供给侧视角下共享经济内涵就是基于占有不再是最重要价值指标等价值观念转变绿色发展理念深入人心大量资源闲置过剩以及ldquo互联网rdquo技术发展等基础条件具备在供给侧提升资源利用效率获取收益和需求侧增加透明度参与权以及选择权两大驱动力下对传统经济发展方式和路径进行全方位颠覆以上分析具体见图1所示图1供给侧视角下共享经济的内涵三供给侧视角下新旧商业模式比较研究一传统经济商业模式研究1传统经济增长困境传统经济增长困境在宏观层面上两大典型特征一方面表现在推动经济增长动力结构正在发生深刻变化先前支持经济高速增长的人口红利劳动力成本资源环境软约束等比较优势正逐渐丧失向提高全要素生产率进行转型另一方面表现在经济政策刺激作用效果产生抗药性长期积极的货币政策和稳健的财政政策使得政策空间越来越小积极的货币政策最终流向楼市和股市演变为一二线城市房地产市场和资本市场非理性上涨稳健的财政政策作用领域逐渐变窄在微观层面上也存在两大典型特征一方面我国价格传导机制失灵表现在居民消费价格指数CPI工业生产者价格指数PPI企业商品价格指数CGPI三大关联价格指数自2014年底从相对稳定的4个指数间距逐月拉大到11个指数间距说明产销体系价格传导出现阻塞相对过剩的需求维持了扩大指数间距表明我国CPI具有隐形滞涨特征另一方面微观经济主体由于生产要素无法在产业间自由转移71存在着ldquo供给障碍rdquo生产要素无法从闲置状态进入生产状态导致了ldquo供给桎梏rdquo以及供给创新不足造成了ldquo供给老化rdquo［12］ldquo供给障碍供给桎梏rdquo和ldquo供给老化rdquo造成了微观经济主体处于产业链低端中低端产品产能过剩缺乏活力2传统经济商业模式传统经济商业模式主要涉及两个流程一是企业之间内部流程基于上下游产业链及其产业链条不同分工上下游产业链条涉及到不同企业之间交易企业成本涉及到交易成本与市场结构竞争成本竞争充分市场结构会降低下游企业生产成本而竞争不充分市场结构会增加下游企业生产成本产业链条涉及到设计研发仓储物流生产制造销售不同分工对应着不同利润价值呈现型曲线特征我国经济主体生产制造比例较重处于产业链条最低端对应的利润价值最低二是企业与客户之间外部流程供给方与需求方基于企业与企业企业与客户之间多层交易加码涉及到企业与客户之间的分销商中间商渠道商不难看出传统经济商业模式企业与客户中间链条过长每层之间利润加码转移给下一级的需求方最终会转嫁到终端消费者身上形成了两种结果一是质量好但价格更高二是价格一般但质量不好也就出现了传统经济供给侧与需求侧不匹配传统经济商业模式具体如图2所示图2传统经济下的商业模式二共享经济商业模式研究1共享经济现状分析2008年全球金融危机之后各国将创新型经济作为摆脱危机良药新经济新业态不断涌现其中共享经济从无到有从小到大历程不长但发展速度相对较快主要表现在两个方面第一共享经济渗透领域较广并产生了颠覆性影响共享经济从早期住房汽车等租赁领域延伸到金融设备租赁技能共享餐饮办公场所保险旧物利用计算资源时间等对象其中租车拼车等共享模式改变人们依赖于公车出租车等标准化交通出行方式P2P融资模式改变完全依赖传统商业银行间接融资模式第二共享经济成为资本投资热点产生了重量级龙头企业根据中国电子商务研究中心数据2015年共享经济领域吸引了1327亿美元融资是2014年融资规模的3倍2015年已经有24家估值超过10亿美元公司比2014年增长了71共享经济出现了等各领域龙头企业这些公司估值增长迅速具体见表1所示表1共享经济龙头企业估值变化情况公司领域2014年估值2015年估值增值率Uber汽车交通180亿美元600亿美元房屋100亿美元250亿美元150滴滴交通32亿美元165亿美元办公50亿美元100亿美元食品10亿美元10亿美元0812共享经济商业模式图3共享经济平台既有商业模式通过对共享经济等龙头公司分析目前主要为三种盈利模式一是共享固定资产的产品服务系统主要有等二是基于网络平台的商品再分配主要有等三是共享技术时间劳务等无形资源的协作模式主要有猪八戒网不难得出共享经济既有商业模式首先整合线下闲置资源聚合到共享经济平台共享经济平台本身不拥有这些资源也就是说共享经济平台属于轻资产运营其次共享经济平台依靠这些闲置资源为需求端提供个性化定制化服务最后共享经济平台借助于移动互联网移动支付云计算大数据等手段实现供需两端完美对接具体见图3所示根据共享经济发展趋势本小节探讨共享经济未来商业模式共享经济发展趋势将趋向多元融合与电商搜索社交等网络平台融合发展依托于电商政府等征信体系建立安全预期可信第三方平台在此基础上基于社交网络打造共享经济交易平台整合碎片化资产实现交易双方的高效匹配其组织形态体系不同于传统经济组织形式每个消费者既可以是共享生态圈中以供给为形式的外围组成也可以随时转化成以需求为核心的中心其组织形态可以是ldquo个人个人个人企业企业企业rdquo等多种形态以上分析具体见图4所示图4共享经济的演化商业模式三供给侧视角下两大商业模式比较研究1传统经济商业模式劣势分析传统经济商业模式核心是企业与企业企业与客户之间的差价差价