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图表1：移动互联网的特征

图表2：移动互联网的组成

图表3：移动互联网业务体系

图表4：中国移动互联网产业链结构

图表5：移动营销的分类标准及具体类别

图表6：国家统计局对移动互联网微信营销行业的定义与归类

图表7：本报告的主要数据来源及统计标准说明

图表8：中国移动互联网微信营销行业监管机构主要职责

图表9：我国标准体系

图表10：中国移动互联网行业标准体系

图表11：截至2021年移动互联网微信营销行业标准汇总

图表12：2020-2021年我国移动互联网行业发展政策汇总

图表13：2010-2021年中国国内生产总值及其增长（单位：万亿元，%）

图表14：2013-2020年中国工业增加值及增速变化情况（单位：万亿元餐饮微信营销方案，%）

图表15：2021年全球GDP预测同比（单位：%）

图表16：2021年中国GDP的各机构预测（单位：%）

图表17：2014-2020年中国网民规模及互联网普及率（单位：亿人，%）

图表18：2020年中国网民上网设备使用情况（单位：%）

图表19：2014-2020年中国网民上网设备使用情况（单位：%）

图表20：2010-2020年居民人均可支配收入走势图（单位：元，%）

图表21：2013-2020年中国居民人均消费支出（单位：元）

图表22：2020年中国居民人均消费支出结构（单位：%）

图表23：2019-2020年中国5G基站数量（单位：万个）

图表24：2014-2020我国移动电话用户发展情况（单位：亿户，%）

图表25：2020年手机地图头部平台季活跃用户规模（单位：万人）

图表26：基于LBS的移动互联网的营销策略

图表27：基于LBS的移动互联网的主要应用模式

图表28：手机二维码的主要功能

图表29：手机二维码的商业应用

图表30：微信营销模式技术方案

图表31：微信营销模式主要技术指标

图表32：2012-2021年中国移动互联网微信营销专利申请授权数量（单位：项）

图表33：截止2021年6月移动互联网微信营销热门申请人专利申请数量（单位：项）

图表34：截止2021年6月移动互联网微信营销热门申请人专利分布领域

图表35：中国移动互联网微信营销发展历程

图表36：中国移动互联网微信营销的特点

图表37：移动互联网微信营销行业市场特征

图表38：微信功能简介

图表39：移动互联网微信营销的价值

图表40：移动互联网时代下微信的主要营销模式对比分析

图表41：常用的微信营销方式

图表42：微信营销的方法和技巧简析

图表43：移动互联网微信营销生态构造图

图表44：微信生态运营全景图

图表45：微信生态四大组成部分

图表46：2014-2020年中国移动互联网用户规模及占互联网总用户比例（单位：亿人，%）

图表47：2020-2021年中国5G用户数量（单位：百万人）

图表48：2013-2020年中国移动互联网接入流量（单位：亿GB）

图表49：2013-2020年中国智能手机出货量（单位：万部，%）

图表50：2019-2020年中国5G智能手机出货量情况（单位：万部）

图表51：2015-2020年中国平板电脑出货量（单位：万台，%）

图表52：2015-2020年中国移动互联网市场规模（单位：万亿元，%）

图表53：2020年各季度应用新增量及增幅（单位：个，%）

图表54：2020年全国移动应用分布TOP10（单位：%）

图表55：截至2020年12月中国各类移动应用用户数排名（单位：百万人）

图表56：2011-2021年中国微信用户月活数量（单位：亿户，%）

图表57：2020年微信营销现状（单位：亿笔，亿元餐饮微信营销方案，个，亿人，%）

图表58：微信生态体系扩容时间轴

图表59：微信生态全景图

图表60：2020年微信公众号发展现状（单位：篇，%，人，字，个）

图表61：2017-2020年微信小程序数量变化（单位：万个）

图表62：2017-2021年微信小程序日活跃用户等规模增长趋势（单位：亿人）

图表63：2020年小程序入口分布排行榜（单位：%）

图表64：2019-2020年小程序活跃用户场景入口分布（单位：%）

图表65：2021年3月微信小程序各版块月活跃量占比（单位：%）

图表66：2018年-2020年微信平台服务商数量变化（单位：家）

图表67：2021年2-5月微信小程序直播交易情况（单位：%，元）

图表68：截止2021年1月微信视频号发展情况（单位：万）

图表69：2021年各行业微信视频号、作品数占比分布（单位：%）

图表70：企业品牌社群的过程模型

图表71：微信品牌社群营销架构

图表72：2016-2020年中国整体O2O市场规模及份额情况（单位：亿元，%）

图表73：O2O模式运作方式

图表74：微信营销O2O折扣式分析

图表75：微信O2O营销产品架构

图表76：朋友圈营销组织架构

图表77：2018/2020年朋友圈日活跃量（单位：亿）

图表78：微信公众号营销的架构

图表79：2020-2021年3月微信公众号重点和迭代功能

图表80：微信小程序入口分布

图表81：2020年微信小程序营销架构及应用领域

图表82：微信小程序生态图谱

图表83：微信小程序营销发展

图表84：小程序不断优化的商业功能

图表85：微信视频号营销架构

图表86：微信视频号发展历程

图表87：2021年各月视频号、作品数情况（单位：百万、十万）

图表88：2021年企业机构账号认证属性数量分布（单位：%）

图表89：微信社群营销的主要模式

