如何用一场营销活动,开发出22个奶粉新客?
淡季即将结束,旺季马上到来,很多门店此时都在如火如荼的进行着各类促销活动,坐标江苏常州的优家宝贝也不例外。前几天,店里举行了一场活动,该活动在锁住老客的同时,还新开发了22个奶粉客户。
对于这场活动的具体流程及开新方法,相信有不少老板感兴趣,为了让大家了解这次活动,我们特别采访了优家宝贝的负责人刘总,接下来,一起走进我们的聊天内容吧!
我:刘总您好,很高兴您能接受我们的采访!
优家宝贝刘总:你好,有什么问题你就问吧!
我:首先,想问问本次活动的初衷和目的是什么?
优家宝贝刘总:眼看着国庆长假就要到来,我想针对店内的几款主打奶粉做做锁客活动,同时,顺带看看能不能多开发几个奶粉新客,因为大家都知道,对母婴门店而言,老客是不断流失的,只有新客越多,门店才越有竞争力!
我把这个想法告诉了野火老师,请他帮我想个活动,野火老师指出现如今要想做好一场活动,一定不能忽视引流环节,他建议我用预售门票的方式来做引流,我赞同老师的观点,请其帮我思考活动方案与具体流程。
我:刘总,在活动流程这块,门店是如何安排的呢?
优家宝贝刘总:我这次活动主要有4步流程,第一步就是门票预售,这步需要在活动前完成奶粉门店客户营销方案,而且对整场活动而言意义重大,用野火老师的话说:“门票预售的结果,决定了整场活动的好坏!”
在做门票预售时,野火老师建议我先搞一场“员工内购会”,让员工自己主动承担门票任务,我考虑到店里目前大多是新店员,经验尚且,害怕执行起来有困难。所以,我在老师建议基础上做了一些调试,鼓励全体店员一起来推这个门票,结果共售出103张票。
第二步是客户提醒。为了确保活动当天,所有购票客户都能到店,活动前一天我按照野火老师的课程内容,指导店员练习相关话术,安排店员给已购票客户打电话,提醒她们明天就是活动日了,先询问客户来不来参加,如果答案是肯定的那就表示感谢;如果客户说不能过来,那就强调本次活动的力度空前、错过一次要等一年,通过打造本次活动的价值感,来吸引客户到店并参与!
第三步是客户接待。活动当天,客户来到门店,我派专人负责客户的接待和引导工作,具体话术和指引路线都是活动前规划好的,目的是既能确保活动有条不紊的进行,又能让所有进店客户感受活动力度,激发其购买欲!
第四步是客户成交。对于有意向购买,但还犹豫不决的客户,店员用野火老师事先给予的话术方法,一一化解她们的抗拒点,让她们安心购买、无忧售后。至活动结束共收款8万多元,新开发了22个奶粉客户,此外,通过本次活动,店员间的配合度和默契度得到了有效提升,团队意识也得到了大大增强!
我:经过这场活动,您最大的心得和体会是什么?
优家宝贝刘总:活动做完后,我也进行了复盘和总结,目前有三点心得:
首先,活动方法最重要。开店至今,我做过大小无数场活动,效果也是好坏不一,我经过总结发现,好的方法能最大程度上确保活动的成功!
再来,活动流程也很重要。就拿这次这个活动来说吧,在客户接待环节上,我和野火老师的想法不太一样,野火老师的建议是客户来了以后,请她们在门口排队进店。我认同野火老师的想法,但我又害怕客户在外排队等候太久会不耐烦,所以,最后我采用了自己的流程——客户都进店奶粉门店客户营销方案,由店员安排引导,不得不承认,如果当时采纳了野火老师的建议,这次活动的结果一定能再上个台阶!
最后,保持学习十分重要且必要。自从我加入育婴社的“帮扶计划”,在跟随野火老师学习促销的这段时间里,我充分见识到了野火老师的专业性和严谨性,他提供的方案课程,都是经过多次反复推敲的,门店拿回去就能落地、一落地就能赚钱。另外,针对门店会员维护、店员管理、成本控制等很多疑难问题,野火老师都有配套的解决方法,通过这段时间的学习,我确实受益良多!
在和刘总沟通的时候,我发现她是一个很有想法、很爱学习的老板,即使是在母婴环境普遍不好的当下,她仍然坚持学习,奋力前行!我相信有这种态度做支撑,又有野火老师做指导,刘总一定能在竞争激烈的母婴行业里站稳脚跟,她的门店也一定会越来越好!
想加入野火家族,