在众多的购物平台中，最受欢迎的莫过于淘宝和抖音两个平台，但是相较于抖音，为什么淘宝这两年大家越来越不看好，淘宝和抖音的区别是什么？今天小编带大家来了解一下。

01 方式不同

淘宝是搜索电商和传统电商，抖音是兴趣电商和内容电商。

◆淘宝

淘宝上怎么卖衣服，淘宝是买家秀和卖家秀，卖的是照片，玩的是搜索，用户想要获取流量是需要花钱去购买的，比如女孩子要买一条连衣裙，通过搜索会跳出200页，但是大家有时间一页一页地看吗？没有，要排在前十个，就得付费，所以淘宝卖的是广告理解，卖的是流量。

图片来源淘宝搜索

◆抖音

抖音怎么卖衣服，比如我个子比较矮，该怎么穿显高；我皮肤比较黑，该怎么穿显白；我买一条裙子，该怎么搭配围巾；我搭了一个围巾，怎么搭帽子；它会给你生产内容，淘宝卖的是图片，而抖音卖的是穿搭，所以你会觉得这么搭好看。

你在刷抖音的时候，可能根本不需要裙子，也不需要帽子，但是如果一个相关的内容推送给你，发现他搭配得很好，在看的过程中就产生了消费的冲动，它会根据你的爱好，生产推送你感兴趣的内容，这就叫兴趣电商，人们不在因为需要而购买，人们因为喜欢而购买。

图片来源抖音

02 定位不同

◆淘宝

在我们的认知里，淘宝就像是一个大的市场，在里面开个店铺把产品放上就行，然后运营维护推广，让更多的人可以看到自己的产品，同时让有明确购物需求的人，通过淘宝大市场平台交易抖音淘宝买东西哪个便宜，所以淘宝更像是一个交易平台。

◆抖音

抖音的定位是短视频社交平台，大家会在里面分享自己的日常，自己的兴趣爱好，在抖音上卖货，还需要基于一定的内容，然后去做引流，吸引更多的人看到自己的产品，同时视频内容也要有一定的吸引力，有内容可以留住观看的人，所有常常会发现，很多视频博主都是秀段子，分享新奇的东西，展现美好的生活等。

03 平台流量不同

◆淘宝

淘宝直通车促销打折刷单孕育了一个产业，小商家几乎赚不到钱，别看他量大，都要付巨大的广告费，包括淘宝搞直播电商后，因为集中度太高，李*琦分掉了直播80%的流量，各位小主播根本没有什么流量，原来双十一是淘宝的大活动，但是现在不行了，现在社区团购、直播电商卖的是全网最低价，根本不需要等到双十一囤货抖音淘宝买东西哪个便宜，所以淘宝的流量下滑很快，而且流量很卷，需要付费去买流量。

◆抖音

抖音和淘宝的流量区别在于抖音是一个大型的免费的流量池，了解过抖音的都知道，抖音的日活突破8亿，而且抖音非常重视电商化转型，成立了电商部门，尤其是现在抖音小店的崛起，无货源，低成本，低风险且收益可观，操作也比较简单快速，深受年轻创业者的喜爱。

04 广告电商

广告电商到底是什么？广告电商结合“社交电商”+“广告分佣”两种模式。平台对接广告商，在平台设置广告任务，让消费者在购物的同时获得一定数量的积分，积分可以通过观看平台对接的广告任务，让消费者手中的积分变现，通过这种方式实现广告主、平台和消费者三方共赢的效果。

用一句话解释就是：在平台消费获得广告积分，用积分观看平台的广告任务获得收益。就是这么简单。

广告电商这个模式与其他电商模式不同，假设用户在平台消费1000元，就可以获得1000个广告积分，消耗广告积分看广告任务，则可以把消费的1000元全部挣回来，这就是广告电商的魅力所在。

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