永和豆浆足迹遍布中国大江南北，截至2013年全国有超过500家门店。永和豆浆在内地的发展壮大与自身的产品与服务有很大的关联，而微博营销在此过程中发挥了重要的作用。永和豆浆利用微博进行营销的方式主要是举办活动、创造话题。

1.举办活动进行营销

对于餐馆经营来说，举办活动是利用微博进行营销的重要手段。永和正装正是看到了举办活动对餐馆发展的重要作用，所以经常会举办活动，以此来吸引消费者。

比如餐饮微博营销方案，水和豆装“S豆女郎”SHOW.这项活动是永和鱼浆主办的以微博为千台进行的一次网络评选活动，“S豆女郎” 倡导“三S"生活态度，只要持有过种生活态度的女性网友都可以参加该活动，在新浪微博注册账号并上传个人照片后，就可以展开网络票选。这项活动一开办，就吸引了很多网友踊联参加，在经过一系列的激烈比拼和限之后，最终评选出3名最美丽的“S豆女郎”。对于这次活动，永和豆浆利用微博来实时播报这次PK赛的进度，同时辅以拍摄花絮与趣事，让永和豆浆的粉丝们都参与进来。这次营销活动让永和豆浆受到了更多人的关注，并且永和豆浆的产品也得到了极大的宣传推广。

再比如，“素食日永和豆浆与 您身体力行做环保”活动。永和豆浆这次微博营销的方式是在微博中提出问题，而回答问题的消费者通过抽奖的方式可以获得永和豆浆系列产品。永和豆浆举办这次活动的目的是宣传环保、节能的生活理念，正如永和豆浆这次活动的相关负责人所说:“此次素食日活动重在呼吁所有人行动起来，保护地球，珍爱生命!每天喝一杯豆浆，做二次环保:每千克大豆仅有150克二氧化碳排放量，生活之中多食用豆浆饮品，不仅能够提供人体所需的营养，更能节能减碳，共同维护我们生存的环境。永和豆浆以人为本，在积极维护环境和气候保护的理念下餐饮微博营销方案，以一个大豆为核心，引领环保、健康、养生新概念，发场符合时代潮流的新饮食文化。”

永和豆浆举办的这次微博营销活动取得了良好的效果，越来越多的消费者参与进来，极大地提高了永和豆浆在消费者心中的形象，让消费者为广大的消费者所感知、了解。

2.创造话题进行营销

创造话题的营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑，让企业的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。这种方式所带来的营销效益往往比传统营销方式高出很多。对于微博营销来说，也可以用这种创造话题的方式进行营销。微博作为具有媒体属性的社交网络，其最重要的营销价值就在于其开放的话题讨论。现在，越来越多的企业和个人通过微博的话题运营，引发网友的话题讨论，最终达到品牌曝光和营销的作用。永和豆浆就充分利用了话题营销的方式展开话题营销，并对话题进行了分类。比如“豆浆那点S”是分享豆浆、豆类的好处等信息; “豆S新鲜事”是分享一些微博上热议的话题和资讯;再比如围绕着健康、爱美的女性而展开的“S美丽时态”“吃出S好健康” 等。

永和豆浆利用微博进行营销的方式告诉餐馆经营者，要充分利用微博来打造自己的餐馆，而具体的方式可以是举办活动，充分利用话题。对于餐馆微博营销的这两个方面来说，一定要紧紧围绕餐馆来进行，充分挖掘餐馆的内涵和特点，抓住推广的时机，引导消费需求，最终实现销售业绩的增长。返回搜狐，查看更多

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