本地生活服务商南北最近帮助一家剧本杀店做线上投放，南北找到了一名当地带货榜前五名的博主，一次报价1200元。博主到店拍摄期间，博主带来的经纪人一直盯着手机沾沾自喜。经纪人表示上个月探店的已经有三万的流量了抖音全民探店，南北以为经纪人口中的三万流量是带货销售额，后来才搞清楚“三万流量是浏览量，点赞量还不过百。”

根据南北表示，这位博主已经属于当地较为头部的探店博主，价格在600-1200元之间。但是接触后，似乎可以察觉到该博主的流量含有水分。

假数据博主早已屡见不鲜，探店博主依据粉丝量报价，根据猎云网了解，小红书1万到3万体量的探店博主报价在400元左右，3万到5万体量的报价在700元左右。抖音粉丝十万左右体量的报价在300元，一万粉丝报价500左右。当粉丝量和收入挂钩时，假数据的风气自然越演越烈。

南北向猎云网透露道抖音全民探店，有时帮助商家找博主，但博主的数据太假。作为第三方服务平台，南北经常自掏腰包给博主买推广，买DOU+之类的产品。

除了专职做探店博主的人群外，目前抖音上的新流派是一批素人博主。

素人博主的诞生和平台的举动密切相关，自抖音开启全民团购活动之后，涌现了新探店大军。抖音粉丝超过1000便可以在发布的探店视频中添加团购链接，进行分销。如果有用户根据视频内链接下单，每单的佣金在8元左右。

素人博主概念的诞生，相当于给探店的门槛再降一级，毕竟仅1000粉丝就可以操作，对于大部分面对粉丝量望而却步不敢尝试探店的人而言，无疑是一条好路子。至于如何拥有1000粉丝，大部分人会选择互关的方式。甚至演变出互关群，相互关注后便能造出更多的千粉素人博主。换言之，如此一来素人博主的粉丝也是素人博主，人均博主没有粉丝。

但是对于商家而言，给千粉素人博主佣金探店，并不是一个好生意。一方面粉丝体量太低，难转化，另一方面素人博主太多成本过高。在这样的情况下，置换方式便成为千粉博主探店的主要方式。所谓置换就是商家出套餐免费给素人博主，素人博主体验过后再发布视频。

根据南北表示，有时商家注重量产，作为服务商要帮助商家控制成本，“毕竟每套餐品的成本也不低，免费提供给大量素人博主，对于商家而言也很难承受。”所以，有的商家会选择自己拍摄几十条几秒钟的视频，上传到云盘中。素人博主不用到店，直接在云盘下载几个素材，合成剪辑后发布视频即可。商家再给素人博主结算较低的费用。

一套操作下来，继假数据博主后又出现了假分享博主。前者欺骗了商家，后者欺骗了用户。

野蛮之三：全行业暂无约束力

这个行业无疑是新造福神话的缩影。

根据数据显示，#探店和#美食探店两个话题的播放量早已突破千亿。其中，近3个月“探店”相关视频累计获赞5.19亿。根据公开资料显示，抖音探店达人TOP 10中，不乏“浪胃仙”、“大LOGO吃遍中国”、等千万粉丝体量的博主。其中头部探店达人“特别乌啦啦”粉丝量1162万，据新抖数据，“特别乌啦啦”近一个月内直播销售额超过1356万。

除头部主播外，腰部主播的吸金能力也十分抢眼，根据新榜编剧部资料显示，今年10月开始做探店的长春账号，在不到两个月的时间里粉丝破万，账号每月变现超过10万元。“一条视频的推广费用在2000~3000元之间，一个月大约能拍摄100个探店视频，一天最多可以拍6家店，如果同时带上团购链接，还可以赚取佣金，不同商家的分佣比例不同”

造富神话愈演愈烈，但是行业仍处于早期阶段，所以当下不仅探店博主的乱象丛生外，探店行业其他从业人员也均有不正规的现象。

探店博主小池向猎云网表示，自己身边曾出现过被第三方PR抽价的事情。“商家报价2000一人，给到博主只有200，被发现后不仅骂博主，还不结款跑路了。”小池透露道，有些小商家也会打着推广的幌子，让博主去拍单最后不结算，不仅白嫖一篇文章还帮助商家刷单了。

探店本身就是较为新兴的行业，在早期发展阶段，乱象丛生是必然的现象。目前行业内也无较规范的约束，才导致行业内各方参与者都会出现不同的乱象。

南北表示，部分商家想得到线上的曝光又不想多花钱。“不过有的懂行商家，会选择自己提供一个优惠的套餐，上架4-5个平台，以此压低成本换取最大可能的曝光转化。”

“如今闹是闹了个乌烟瘴气”，这句出息清代小说的话语，放在当下探店行业不足为过。流量红利和报酬吸引着大批人入局。但是行业尚在发展前期，本身还无规范约束，大批人入局后，行业更难规范起来。如此的不规范，无论是博主还是商家和用户，三方都难以在其中获利。

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