大众网·海报新闻记者 王珏 通讯员 林庆 威海报道

11月6日至11日，“2021惠享山东消费年·乐购山东促消周”电商促消费活动在全山东省掀起新一轮消费热潮。威海市积极参与，借助商圈、特色业态和本地生活服务资源优势，充分利用电商赋能实体经济，全面开展优惠促销活动，以实实在在的优惠优质服务，带动威海市“双十一”销售再创佳绩。据不完全统计，活动期间山东门店如何拓客引流效果好，全市共举办各类电商直播活动7000多场，实现网络零售额超9亿元。

天天有活动，宣传不断档

活动筹备阶段，威海市商务局认真传达省商务厅有关通知及方案，着力落实省商务厅部署要求，立即组织制定“2021惠享山东消费年·乐购山东促消周”威海市活动方案，第一时间与大众网威海、大众海蓝、山东紫绚等活动承办方建立联系，确定活动日程安排，帮助各区市商务主管部门共同做好活动策划、组织、宣传、推广、总结等工作，确保各区市直播活动有亮点、有热度，于2021年11月6日至11日顺利同步举办了“约惠威海欢乐购”活动。

为强化宣传实效性，扩大宣传覆盖面，威海市商务局充分利用电视、报纸、网络等媒体，市商务局公众号等官方媒介，以及线下商场投放广告等多种渠道，全方位宣传推广“乐购山东促消周”活动。大众网威海、威海市广播电视台、威海日报深度报道“双11筷乐狂欢节”活动；齐鲁晚报、威海日报、威海晚报通过纸媒报道了促消周期间企业开展“双十一”促销情况。

同时，各区市组织商家在抖音、快手、淘宝等平台，做好“乐购山东”话题、内容短视频推广、网红直播等活动主题宣传，形成全媒体、全流程、全天候宣传热度。

线下活动纷呈，营造浓厚节日消费氛围

11月6日山东门店如何拓客引流效果好，在威海万达广场举办“2021惠享山东消费年·乐购山东促消周”威海主题活动——“双11筷乐狂欢节”。活动由阿里巴巴本地生活承办，包含饿了么口碑“本地陪逛团”、线上红包外卖权益卡、商超专项扶持等活动，活动吸引大批市民参与，成功拉开威海市“乐购山东促消周”系列活动帷幕。

11月8日，在文登文旅特产精品汇启动“乐购山东促消周首届‘乡农好物’暨文登区农村电商双11乐购节”，由威海供销大数据有限公司承办，对消费者现场发放消费补贴券、免费购物券、限时1折开抢等优惠活动。在活动现场还通过微信视频号“蜂云淘”进行直播带货，面向本地社群进行营销，“双十一”期间累计销售额40多万元。

乳山市同步举办的第四届“创新动能·创赢乳山”创业大赛直播电商专项赛，汇集吉利食品、姜不老食品等18家企业的110种产品作为电商直播供应链产品，召集参赛主播直播带货，带动产品销售，实现销售额20多万元。

联合韩国农水产食品流通公社举办的“2021韩国食品节活动”，上架韩国产品达600余种，销售额达80余万元。

线上融合发力，特色电商产业各显神通

“乐购山东促消周”活动期间，除了结合各区市“促消周”系列配套活动，市商务局还积极组织电商企业、店铺商圈借助直播、短视频等新媒体电商应用，抢抓“双十一”直播流量增大的时机，持续开展电商直播、短视频引流和本地生活促销等多种活动，助力威海优质好货线上营销。

通过多平台、多角度、立体化的直播推介，汉鼎智能科技促消周期间，实现全渠道销售额破5800万元，同比增长50%，在天猫垂钓行业排名TOP1；创梦空间、盛农岛等重点电商企业开展联合促销活动，实现线上销售额1400万元；金猴集团通过天猫旗舰站、微信商城和抖音直播等进行促消活动，截至目前线上交易额达到500万元；光威集团通过第三方平台天猫、京东旗舰店网上订单达到700万元，同比增长30%。

促消周期间，威海市直播主播数677个，累计直播7956场，累计观看4959.2万人次，电商赋能新消费，倾力培育消费新增长点，为线下实体商业持续注入更具生命力的场景体验。

威海市广播电视台在抖音、快手、小红书等平台开设的“食尚真探”账号，采取探店模式，对威海市餐饮企业及其他相关服务行业进行报道，双十一期间共探店6家，涉及网红餐厅、特色美食、休闲娱乐、服装商场等，视频播放量120多万，有效拉动了店面销售，达到精准引流效果；家家悦、大润发等商贸零售实体店在促消周活动中也纷纷响应，通过消费品满额惊喜换、天天低价等促销手段进行线上线下营销，提高销售额；文登区联合阿里口碑、饿了么本地服务商，举办“双11吃喝玩乐狂欢节”，组织集杰尚品、华莱士、蜜雪冰城等本地餐饮企业推出“吃货联盟红包”、“5折抢购券”“无门槛优惠券”“老朋友补贴”等一系列促销优惠活动，拉动了本地消费者到店消费和线上消费。

乳山好兄弟食品、九日旗舰店、威高四海酿造、长长行行、润兴康鸿、吉利食品等企业、店铺对接山东紫绚，参加线上商家大会及选品汇，填报店铺、产品、活动机制等信息，参与6个领域商品促销活动。清华紫光实现直播销售额80余万元；金长林、九九食品、金穗朵食品等花饽饽企业，通过抖音直播销售文登花饽饽，浩鸿传媒、咸鱼传媒、未澜电商直播销售黄金维纳斯、红富士苹果，连续投放“乐购山东”短视频，销售额突破170多万元；信之源与网红“稻草放毒”合作直播带货乳山牡蛎，金果食品、灯塔水母等电商企业通过抖音、天猫、京东官方旗舰店开展直播优惠促销活动，带动牡蛎、花生等产品销售额达到140多万元。

下一步，威海市商务局将继续维持“促消周”和“双十一”活动热度，引导企业举办线上线下深度融合的系列促消费活动，挖掘消费潜力、丰富消费活动，全面提升消费者购物体验，有效促进全市消费提档升级。

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