每日商报讯 如今的直播已经不仅仅只是当初卖货直播，还有各种各样好玩的内容类直播，谈养生与健康、分享育儿经验、在线教学地道美式发音……前天，快手与周杰伦合作刚进行了一场直播秀；抖音紧随其后，昨天开启将持续近一个月的“领读人直播”系列直播栏目。抖音、快手两大短视频平台的流量之争，愈发火热起来了。

直播不再仅卖货 短视频平台钟爱内容直播

前天，周杰伦快手直播首秀开播仅10分钟，直播间累计观看人次就已突破4260万，最终在线观看总人次突破6800万，成绩十分亮眼。在直播中，周杰伦不仅现场秀魔术，更是与广大网友进行实时互动，并送出了亲笔签名的钢琴和黑胶唱片等众多礼物，“厉害了，我伦”“爷青回”等留言疯狂刷屏。

昨天，抖音自然也不甘示弱，紧接着在7月27日正式开启“领读人直播”系列栏目。从7月27日起至8月18日，几乎每天都将有不同行业和领域的名人大咖出席直播。直播内容也十分丰富，历史学家阎崇年将通过抖音直播讲述“清朝皇帝不为人熟知的故事”；抖音千万粉达人杨家成准备了关于“美式英语发音技巧”的图书分享；主持人方琼会通过介绍《寻味儿》和《中国人该怎么吃》，从中国人熟悉的舌尖美食，一粥一饭，来谈养生与健康。此外，还有碎嘴许美达等上百位抖音达人也将共同参与抖音读书直播带货怎么谈合作，号召更多爱书之人来跟他们阅读“接力”。

不难发现，看多了各大明星去李佳琦、薇娅等带货主播的直播间里帮助卖货，抖音、快手等短视频平台开始在直播内容上寻求新的发展和突破。重要原因之一便是短视频平台多元化的内容生态。由于海量的教育、娱乐、综艺、美食、旅游等众多领域的海量创作者齐聚短视频平台，给短视频平台的直播带来了更多内容的可能性，内容直播才是大势所趋。

联手明星和各界大咖 流量之争愈演愈烈

近两年，短视频平台一直积极探索破圈对策，而联手明星可谓是其中关键布局之一。明星们在短视频平台的直播不再仅限于卖货直播带货怎么谈合作，更重要的是对平台内以普通人为主的内容生态进行强有力的补充，进一步丰富了平台内容的多样性。

4月22日，由韩乔生、陈一冰等多位体育界大咖组成的“体坛天团”在快手直播为湖北拼单做公益。5月1日，黄渤作为“快手手艺人引荐官”进行直播，向大众推荐手艺人，宣传刺绣、内画鼻烟壶等优秀传统文化。6月，痛仰乐队直播去贵州海拔2400米的海嘎小学看望热爱音乐的孩子们，并给他们上一堂音乐课……

明星大咖们在短视频平台的直播，通常结合了平台的内容生态，让形式和内容更加丰富多样，玩出了与传统带货直播不同的新花样。对于平台来说，与各行各业的特色结合也使得服务场景得到拓展，进一步扩大了流量。抖音与快手的斗争，这一步棋在内容直播上，下一步棋又会落在何处？

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