多彩生活和谐金井——金井镇首届‚滨海新城杯‛广场舞大赛一、活动背景广场舞因为其健体、健心、健美、健脑等特性和作用，已经被越来越多的不同年龄层次的人肯定，成为社区文化生活中不可或缺的重要形式和内容。同时也是政府所积极倡导的文化进社区、社会和谐发展的一个重要表现。正是这种老少皆宜、皆喜及具有很强的官方色彩的特性，‚广场舞‛将是我们打开线下推广大门的良好载体。以往金井官方组织的广场舞活动都是以汇演为主，本次我们希望以‚政府搭台广场舞活动策划方案，我们唱戏‛的方式，在金井掀起一次轰轰烈烈的广场舞大赛热潮，影响并覆盖金井所有城区社区、各个村组、事业单位，包括滨海新城业主，并与滨海新城项目推广紧密结合，融入营销活动，促进滨海新城4期的销售。二、活动目的1、提高金井居民的个人素养，陶冶其情操，增强居民对社区（村、单位）的归属感和凝聚力，使居民之间的关系更为融洽，家庭更为和睦，从而促进社区（村、单位）的综合发展。（此为政府所喜闻乐见的效果）2、通过冠名赞助和协办活动，进一步提升滨海新城项目影响力和美誉度，加强业主及所有潜在客户对滨海新城的认同感，同期再通过积极的营销政策，促进项目销售。3、发掘、筛选、影响一批‚社区（村、单位）意见领袖‛，为我们所用。

三、活动概述1、活动主题：多彩生活和谐金井——金井镇首届‚滨海新城杯‛广场舞大赛主题解析：本主题兼具官方色彩，同时展现了滨海新城通过组织以‚生活、和谐‛为主题的文化活动，营造和构筑有品位、有文化感、富于活力、邻里友好的大金井生活环境氛围，集中体现出健康与文化融入生活的精髓，突出滨海新城今年致力打造的‚多彩城市生活‛和‚筑〃爱生活‛概念。2、活动时间：选择5月中旬，刚进入初夏天气条件正适合举行，同时与滨海新城的5开始的团购促销这一营销节点同步，活动中融入这一营销活动。选择在周末的夜晚黄金时段开展，每晚举行一场——月13日至6月1819:00——21：003、活动对象：金井镇区的社区、下辖的行政村和自然村、各单位机关及滨海新城业主均可以组队参赛。吸引比赛参与者，也吸引活动观看者，全民参与。4、活动地点：金井市民广场5、比赛组别：成年组（涵盖中青老年，可自由组合）、少儿组6、比赛场次：通过海选、复赛、总决赛的方式，使本次活动在1个月内持续保持吸引力及亮点广场舞活动策划方案，延长及强化宣传效果。月19日、20日、26日、27日（成年组海选时间）,6C)总决赛及颁奖典礼：6月18日（与618嘉年华活动结合）7、运作方式A）以金井镇政府主办的名义主办，争取政府的合作，通过政府相关部门让活动的组织和执行更顺利。

B）由滨海新城冠名，恒禾臵地协办，新景祥与边界共同制定宣传物料、活动方案。C）由专业舞蹈老师、舞蹈教练、社区（村）意见领袖组成评委团队D）由活动执行公司进行全程的执行跟进四、活动整体铺排预热宣传期5升温期5月19日-6月17活动高潮6月18推广主题：多彩生活和谐金井第一波：‚滨海新城杯‛金井镇首届广场舞大赛舞林大会召集令第二波：大家动起来舞姿秀出来‚滨海新城杯‛金井镇首届广场舞大赛舞林大会总动员第三波：‚滨海新城杯‛金井镇首届广场舞大赛总决赛暨颁奖典礼1、政府名义下文组织各村、社区、事业单位组队报名参赛，确保比赛活动的参与度。2、充分利用海报、横幅、易拉宝、DM派发、通信媒体等线下媒体资源为活动宣传造势，宣传到村，全城覆盖的宣传。3、滨海新城营销中心同步配合宣传，迅速触发滨海新城业主及到场意向客户关注，吸引业主参与。1、广场舞大赛的海选、复赛火热进行中。2、广场舞+游戏二大创意结合的绝妙比拼，除了舞蹈，融入台上游戏比拼可加分。台下有奖游戏，让观看者也参与进去，充分调动台上台下的火热氛围。1、复赛晋级队伍再次惊艳亮相，作为618嘉年华活动的一部分，总决赛暨颁奖典礼。2、金井民众齐聚一堂，共享盛宴。