图表90：微信社群营销面临的主要问题

图表91：微信社群营销的运营与维护

图表92：微信社群营销与维护的重点方向

图表93：微信O2O营销模式

图表94：微信O2O运营体系

图表95：个人微信的运营与维护

图表96：2020年企业微信发展现状与功能迭代

图表97：企业微信生态合作模式

图表98：企业微信营销的运营与维护

图表99：微信支付发展历程

图表100：微信支付的功能

图表101：微信支付的应用场景

图表102：微信支付的运营策略-代金券

图表103：微信朋友圈营销面临的挑战

图表104：微信朋友圈营销内容创作的方法

图表105：微信朋友圈营销内容发布规范

图表106：微信朋友圈营销的策略

图表107：微信公众号营销的内容特点

图表108：微信公众号引流策略

图表109：微信公众号“内容营销5A模型”

图表110：微信公众号的运营与维护

图表111：微信小程序服务模式升级

图表112：小程序服务商业务升级三大方向

图表113：微信小程序内外引流模式

图表114：微信小程序营销运营策略

图表115：微信小程序活客粘客阶段运营产品维护

图表116：创造价值阶段小程序的数据迭代运营与维护

图表117：微信视频号与抖音、快手之间的区别

图表118：视频号微信视频号营销机会

图表119：微信视频号的营销变现路径

图表120：微信视频号的信息迅速覆盖策略-迅速造势

图表121：微信视频号的信息迅速覆盖策略-视频号分发

图表122：产品深度种草策略

图表123：2011-2021年中国移动互联网微信营销行业投融资事件数与金额（单位：起，亿元）

图表124：2020-2021年中国移动互联网微信营销行业投融资事件汇总

图表125：中国移动互联网微信行业竞争特点

图表126：移动互联网微信营销上游供应商议价能力

图表127：中国移动互联网微信行业五力竞争综合分析

图表128：餐饮行业发展历程

图表129：2015-2020年中国餐饮行业市场规模及增速（单位：万亿元，%）

图表130：2021年3月餐饮类及外卖平台小程序活跃用户及流量占比（单位：%）

图表131：2020年餐饮类小程序月度活跃用户趋势

图表132：2020年餐饮类及生活服务类小程序阿拉丁指数月度TOP100上榜情况

图表133：餐饮行业微信运营的方式

图表134：餐饮行业微信营销策略

图表135：2013-2020年中国移动电子商务市场规模及增速（单位：亿元）

图表136：2014-2020年中国社交电商市场规模情况（单位：亿元，%）

图表137：2020-2021年移动购物在微信小程序月活跃用户情况（单位：%）

图表138：2020年移动购物小程序用户变化情况（单位：%）

图表139：移动电商行业微信营销的特点

图表140：移动电商行业微信营销生态体系

图表141：移动电商行业常用的微信营销方式

图表142：移动电商微信营销策略

图表143：2014-2021年中国汽车销量情况（单位：万辆，%）

图表144：2020年中国汽车品牌互联网广告投放情况（单位：亿元，%）

图表145：汽车微信内容营销

图表146：微信营销在汽车营销的优势

图表147：汽车微信营销的策略

图表148：汽车企业微信公众号平台应用

图表149：我国生鲜电商第三阶段（2013年-至今）历程

图表150：2016-2020年生鲜电商行业市场交易规模情况（单位：亿元）

图表151：生鲜电商传统与微信社区团购商业模式对比

图表152：2021年生鲜电商微信指数（单位：万）

图表153：2019-2020年生鲜电商行业微信小程序交易规模（单位：亿元）

图表154：2015-2020年中国在线旅游市场交易规模及预测走势图（单位：亿元，%）

图表155：2020年中国旅游小程序活跃用户行业分布占比（单位：%）

图表156：2020年中国旅游小程序活跃和新增用户分布（单位：%）

图表157：2020-2021年旅游服务行业TOP10微信小程序流量规模及占比（单位：%，万人）

图表158：旅游出行微信小程序特点

图表159：旅游行业微信营销的优势

图表160：旅游行业微信营销策略

图表161：微信指数的功能

图表162：截止2021年6月18日中国移动互联网微信营销代表性企业微信指数对比（单位：万）

图表163：线上和线下资源融通闭环

图表164：2020年10月肯德基各类微信小程序用户量在全景渠道用户量占比（单位：%）

图表165：肯德基微信小程序-自助点餐

图表166：2020-2021年拼多多活跃买家数（单位：亿人）

图表167：2021年3月微信直播带货份额占比（单位：%）

图表168：拼多多的营销优势

图表169：拼多多微信营销布局

图表170：2020年中国乘用车销量前五结构（单位：%）

图表171：一汽-大众微信营销策略

图表172：一汽-大众微信营销布局

图表173：截止2020年每日优鲜微信小程序流量占比（单位：%）

图表174：每日优鲜运营模式分析

图表175：每日优鲜微信营销布局

图表176：2016-2020年同程旅游经营业绩（单位：亿元）

图表177：2020年同程旅行微信小程序发展现状

图表178：同程旅行微信支付新能力的主要应用特点

图表179：同城旅行微信营销布局

图表180：2015-2020财年星巴克经营情况（单位：百万美元）

图表181：星巴克进驻微信营销的原因

图表182：星巴克微信营销优势

图表183：星巴克微信营销策略

图表184：星巴克微信营销布局

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