抖音日活超1.5亿 抖音为何如此火爆？

GuoMeng2018/6/13

中国演艺行业市场前瞻与未来投资战略分析

抖音日活超1.5亿 抖音为何如此火爆？

今日，抖音短视频公布了最新的用户数据。官方宣布，截止目前，抖音国内日活用户突破1.5亿，月活跃用户超过3亿。

抖音短视频于2016年9月上线，2017年8月日均播放量超过10亿，2018年1月份日活跃用户超过3000万。

今年春节期间，抖音的日活由不到4000万上涨到了接近7000万，经历了一轮暴涨。

抖音官方表示，从最初最火的音乐、舞蹈、技术流视频，到现在，美食、运动、创意、亲子、旅行、政务、知识、传统文化内容都占据一席之地，都很受欢迎。

抖音市场总经理支颖表示，一年以来，抖音的短视频内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到集合了政务、美食、人文、亲子、旅行等多元素的内容平台。此外抖音分5亿，抖音的用户年龄层次进一步扩大，早期抖音用户的年龄层次集中在18-24岁，此前主要的用户群体多处于24-30岁阶段。

抖音发展历程：

2016年9月，抖音短视频1.0.0版本上线;

2017年8月，抖音短视频日均播放量超过10亿;

2018年1月，抖音短视频日活跃用户数超过3000万;

2018年3月，抖音短视频日活跃用户数超过7000万;

2018年6月，抖音短视频日活跃用户数超过1.5亿，月活跃用户数超过3亿。

春节期间高速增长 24到30岁用户占比约40%

抖音市场总经理支颖表示，抖音能够在过去一年受到用户的欢迎，高速发展，归功于产品上做了很多改进和突破，细分来看全屏高清的体验升级、音乐营造的“美好感”、更精致特效滤镜以及更好的拍摄体验，这四点最为关键。

“上述功能让用户体验到短视频的“美好”带来的惊喜感。我们相信，人都有追求“美”的本能。”

此外，个性化推荐和人工智能图像识别技术，是抖音的技术支撑，前者帮助用户能够迅速找到自己喜爱的内容，后者则为源源不断新的玩法提供了创意基础。

支颖表示，春节期间，用户大范围流动，此前抖音的主要用户集中在一二线城市，春节期间用户的流动和自发推广，让更多用户知道并且喜爱上了抖音这款产品。据支颖介绍，目前抖音用户数据快速增长的原因，是用户对产品的认可和喜爱，“根据事后的市场调查，超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的，亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。”

同期抖音还披露了最新用户画像，最为显著的变化体现在年龄结构。随着用户规模的迅速扩大，抖音核心用户年龄有着明显的提升，目前用户年龄以24到30岁用户为主，占比约过40%。

多元化内容成主流 涵盖超过19大类

随着用户的快速增长，抖音另一个显著地变化体现在内容层面，也向着更加主流化、多元化的方向转变，其中最突出的表现是高度丰富的平台内容。

据了解，抖音去年8月以前，抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主，内容占比超过50%。形成鲜明对比的是，如今抖音站内受欢迎的内容更加多元均衡，涵盖19个大类，其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右。

此外，政务、知识、传统文化、科技、摄影等内容在平台上也颇受欢迎。账号“宫殿君”日常在抖音上发布视频介绍中国各地的宫殿园林，拍摄的视频素材朴实无华，但由于对宫殿园林知识的深入讲解，受到不少用户的喜爱，目前在抖音上已经获得了超过一百万粉丝。

超过500家政府、媒体机构入驻

抖音这种形式受到用户的认可和喜爱后，一批政府机构和媒体平台，也纷纷入驻抖音，利用短视频这种新的传播形式，来传递社会的正能量和美好感。入驻抖音，已经成为时下政务机构新媒体运营最为重要的一件事。

不同于微博微信等传统政务新媒体号，作为新兴的短视频平台，抖音带来了全新的政务信息传播方式。

5月初，北京特警入驻抖音，开设账号“北京SWAT”，并发布了第一支视频，以狙击射击，实战演习等展示特警队员的日常训练。在不到12小时内，收获超250万的点赞和7万的评论，引发网络关注。此后，北京市公安局的官方账号“平安北京”也入驻抖音，以一条警务处理视频，获得了超过1200万次播放。

最早入驻抖音的官方机构，共青团中央和中国长安网(中央政法委官方网站)现在已经分别拥有超过百万的粉丝，并且有多支视频播放量破亿。

不少政务号还与抖音平台开展合作，以发起挑战的形式传播正能量。五一劳动节期间，共青团中央和抖音联合发起了名为“这是你的第几个劳动节”的挑战，号召各行业各业的劳动者用抖音记录下劳动的美好瞬间，参与人数超过18万。

目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。此次抖音披露的数据显示，截止6月抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。

推出“传统文化千人传承计划”，让传统文化与科技融合

抖音官方也在不断鼓励平台内容更加多元、美好，具有趣味性和实用性性。

今年3月，抖音宣布品牌升级，并提出“美好生活计划”，要在衣食住行等多个领域加大投入合作，鼓励用户更多地记录美好生活。

4月19日，西安市旅发委刚刚与抖音短视频举行新闻发布会宣布达成战略合作。双方计划将基于抖音的全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源抖音分5亿，提高西安知名度和影响力。据悉，目前抖音还在与多个城市推进相类似的合作。

近期，抖音还推出了“传统文化千人传承计划”，希望通过平台让传播文化获得更好的传播。

今年5.18世界博物馆日，抖音就联合包括国家博物馆在内的七大博物馆共同推出宣传活动，其中创意视频《第一届文物戏精大会》累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万。

覆盖150个国家 40多个国家应用商店登顶

国内市场高速增长的同时，抖音的国际化进展迅速。

抖音的海外版 Tik Tok 和 musical.ly 先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录，Tik Tok 和 musical.ly 先后在全球40多个国家应用商店登顶。

其中在日本，Tik Tok甚至已经成为了主流App。4月日本收视率最高的电视台 NTV 晨间节目《Sukkiri!》用了15分钟以街头调查的形式展示了抖音的玩法和它流行的原因。

更多数据在印证抖音出海的成绩。据支颖介绍，目前 Tik Tok 和 musical.ly 全球覆盖超过 150个国家和地区，是全球增速最快的手机应用。

应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

据悉，全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词。今年3月，字节跳动创始人兼CEO张一鸣在清华大学透露，希望在三年内，全球用户占比达到50%。

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