8月17日,巨量星图发布了一则直播带货专项服务费率变化的通知,通知显示自 2020年 8 月 20 日 0 点起,巨量星图团队将调整直播带货任务的平台服务费:对于来源为第三方电商平台的商品链接,平台将对直播带货任务收取20%的平台服务费。抖音小店平台的商品链接的平台服务费则为5%。

这条直播带货专项服务费变化的通知始一发布就引起了直播带货行业从业者的热烈讨论。

据了解,此前巨量星图的直播带货服务费规则为:若商品链接来源为第三方电商平台,则星图收取达人直播时费用总额的5%作为平台服务费;如果商品链接来自抖音小店,则抽取GMV的1%作为服务费。此次调整服务费用可以看出抖音对直播带货收取的服务费全面上涨。

虽说不管是抖音小店还是第三方电商平台来源的服务费均有上涨,但两者增加幅度不一,前者从1%升至5%抖音带货协议版本,后者从5%涨至20%。“从两者收费涨幅的区别就能看出抖音在逐步搭建完善自身电商服务链条,而且在一定程度上可以理解为抖音在迫使那些还没有开启抖音小店的主播和品牌开启小店。”店宝宝电商研究院张斌谈到这个问题时说,“就目前来看,在直播带货这一块抖音属于流量平台抖音带货协议版本,而淘宝依然属于品牌的主要阵地,此前两者是属于合作关系, 而现在淘宝也在大力做内容,抖音则在扶持自己的抖音小店,构建电商闭环。”据悉店宝宝是国内电商软件服务行业的老牌企业,至今已经服务过上千万淘宝店主,其主要通过提供电商运营工具、货源、培训等服务,帮助想在电商领域创业的人开网店。

据业内人士透漏,此次抖音直播带货专项服务费率变化还有个背景就是淘宝与抖音的新一轮年框合作,包括广告和电商两个部分,合作规模超过去年,抖音曾与淘宝签订包括60亿元广告和10亿元佣金在内的年度框架协议,此前有媒体猜测,新年框总金额为200亿左右,但这个数字并未得到淘宝和抖音确认。尽管抖音与淘宝仍是合作伙伴,但抖音打造平台内电商生态闭环想法已经很明显了。

但是抖音小店想要发展也并不会如想象中那么一帆风顺。“大品牌的基本盘还是会在淘宝这种老牌的第三方平台,中小商家可能会因为高昂的服务费转而选择开抖音小店,但大品牌来说抖音的电商链条还没走顺,所以抖音小店可能不是一个好的选择。”店宝宝张斌说。

抖音电商的发展主要得益于直播带货。但是直播带货最显著的特点就是它本身是一个促销行为,进入直播带货的商品售价都要远低于正常售价,很多主播也以全网最低价的买点来对活动进行宣传。但是这恰恰和品牌盈利方式南辕北辙,品牌盈利靠的就是商品之上的品牌溢价,而直播带货将这部分直接砍去,所以直播带货不会成为品牌主要依靠的销售渠道,因此在抖音不会成为品牌商的首要选择。而更稳定、更完善的电商平台始终是大品牌成交和运营的主要阵地。

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