这几年，短视频与直播是风口中的风口。

抖快B高速运转的发展齿轮，打造出一批又一批创作者涨粉变现的故事抖音网红带货方式，他们从籍籍无名的素人博主，成长为拥有千万粉丝的大网红，走向了自己的人生巅峰。但短视频平台的发展并不是永动机模式，据2021极光Q3数据报告显示，抖音Q3月活均值达到6.3亿人，同比增加2.9%。

据快手最新发布的2021Q4及全年财报显示，月活数达到5.78亿人，相比2021Q3的5.73亿月活数，环比净增0.05亿人。对于依附平台的博主而言，过去一个月轻轻松松涨粉百万乃至千万的神话，放眼如今，已经很难复刻。

用户增长红利接近天花板的同时，短视频行业的规则也在被重新制定梳理。

从MCN产生纠纷，到清朗行动，再到严查偷漏税事件，以及有关直播带货、网络直播营利的相关意见政策陆续出台，一个个活跃在短视频创作和直播带货里的大网红开始纷纷出“错”，李子柒、浪胃仙、郭老师、薇娅、雪梨、二驴夫妇等大网红或停更掉粉、或销号退网。

以往，大网红意味着流量与爆款，但现在大网红却显现出不稳定性，以辛巴、李佳琦、罗永浩为代表的主播团队去中心化已成趋势。

数年前抓住短视频第一波红利的大网红们，为什么在近两年风波不断，他们又是如何一点点失去自己的优势？网红经济走到2022年，或许新的转舵方向已经出现。

一、开撕MCN，“大伤血”式独立

每一个百万或者千万级别的大网红背后，大多离不开一家利益深度捆绑的MCN。

当大网红在互联网舞台上大放异彩，刷新涨粉记录的时候，站在身后的MCN不仅为其出谋划策，也坐收渔翁之利。但天下熙熙皆为利往，天下攘攘皆为利去，不是每段关系都会一如当初和睦，何况还是与金钱利益牵扯的商业关系。

从2020年开始，羽翼渐丰的大网红发起了夺回自由的独立战争。当年5月，拥有超过400万B站粉丝的UP主小翔哥发布一期名为《翔翔大作战这个账号可能要和大家说再见了》的视频。镜头前，他眼含热泪，控诉自己签约的MCN震惊文化从未给过任何内容上的扶持和帮助，却强制他接三无广告，不接就算违约。在弹幕中，常有“原来粉丝百万的网红博主也不自由”之类的评论出现。

B站截图

小翔哥并非第一个与MCN出现纠纷的博主。就在2020年3月，因记录武汉封城前后日常而走红的UP主林晨同学发布了一条名为《亲身经历，曝光某些公司有多黑暗》的控诉视频，内容与小翔哥相近，主要叙述了自己在签约MCN后遭受到的一系列不平等待遇。林晨同学与小翔哥的双重“控诉”之下，博主与MCN之间的纠纷被彻底摆上台面。最终，小翔哥在新账号“拜托了小翔哥”重新创作内容，旧账号“翔翔大作战”就此停更。

智研数据显示，相比2018年，2019年头部网红与MCN签约占比提升至93%。签约MCN的网红人数逐渐增加，意味着越来越多创作者将把网红博主当成自己的正式职业和工作。从商业角度来看，手握资源的MCN能够博主提供流量曝光与商业合作的机会，博主只需要专心创作内容，两者分工合理。如果是大网红级别，MCN可能会配置包括编导、摄像、剪辑、商务在内的独立团队，协助内容创作。

但签约MCN并不代表一劳永逸，尤其在账号归属权跟分成比例两个方面，博主与MCN都想拿到更多，本质上是一个博弈的过程。

MCN机构运作方式

某百万粉丝的美食博主告诉壹娱观察，很多大网红选择自己组建内容团队，签约MCN大多是为了增加商业合作的机会。以她为例，与前MCN解约后，单打独斗闯了一年，发现自己获知平台热点、运营变动的速度没有以前那样迅速，合作商单数量也有所减少。考虑一段时间后，她决定联系某头部MCN只签商务约，不签内容约，将最重要的账号归属权握在自己手中。

在分成比例方面，她表示如果博主签约前已拥有百万、千万粉丝，那么博主与MCN的分成比例大多是8:2或者7:3，但如果博主签约前粉丝量近乎素人，或者内容需要MCN帮助孵化，分成比例将会发生转化，由MCN占大头。

基于这两个关键因素，大网红与MCN的纠纷戏码仍在上演抖音网红带货方式，且在2021年到2022年集中爆发。

从2021年的李子柒起诉微念，打响品牌IP争夺战，再到今年3月浪胃仙IP创始人游絮发布视频，声讨浪胃仙与原直播业务和直播团队负责人出走自建账号…….兜兜转转之下，日光底下并无新事。

然而，无论哪场纠纷，最后某一方能百分之百实现如愿的，几乎没有，两方同样落得个“你死我伤”。结果多半给大网红带来不小伤害，要么博主内容停滞被同类型竞争对手超车，要么博主的个人信誉出现质疑而大量掉粉。

二、直播带货退潮，信任危机裸露

坐拥百万、千万粉丝，大网红们的下一站离不开商业变现，变现途径主要分为视频商单和直播带货两种形式，显然后者的赚钱速度更快。