全球新冠疫情之下小服装店新的营销方案，传统服装产业加速走向智慧零售

科技日报记者 过国忠

全球新冠疫情之下，传统服装产业正在借力互联网、大数据等技术和高端平台，加速转变传统营销模式，快步走向智慧零售。12月8日，红豆股份与腾讯智慧零售在前期合作基础上，双方达成新一轮战略合作，旗下红豆男装也成为腾讯智慧零售四力商家增长平台首期战略合作伙伴，全面实施智慧零售发展策略，在零售行业消费模式升级和技术变革的竞争环境中，重点聚焦营运效率、重塑零售价值，提升企业市场竞争力。

红豆股份供图

记者了解到，腾讯智慧零售四力商家增长平台旨在与重点商家建立深度战略合作关系，通过诊断建议、资源助力、目标共创等，从组织力、运营力、商品力以及产品力四个层面切入，为商家的私域能力做精准评估和提升指引，共同推进私域运营和小程序GMV的高速发展。

红豆股份总经理王昌辉说，“我们希望以战略合作契机，助推红豆舒适男装在微信小程序生态中发掘新的增长点，实现自动化、个性化、智能化的营销触达，并基于私域‘四力’平台，‘四大抓手’提升数字化运营，赋能共创，实现‘新数字化运营+新消费体验’。”

据介绍，2020年3月，红豆股份就与腾讯智慧零售建立了连接，从产品到运营再到流量进行了合作，通过公众号、视频号、搜索、企业微信等多触点运营，红豆男装小程序年交易额实现了快速增长，上线当年小程序销售超过1个亿，并获评“腾讯智慧零售倍增计划卓越成长奖”。2021年，红豆男装小程序GMV销售预计可破3亿元。

腾讯智慧零售垂直行业生态总经理陈浩辅透露，此次双方的战略合作不止象征着过去合作的系统化升级，更是双方优势资源的进一步整合，将为推动红豆男装全渠道、规模化、精细化运营，实现合作共赢目标而携手同行。

红豆股份供图

用红豆股份董事长戴敏君的话来说，站在战略合作的新起点，双方将基于数字化营销、大数据运用等业务领域，开展更深入的战略合作，今后将发挥各自资源优势共同提升经营效率，促进双方业务及品牌的发展，实现生态共荣。同时小服装店新的营销方案，进一步挖掘市场增量，打通线上线下资源，从运营力、产品力、商品力、组织力等维度为运营赋能，为红豆舒适男装智慧零售创新升级提供“新源泉”和“新引擎”，全力跑出“加速度”。

在相关业内人士看来，加快线上化不是可选项，而是必选项，私域业态也已从锦上添花的可选项成为了零售企业“不可或缺的必答题”。

下一步，在腾讯智慧零售的助推下，红豆股份将重点以红豆男装线下门店为运营阵地，成立智慧零售部门，多部门协同，支撑起线下千家门店的小程序运营和社群落地，以门店为根基，充分挖掘私域流量，并在试点门店进行视频号直播，辐射门店周边的顾客，通过融合创新、技术平赋能，推动红豆男装智慧零售再创佳绩。

记者了解到，目前，类似红豆股份从传统营销走向智慧零售的企业，已成为传统纺织服装产业新的发展方向，正在引领着行业经营模式的再创新。