的获取依赖于市场势力和创新传统经济商业模式存在两极分化现象市场势力主要呈现两种状态一是以竞争为主行业以低水平恶性竞争重复建设为主要特征造成了行业产能过剩高水平创新不够二是垄断为主行业依靠政府管制获取高额利润造成了社会利润行业分布不均2014年资本市场利润排名前十的公司8家为银行2家为石化前十家公司利润占全部上市公司利润的51其中仅16家上市银行利润占比超过所有上市公司盈利一半传统经济商业模式创新生产机制错位本应企业主导政府保护而现实是政府推动为主创新保护机制没有建立进而企业缺乏创新原动力不难看出传统经济商业模式利润主要来自于垄断与模仿不具备可持续性传统经济商业模式不足来自于企业税费较高以及交易成本累加造成需求侧成品和服务性价比不高具体表现在传统经济商业模式以产品为配置对象供给方承担较高税费通过产品ldquo成本利润rdquo定价方式转移给下级需求方下级需求方通过产业链也会传导给再下一级需求方除各级供给方内部成本传导累加外供给方与需求方之间还存在着交易成本交易成本与市场效率相对应存在市场势力中间环节会形成较高交易成本传统经济商业模式产业链条较长造成了交易成本不断累加所以最终到达终端客户产品就会形成高于市场正常价格2共享经济商业模式优势分析共享经济商业模式不同于传统经济其优势具体表现在三方面第一共享经济商业模式不存在市场势力共享经济是供需双方动态的生态圈每个个体或企业只要拥有闲置资源且愿意暂时转移产品使用权91都可以成为产品和服务供给方同时每个个体或企业也可以成为产品和服务需求方他们之间是相互转化的所以供给方和需求方外延扩张潜力显著能够形成巨大的ldquo产品与服务供给池和需求池rdquo其市场容量巨大就很难形成市场势力第二共享经济商业模式体现在配置对象共享经济配置对象是闲置资源不同于传统经济依赖于新增土地劳动力资源环境等投入共享经济核心是资源再次利用所以从供给侧视角下看共享经济具有明显成本优势对共享经济平台来说其不直接拥有这些资源跟传统经济重资产运营不同属于轻资产运营更有利于专心定位于供需匹配提高市场效率第三共享经济需求侧具有参与权选择权和评议权不同于传统经济供应链式的标准化生产共享经济需求侧参与到共享经济通过选择权和评议权直接影响供给侧决策能够提供更加个性化定制化产品和服务共享经济自主匹配一方面压缩了产业链条降低成本转移累加另一方面降低了市场无效损耗进而降低市场交易成本四政策建议供给侧视角下共享经济与新型商业模式发展是供给侧结构性改革重要组成部分共享经济发展离不开政府有效监管本文根据共享经济特点针对性提出三方面的政策建议一是尽快明确共享经济各行业平台的监管主体和监管职责目前很多P2P网络借贷平台出现跑路问题跟共享经济行业监管主体不明监管不到位有直接关系同样根据共享经济发展特点应规范编程规范下载仕学规范下载编程规范下载警徽规范下载编程规范下载监管主体的监管职责防止监管主体越位行为对共享经济发展形成新的市场阻力二是加快制定共享经济健康可持续发展总体规划和制度措施新兴业态和新型产业会引发各级投资主体大量涌入引起市场无序竞争总体规划进一步明确共享经济行业门槛监管主体消费者保护退出机制等措施有助于共享经济健康可持续发展三是注重共享经济平台生产机制根据共享经济平台商业模式利润空间采取市场竞争与政府引导两种模式具有较好利润空间行业应完全交由市场竞争自主选择但对一些具有正外部性公益性行业应加强政府引导比如农用水权置换平台农户将多余水量转让给有需求的二三产业其本质属于共享经济这类性质共享经济平台应加强政府引导参考文献［1］刘霞辉．供给侧的宏观经济管理中国视角［J］．经济学动态－19．［2］贾康等．ldquo十三五rdquo时期的供给侧改革［J］．国际行政学院学报－21．［3］黄凯南．供给侧和需求侧的共同演化基于演化增长的视角［J］．南方经济－9．［4］胡鞍钢．供给侧结构性改革适应和引领中国经济新常态［J］．清华大学学报哲学社会科学版－7．［5］汤天波．共享经济ldquo互联网rdquo下的颠覆性经济模式［J］．科学发展－84．［6］孟凡新．共享经济模式下的网络交易市场治理以淘宝平台为例［J］．改革－111．［7］高云梅．共享经济活动的创新监管研究［J］．云南科技管理－42．［8］彭岳．共享经济的法律规制问题以互联网专车为例［J］．行政法学研究－131．［9］张远．读懂共享经济的来龙去脉［J］．企业观察家－119．［10］冯志峰．供给侧结构性改革的理论逻辑与实践路径［J］．经济问题－17．［11］李稻葵．关于供给侧结构性改革［J］．理论视野－19．［12］文建东．供给侧结构性改革经济发展的必然选择［J］．新疆师范大学学报哲学社会科学版－27．［13］邵宇．供给侧改革新常态下的中国经济增长［J］．新金融－19．［14］车海刚．ldquo供给侧结构性改革rdquo的逻辑［J］．中国发展观察．［15］李智．基于中国经济现实的供给侧改革方略［J］．价格理论与实践－152．编辑校对韦群跃陈崇仁02共享经济和战略共享经济和战略

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