大家好，这里是「运营一周动态」，运营社会持续跟进行业内值得关心的动态，希望大家不错过每一条重要业内信息。

01

内容/产品动态

1）巨量星图发布《星图优选营销通案2.0版》，为达人营销提供全新生态型解法

近期，巨量星图正式发布《星图优选营销通案2.0版》。此次全新升级的通案2.0版，可以通过科学的数据模型，持续不断地优化达人投放的服务链路、扩充储备、提高效率，让用户更细致全面地了解星图优选的核心优势及服务能力，以及如何为达人营销提供全新生态型解法。（巨量引擎营销观察）

2）小红书商业化「倾城计划」启航

3 月 9 日，小红书商业化推出美妆个护中国行活动——「倾城计划」。

活动于在郑州正式拉开帷幕，随后会前往华中、华东、华南 3 大区域的城市陆续落地。通过联动各区域商会、企业协会及产业协会，「倾城计划」将覆盖 500 余家地域企业、千家新锐国货品牌和海外美妆品牌，为各地美妆品牌分享更定制化、更符合地域特征的营销方法。

同时，提出 IDEA 营销方法论，帮助品牌找到合适的赛道，实现高效破圈突围。

3）谷歌正为安卓系统开发“归档”功能：可部分卸载应用，减少空间占用

3 月 9 日消息，谷歌官方表示，正在为安卓系统开发一种工具，可以让用户“归档（）” 某些应用程序，以帮助释放设备上的空间。谷歌解释说，可“ 归档” 的应用程序将支持部分卸载，应用程序会缩小约60%，而不用完全删除应用。

归档的 APK 要小得多，并会保存用户的所有数据，直到用户恢复它。该功能将在 1.10 版本中提供给开发者，并于 “今年晚些时候” 向公众推出。（ IT之家 ）

4） 抖音新平台“抖音来客 ”上线

近日，抖音悄悄上线了一个新平台——“抖音来客 ”。据产品页面介绍，这是抖音专门推出的一个为本地生活商家服务的经营平台。

“抖音来客” App 会在 3 月 7 日正式上线，目前在iOS端已可查找到相关软件并下载。

在 App 中，商家可通过“认领门店”和“资质认证”，关联自己的店铺信息。而产品功能主要包括三个方面：首先是在经营侧有对应的“门店经营”栏，就包括了店铺管理、商品管理、订单管理、财务管理和数据分析 5 块，功能区相对齐全。（见实）

5）微信PC版内测

3 月 8 日消息，近期腾讯微信团队发布了 版微信 3.6.0 测试版，支持查找微信号并添加朋友；截图识别二维码或小程序码；识别图片中的多个二维码和小程序码等新功能。（IT之家）

新增功能如下：

- 可以查找微信号并添加朋友；- 可以截图识别二维码或小程序码；- 可以识别图片中的多个二维码和小程序码；- 拖拽发送图片文件时，可以同时输入消息；- 拉人进群时，如果群主开启了群聊邀请确认，可向群主或管理员发送申请；- 视频号可添加至桌面；- 修复了一些已知问题。

6）百度宣布将向网友免费发放超2万份数字藏品头像，分三轮完成

百度宣布将向网友免费发放超 2 万份数字藏品头像抖音团队运营，分三轮完成。

3 月 10 日和 3 月 12 日上午 10 点，百度将分别发放 8888 份“会说话的汤姆猫”系列徽章，领取后也可直接作为头像使用。

3 月 16 日，在知名卡通动漫形象阿狸迎来第 16 个生日之际，百度将免费推出 3160 份阿狸 16周岁生日限定头像。

用户通过百度APP搜索数字藏品、百度数字藏品、百度超级链数字藏品、百度超级链钱包，均可快速进入相关小程序，领取数字藏品。（iNews新知科技）

7） Tower：2月抖音及下载量超5700万

3 月 11 日消息，日前， Tower 商店情报数据显示，2022 年 2 月抖音及其海外版 以超过 5700 万下载量，蝉联全球移动应用 下载榜冠军，与 2021 年 2 月几乎持平。

其中，抖音的下载量占 14.8%， 印尼市场的下载量占比为 9.2%。根据榜单， 以超过 5000 万次下载排名第二，相较去年 2 月增长 15%。

需要注意的是， Tower 下载量仅统计 App Store 和 Play ，不包括中国及其它地区第三方安卓市场；仅统计 App Store 或 Play 账号首次安装，同一个账号在不同或相同设备的多次安装不重复统计。（电商报）

02电商动态

1）抖音电商连放 4 招发力私域

近期，抖音内测了 4 个新功能：

第一是在 App 首页内测了“逛街”一级入口，对标淘宝的“订阅”，相当于是商家版的朋友圈；

第二是增加了“电商会员”功能，相当于是商家的会员卡，可以累积积分和领优惠券，并享受商家提供的其他权益；

第三是内测了“复购券”；

第四是内测了“我的常购好物”功能，顾客可以随时查看以往买过的商品的降价动态。（Tech星球）

2）淘宝商家新增引流入口“顺手买一件”

据透露，淘宝天猫“顺手买一件”工具正在内测跨店玩法，商家可免费申请开通，报名商家在同店“顺手买一件”的基础上也可以享受“跨店”引流。

商家可通过“跨店顺手买一件”功能将报名的商品推荐给更多有类似场景需求的消费者，甚至是没有购买过该品类的消费者，达到拉新作用。（亿邦动力）

3）抖音电商发布“抖音 38 节”数据报告

3 月 10 日，抖音电商发布了“抖音 38 节”数据报告。报告显示，自 2 月 26 日至 3 月 8 日，女性消费人数同比上涨 115.6% ；女性电商达人同比增长 359.6% 。

