抖音打卡地：重庆洪崖洞

9月11日，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》（下称《白皮书》）。这份白皮书基于369个中国内地城市、近8000万条视频内容而生成，详细展示了“抖音之城”的秘密，是抖音首次对外公布的城市大数据。

抖音数据显示，西部三城重庆、西安和成都，是目前抖音上最火的城市。它们在抖音上的火爆程度，已经超过了北上广深。这三座城市，也正是国内新一线城市的代表。其中，重庆是最受欢迎的“抖音之城”，其相关视频总播放量破百亿抖音头榜数据，替代此前最火热的西安成为新的抖音城市霸主。

《白皮书》显示，近一年以来，短视频类产品的日活用户增长迅速，用户使用习惯快速成型。来自市场研究机构的数据显示，与去年同期相比，2018年一季度，用户的注意力向短视频类产品快速转移。

短视频的代表抖音自2016年9月上线以来，用户数量持续攀升，至2018年6月，国内日活跃用户数超过1.5亿，月活跃用户数超过3亿，成为国内最受欢迎的短视频生产与传播平台。

从城市相关视频的数量上来看，抖音上存在11个视频量超过百万的“爆款城市”。北京由于用户基数大，到访人口多，从视频总量上来看，依然稳居首位。上海、重庆、成都、深圳和西安的相关视频量均在200万上下，相差不大。

全国的多数城市视频量处于十万级或万级。其中虽然不乏天津、南京、长沙、东莞和合肥等近百万量级的城市，但大部分城市的相关视频数量依然在低位。这类城市的传播潜力巨大，城市形象的短视频传播成为最新蓝海。

《白皮书》显示，从地域上来看，在东西南北四个方向上，均有视频量处于百万级的城市团块分布。中部虽有郑州、武汉、长沙等视频量百万级的城市分布，但整体视频量偏低。

从城市形象相关视频的播放量上来看，重庆是唯一一个城市形象相关视频播放量过百亿级的城市，称得上是“抖音之城”。重庆、西安、成都这三个西部枢纽城市位居前三，超越一线城市北上广深。

对此，标准排名城市研究院院长谢良兵分析称，过去，二三线城市由于各种资源的缺乏，一线城市的品牌意识、传播理念等传导链较长，很难很快到达这些城市，也导致这些城市的品牌解决之路变得坎坷。但互联网的发展让城市营销的理念传导变得迅速，传播成本也在降低，给了城市营销下沉到二三线甚至四线城市的机会。

《白皮书》显示，在播放量TOP100的城市形象内容中，有接近四成的拍摄内容是地方饮食。西安的毛笔酥、鸭蛋黄肉夹馍和镜糕、重庆的火锅、成都的石棉烤肉在抖音上都引发了跟风拍摄，抖音最热视频的单条播放量均在5千万左右。

谢良兵表示，如果把北京办亚运会和奥运会算作中国城市营销1.0时代的开始，过去的十年是以成都为代表的中国城市营销2.0时代，那么现在则是以西安为代表的中国城市营销3.0时代。

第一个时期主要以举办线下的知名大型活动为主，第二个时期加上了城市概念的炒作抖音头榜数据，现在这一时期则多了网络交互式营销的手段，所谓“网红城市”就是新时期城市营销效果的代名词。

本文主要内容来自：《短视频与城市形象研究白皮书》

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