时下，直播带货成为了新消费的风口，其中“吃播”是直播间里一道不可或缺的风景，主播在屏幕面前大快朵颐的品尝美食，声情并茂的视觉冲击打开屏幕另一侧消费者们的味蕾，激发出消费欲望，跟着主播的推荐下单购物，此等消费行为，已经是很多消费者习以为常的一种形式。

那么，在“吃播”类美食直播如此火爆的当下，主播们是如何赢得消费者青睐的呢?6月5日，央视财经频道CCTV2《消费主张》栏目播出的“新经济，吃播助力美食消费”，探秘了“吃播”背后的故事和对消费的影响。

节目里，拥有百万粉丝的什么值得买员工大熊，作为“吃播”主播的代表接受了央视的采访。消费决策平台什么值得买在直播各垂直领域的布局，也通过央视报道首次为外界所了解。

据统计，直播电商在3年内实现电视购物10倍以上的行业规模，2019年总规模有望达到4400亿元。而吃播，作为直播行业中最接地气的门类，满足的是老百姓最基本的需求，拥有一个最大的基本盘。只要你吃得香、说得开，就能得到用户的关注。

2020年初，因为疫情，线下消费受到比较大的影响，消费者不能出门吃，只能在家做饭，以及看主播带大家吃。以消费决策平台什么值得买为例，其平台上的用户在疫情期间的消费时长和购买欲望都有了显著增长。

作为一家消费决策平台，什么值得买自成立以来一直专注于消费内容的打造，积极探索创新业务和多元形式为用户提供优质的消费内容。早在直播带货成为风口之前，什么值得买就已经开始布局视频直播领域。值得买集团视频业务部负责人冯正表示，“2017年之后我们就开始消费内容在视频直播领域中的布局，将员工个人兴趣、专业领域和公司对行业未来走向的判断相结合。在包括吃播这样的垂直领域，我们在大熊之外，还有很多kol，提供一些专业评测和知识内容，以满足用户千人千面的消费需求。”

据了解，大熊是值得买集团视频业务部的员工，也是短视频平台拥有百万粉丝的“吃喝冒险王”，“选美食，宁缺毋滥，吃美食，肆无忌惮;买美食，精打细做。”是大熊作为美食博主坚持的对粉丝负责的态度。大熊之所以有这样的原则和底线，跟他所在企业的文化密不可分。作为“品质消费第一站”的什么值得买美食吃播的视频播放，坚持为用户提供全网优质的消费内容，缩短了用户和商品之间的距离，降低了用户的消费决策时间及成本，让用户用最省的钱买最值的商品。

为了给消费者呈现最直观的视觉效果，大熊在内容的打磨上煞费苦心。据大熊描述，“我记得有一个我在果园里试吃水蜜桃的视频，大家在画面中看到各种桃美食吃播的视频播放，我吃桃时候非常享受，但其实旁边全是蚊子，恨不得我一场直播下来，叮了50多个包，旁边全是树杈杵着你。但粉丝会觉得在我的直播间里买桃，是大熊刚从旁边树上摘下来的，这种感觉是消费者们非常喜欢的。”正是这种带入式的直播体验，深受消费者的信任，一场直播下来，除了收获30多万点赞外，通过直播带货卖出的水蜜桃，销量也非常可观。看似单打独斗的大熊，其实背后有着非常专业的团队。（永文）

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