注重运动与养生的女性消费人数翻番，运动类商品女性消费者同比上涨 326% ，滋补类商品女性消费者同比上涨 311% 。女性喜爱的 3C 数码商品为骨传导耳机、蓝牙补光自拍杆、智能学习平板；四川耙耙柑成女性最爱农特产。（抖音电商公众号）

4）逸仙电商发布财报

3 月 10 日，中国首家在美上市的美妆企业逸仙电商发布 2021 年第四季度财报，收入为 15.3 亿元，同比下降 22.1%。

这是其上市以来首次季度增速同比下滑，原因在于彩妆品牌（主要是完美日记）销售额的下降。

2021 年初开始，逸仙电商的股价就从 25 美元的高点一路下滑，如今，市值约 5 亿美元，较最高点蒸发 155 亿美元（约合人民币 980 亿元），超过九成。（21世纪经济报道）

5）京东发布 2021 年第四季度及全年财报

财报显示，2021 年第四季度京东净亏损 52 亿元，去年同期净利润 243 亿元。实现营收 2759 亿元，上年同期营收 2243 亿元，同比增长 23%，市场预期 2749.39 亿元。

第四季度年度活跃用户帐户 5.7 亿，预估 5.8 亿。京东 2021 年全年净收入为 9516 亿元，同比增长 27.6%。

2021 年京东集团在非美国通用会计准则下的经营利润为 134 亿元人民币（约 21 亿美元），经营利润率为 1.4%。2021 年全年归属于普通股股东的净亏损为 36 亿元，去年净收入为 494 亿元。

京东物流 2021 年实现营业收入 1046.93 亿元，同比增长 42.7%；年度亏损 156 亿元，亏损比上年扩大 287.9%。（36氪）

03私域动态1）微信内测半屏小程序

微信小程序官方开发文档近日上线了一个新功能，将支持 “ 半屏小程序 ” ，该功能目前还处于内测阶段。根据文档定义，该功能为 “ 当小程序需要打开另一个小程序让用户进行快捷操作时，可将要打开的小程序通过半屏的形态快速拉起。” 也就是说在未来，两个小程序可以在屏幕上分为上下两个同时出现。此外，从基础库 2.11.3 开始，微信将支持小程序分享到朋友圈。用户在朋友圈打开分享的小程序页面，并不会真正打开小程序，而是进入一个 “ 小程序单页模式 ” 的页面，类似于文章的展示方式。（ IT之家 ）

2）旺小店收款码多项支付营销功能，帮助中小商户客户管理日前，有赞旗下旺小店产品针对性上线了商户收款码功能。除了支持微信、支付宝、花呗、信用卡等多种收款方式，旺小店收款码还增加了多项支付营销功能，助力中小商户从支付开始做好客户管理、营销推广。（亿邦动力）3）有赞分销员功能接入视频号，实现分享直播间赚佣金近日，有赞分销员功能正式接入视频号，实现分销员通过分享直播间为视频号引流，同时获得销售返佣。视频号与有赞分销员打通后，商家只需在有赞后台将分销员添加为分享员，在分销员接受后，其即可将视频号直播间分享至微信社群、朋友圈。消费者进入直播间点击商详即可和分销员绑定客户关系。

后续消费者在视频号直播间、商家微商城下单购物，绑定的分销员都可以获得相应佣金。（亿邦动力）

04其他热点动态

1）抖音电商运营团队调整薪资：降低每月基本工资，15薪改18薪3 月 8 日消息，从字节跳动旗下抖音电商内部人员获悉，近期抖音电商开启了新一轮薪资改革，覆盖旗下大部分运营团队：原有的 15 薪改为 18 薪，降低每个月的基本工资，而年终奖比例有所提升，从原有的 3 个月绩效改为 6 个月绩效。

此次改革主要针对的是运营岗位，产品研发等其他岗位并未涉及。（澎湃）2） 24小时无休！京东虚拟人正式上班不久前，京东美妆超级品类日高潮期开启，有不少网友发现在YSL、欧莱雅、科颜氏等多个美妆大牌直播间出现了一位美妆虚拟带货主播。据了解，这名由京东美妆打造的虚拟带货主播为第三代“智慧型”仿真数字人，可实现 24 小时不断线直播，其五官形象由具有上亿参数的神经网络合成抖音团队运营，相比之前的 3D 模型虚拟主播模样更真实、动作更灵活。此外，在其直播时不仅能如同真人般以手持商品的形式再配上真人语调的产品讲解进行带货，而且还能凭借专业的知识库在直播间为消费者答疑解惑。（电视报）3）苹果春季发布会：1.8米连接线售价949元3 月 9 日凌晨，苹果春季第一场发布会上，发布了以下几款新产品：① ： Pro 增加苍岭绿色， SE 搭载 A15 仿生芯片，6 核中央处理器速度比 8 提升了 1.8 倍。② iPad Air：使用 M1 芯片，16 核神经网络引擎，搭载 1200 万像素超广角摄像头。③芯片：推出 M1 Ultra，主要应用于 Mac 台式机。该芯片将首先应用于 Mac 新产品 Mac ，其 GPU 性能比 Mac Pro 快 3 倍，CPU 是目前 10 核英特尔 iMac 的 2.5 倍。④ 显示器：发布了 ，内含 A13 芯片，配置 1200 万像素超广角摄像头。4）百度贴吧已支持不跳转 App 查看全文据悉，百度贴吧、百家号移动端网页现在可以直接查看全文和全部评论，无需跳转至APP，而百家号默认展开全文。（电商报）

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