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微博以其“信息开放、交流平等、注重协作、随时分享”等特点，成为企业与消费者直接联系的重要平台；而同时，达能益力面临着消费者对品牌认知度不够等问题。综上，微博成了达能益力传播的又一最佳平台。

推广目的：

达能益力官方微博，旨在通过企业“微营销”，传播“每天1.5升,焕发生活力”产品理念，以启示消费者健康为宗旨提升品牌好感度及产品的知名度，最终实现网络营销。

微博运营策略：

1、首先在命名上，直接以产品或者公司命名，用户的关注度不高。为了解决这一问题，达能益力官方微博以“活力小蓝”命名，塑造一个“有血有肉有感情”的朋友形象，通过内容、语言个性等赋予“活力小蓝”的生命力。

2、从朋友的角度出发发倡导健度为基点，以温馨、实用、趣味、贴近生活的微博内容，引起消费者的共鸣；制作病毒视频、开发微博如健康测试插件等持续吸引消费者……同时融入产品特性信息，实现产品特性宣传上潜移默化、“润物无声”。

3、与消费者进行平等交流：积极回复、转发消费者的评论及反馈信息，拉近粉丝的情感距离，培养忠实粉丝；实时监测微博，对负面信息及时引导并解决。

4、引导达能内部员工、部门多关注微博，通过与活力小蓝微博互动，形成了多渠道、互动性、交叉式的微博传播态势。

传播总结：

通过“活力小蓝”微博线上与线下的结合成功地提升益力天然矿泉水的美誉度，让“每天1.5升”这一概念传播至整个网络。

运营成果：

截止至6月23日，运营时间3个月，粉丝总量达2万人，微博发布总量为700，原创内容占92%餐饮微博营销方案， 平均微博被转发频次约40/条，被评论频次约30/条，具备较好粉丝互动性及粘性餐饮微博营销方案，品牌及产品较大面积实现了再度的传播。