作为私域最前沿的领域之一，服饰行业从诞生之初就代表了私域运营的风向标，也为众多行业品牌提供了无数新玩法与借鉴意义。

临近年底，私域流量服务商有赞发布了“2021年服饰行业私域经营报告”服装店营销方案，从行业发展现状切入，对2022年服饰行业私域趋势与机会进行分析和洞察，并为行业今后的私域运营提出建设性意见。

报告中，针对“线下零售数字化运营模式”，有赞总结了四大营销路径。其中，丰富私域货架的“异业合作”被认为是服饰私域的一大显著增量来源。

总所周知服装店营销方案，服饰具备明显的商品生命周期特征，用户在购买决策时，受商品上市周期和季节的影响明显高于其他品类。因此，当没有商品上新时，找什么理由让用户再次购买则成为服饰私域运营的一大挑战。

为了持续吸引用户关注并完成购买动作，不少服饰品牌精准挖掘用户的多样化购物需求，选择异业合作来不断引入更高价值的权益。在自己的线上商城中，不仅为用户提供自身的产品价值，还将类目扩展到美妆、家居、数码家电等领域，为用户提供一站式生活解决方案。

据有赞“2021年服饰行业私域经营报告”透露，在女性用户占比超过80%的服饰私域中，美妆和家居百货成为除服饰外用户最爱跨类目购买的品类，男性用户则更偏爱休闲零食和数码家电。

既可持续满足用户的多样化需求，又可和其它商家低成本共享私域的高价值精准用户，“异业合作”对服饰私域的增长作用不言而喻。而在前不久的9周年生态大会上，有赞也放出母婴私域的异业合作相关数据，有超过40%的母婴商家尝试进行异业合作，异业合作共带来超过2.1亿的GMV。

对于品牌来说，之所以能顺利通过异业合作的形式形成私域增长的另一通道，自然离不开私域流量服务商的大力支持。就在10月份，有赞发布了“流量互换解决方案”，为所有有意开展流量互换的商家提供了交换途径，不同品牌和行业之间可以通过流量置换来实现“零成本”精准拉客，令私域流量价值翻倍，实现收益最大化。该方案发布之后，便有不少优质品牌商加入，为私域经营异业合作提供了极具借鉴价值的范本。

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