在各个行业都在疯狂炒作“消费升级”概念时，2017年，一股反其道而行的“消费降级”潮流却开始出现，并走进你我的生活。

大家好，这里是听到，可以听的知识。今天我们一起来聊一聊“消费降级”背后的故事。

有人说，2018年是“消费降级”的一年。您用过网易严选、名创优品、拼多多吗？在这些近期遍地开花的商家的背后，都有“消费降级”的影子。

这一轮“消费降级”并不等同于简单的价格下跌、生活品质下降，更多地是指在功能相同或相差很小的情况下，有便宜的就不买贵的；在不降低生活质量的前提下，不去为没有实用意义的溢价买单。

简单说来，就是不强调品牌附加值，转而追求性价比！那么人们为什么要“降级消费”呢？主要有三方面原因。

一、“只买对的，不买贵的”

首先，比起赶时髦、炫耀，“只买对的，不买贵的”正在成为国人消费新选择。

知乎有个问题很有意思，“2018年有哪些优秀的消费降级选择？”答友们热烈地推荐10元出头的维生素E乳护肤品，分享用各种超市自有品牌来填补生活必需品的经验，劝大家使用二手电子产品和房子车子。

他们既不被高昂的价格绑架，也不为商品的“品牌”“情怀”埋单，开始回归质量与实用。举一个有意思的例子，苹果的新品iPhone8发售后在国内市场遇冷，反倒是iPhone7的销售迎来第二春。所以消费降级不是单纯的勤俭节约，在商品价格上看似是“降级”，但也可以算是消费心态上的“升级”。

二、 满足消费者需求

其次，商家开始用更低的价格满足消费者对商品使用价值的需求，客观上推进了“消费降级”落地。近年来，共享经济与二手经济爆炸式发展，打车软件、共享单车、二手转卖等APP如雨后春笋般涌现。我们身边不知什么时候悄然出现了按小时计费的迷你健身房、“99元包月”的花店、可以只唱一首歌的移动唱吧……

不少卖场也主动加入“消费降级”的大军，创建自有品牌，进一步优化供应链，简化中间流程，让消费者获得性价比更高的商品。

在互联网时代，传统的广告轰炸和洗脑恐怕不行了，消费者更信赖的共享经济与消费降级，是其他消费者的推荐和口碑。

三、中产阶层的无奈

此外，“消费降级”高歌直进的背后，也暗含着中产阶层的无奈。

不少城市新中产在承担着高额房贷车贷的同时，还要背负养娃、医疗和养老的负担，“有资产但不宽裕”的特点明显。纵然剁手之心不死，但钱包是诚实的。刚性支出对日常消费的抑制，让他们更倾向于选择高性价比的商品。“消费降级”是理性消费，也是无奈之举。

可见共享经济与消费降级，虽然“消费降级”才刚见势头，但有成为消费潮流的趋势，这一趋势不是单纯追求低价，而是更为理性和聪明的消费，至于这波“消费降级”将引起怎样的“消费升级”，又会带来哪些消费结构变革，让我们拭目以待……

好了，这就是今天的听到，领先别人半步，就是这么简单。

（策划：刘娟作者：徐威、黄洁心编辑：郭建伟、马宇聪剪辑：郭建伟、杨胡贤哲配音：王俊景校对：杨胡贤哲）

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