不以顾客服务为中心的美容院将会越来越难做
一
疫情期间许多美容院感觉到困难,其中一个困难就是业绩下滑,难以实现业绩的稳定和增长。
出现这样的困难,原因有许多,有疫情的原因,有经济的原因,但根本原因是美容院无法提供让顾客满意的服务,或者说,美容院现在无法提供让顾客愿意消费的服务。
二
如果再深入的追究,美容院经营困难,是以产品销售的经营方式导致的。
现在许多的美容院,虽然有许多的项目,也有一些基础服务,但赢利模式就是依靠品牌方、产品方的老师下店销售产品实现,这样的赢利模式,在前几年确实让许多美容院赚到了很多钱,甚至是暴利,让许多的美容院,甚至美业人觉得美容院可以靠卖产品,卖概念产生业绩共享美容院如何找顾客,产生收益。
然而疫情期间,凡是依靠卖产品、卖概念赢利的美容院,业绩都有不同的下滑,感觉到很难做业绩了。
这是因为美容院背离了靠服务赢利的本质,美容院的核心竞争力,核心赢利模式是服务,没有服务,就很难获得顾客的认同,没有优质的服务,就很难让顾客消费,没有差异化的,有口碑的服务,就很难稳定现有顾客并实现顾客的增长,从而实现业绩的稳定和业绩的增长。
三
疫情期间,应该是那些想有所作为的美容院发展的最好机遇。
危机危机,既是危,也是发展的机会。
这个时候,如果美容院设计出让顾客满意的服务,让顾客喜欢的服务,让顾客口口相传的服务,那么就会赢得顾客,顾客是美容院的生命,没有顾客就没有美容院生存的可能。
四
不管是做脸部保养,做胸部保养,还是做健康调理,养生项目,都要做好服务的项目设计。
比如盆腔护理。
既要设计中低价位的护理项目,让更多的顾客体验并消费,比如2980元10次的服务。也要设计中高价位的护理项目,给有消费实力的顾客更优质更好的服务,比如6980元10次的服务。同样是盆腔护理,既要考虑低消费人群的消费需求,也要考虑高消费人群的高消费需求。
再比如以特色服务为理念的美容院,主打皮肤健康,身材管理,健康管理,最好把各个项目,集合到同一个服务上,有针对性的为顾客提供个性化的保养方案。
例如皮肤管理就是一个服务,但是可以包括四大板块:
第一板块外养,既皮肤常规护理。
第二板块营养,既通过补充膳食营养调理。
第三板块经期管理,既通过经期管理调理。
第四板块气血调理。
如果顾客近期主要是月经失调,近期皮肤管理重点就是经期管理。
如果顾客近期主要是饮食不规律共享美容院如何找顾客,近期皮肤管理重点就是膳食营养补充。
如果顾客近期气血较差,近期皮肤管理的重点就是气血调理。
也就是说,在同一个服务下,开始就传递一个观念,皮肤管理,不仅是皮肤本身的护理,还包括营养、经期和气血。然后,根据顾客当时的情况,有针对性的调理,或者长期调理。
五
美容院想要解决当下业绩不佳的困难,就要思考如何获得顾客的信任和消费。就要建立以顾客服务为中心的服务流程。
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