全程营销活动跟进五、项目营销活动配合1、在广场舞比赛活动期间，同步举行团购促销优惠活动。2、特别针对本次大赛推出有针对性的促销活动：有参与比赛活动的人员也可推荐别人购房，同样可获得团购优惠，推荐人也可活动一定的奖励。（参照老带新活动的形式）六、比赛活动解析1、活动报名：滨海新城营销中心。将活动的报名地点设立到滨海新城营销中心，聚集项目现场的人气。通过宣传单页上的报名表：填写好后交到报名点2、参赛项目：民族舞、现代舞、健身舞、健美操、爵士舞等均可报名参赛，要求以集体舞为主体表演形式。各参赛队伍人数控制在10—20人，要求服装统一，每支参赛队伍准备1场舞曲目，每首伴奏音乐限5分钟以内。3、比赛评分标准：100（1）精神面貌饱满，服装整齐统一及音乐（10（2）有集体荣誉感，动作整齐一体化（30（4）准确掌握节拍，不抢拍、不拖拍（30评委根据参赛队伍的表现现场打分、现场亮分。取平均分。4、比赛规则：海选：各参赛队抽签决定上台顺序。每支代表队上台表演，表演结束评委现场打分亮分，并有专业舞蹈老师进行现场点评。亮分结束后进行台上游戏加分环节，参赛队伍队员可邀请自己的朋友、家人作为拉拉队等，通过参与‘大家动起来’团队互动游戏得分为本队伍加分，每队以最后的总分排名。

海选阶段淘汰一半的队伍。总决赛：复赛晋级队伍在618嘉年华之夜表演并比赛，决出冠亚季军队伍，并现场由政府领导颁奖。5、奖项设臵：根据最后总决赛的得分高低界定。获奖队伍将颁发证书及相应的奖金。冠军：广场明星团，成人组和少儿组各1队。奖金1000亚军：最具魅力团，成人组和少儿组各1队。奖金800季军：最具活力团，成人组和少儿组各1队。奖金500纪念奖：最佳人气团，共3队，不分组别。奖金300台下咨询区：滨海新城项目宣传及购房咨询7、活动流程：1）开场舞2）主持人上台，介绍来宾，并对此次活动性质、目的、意义及参与人员加以简单介绍。3）政府相关领导致开幕词，滨海新城项目相关领导致辞，共同宣布活动正式启动。4）比赛正式开始，以事先的抽签顺序进行5）评委评分6）主持人公布最终结果7）单场次活动结束，主持人预告下一场次比赛。七、活动宣传规划以线下传播为主活动整体宣传：活动整体形象的宣传。在金井镇区繁华地段和龙泽大酒店外围路段设立2个大型户外广告，对活动整体形象进行宣传造势。（最好是在已有媒体资源上更换）线下分阶段深入宣传：通过海报、横幅、DM、易拉宝、短信等形式，利用社区或村委公布栏、社区或村广播宣传，进社区、各村进行深入宣传。

所有宣传物料都将带出团购促销信息。八、活动物料及初步预算项目数量单价（元）总价（元）备注活动宣传物料活动主形象户外稿海报100个阶段3种不同内容的海报易拉宝50100横幅（含报名表）短信广播稿活动现场背景板评分板20100可反复擦写的写字板分数排行榜1010游戏区指示牌2020游戏道具若干100游戏礼品若干200方凳200租借饮料、水若干主持人嘉宾评委 活动奖项奖励 冠军 成年组、少儿组各一。可根据 最后参赛队伍数量再确定 亚军 季军 纪念奖 活动执行公司费用（含灯光音响设备） 20000 元左右 合计 29530 元（实际费用可控制在40000 以内） 九、活动筹备和分工配合 工作项目 工作内容 完成时间 分工配合 备注 前期筹备 成立比赛组委会/落实 各项工作及责任 4.11 与政府部门的合作洽谈 及对接 4.18 活动方案细化及确定4.20 新景祥/边界/活 动执行公司 宣传及活动物料设计确 4.27边界 主持人确定 5.11 新景祥/边界/活 动执行公司 评委确定 5.11 新景祥/边界/活 动执行公司 活动宣传活动宣传执行 5.6-6.18 金祥/新景祥 营销中心现场宣布布臵 配合 5.6 新景祥 活动报名及组织 参赛报名组织 5.6-5.17 金祥/新景祥 确定参赛者名单、团队 名称、人数、舞种、负 责人、社区或村跟进人 5.18新景祥/ 活动执 行公司 对参赛团体进行一对一 跟进，以监督、协调参 赛者进行排练，一周至 少一次跟进。 5.19-6.18 活动执行公司 活动现场 现场布臵 5.19 活动执行公司 舞台搭建/ 灯光 音响/座椅 现场安防 各比赛场 次当晚 政府相关部门 台下游戏区布臵及专人 负责 活动执行公司 比赛现场全程管控 活动执行公司

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