短视频直播内卷：明星带货、AI美妆博主，只有它是一股清流？——引言。

#网红#

“你干美妆博主吧，我不干了。”

是什么，让一名专业的美妆博主，说出了这样“丧气”的一番话？

10月31日，一个叫“柳夜熙”的账号在某短视频平台更新了一条视频，顿时引起了轩然大波。

原因无他，这位“柳夜熙”并非真人，而是AI合成的虚拟偶像。

看这颜值，可以说她漂亮，也可以说他俊朗，可男可女，古今皆可。

不得不说，如今短视频直播带货领域，是真的太“内卷”了。

先是各路明星们前赴后继，要来分网红主播的直播带货一杯羹。其中，最典型的代表有舒畅、朱梓骁、林依轮，这三个人在娱乐圈没什么大的竞争力了，就去短视频直播“卷”了一“卷”，没想到，还真的被他们“卷”起来了，三个人现在直播带货做得风生水起。

不止是他们，柳岩、张柏芝等人也纷纷把目光瞄向了直播带货领域。

这也不难理解，短视频直播带货，实在是太挣钱了。

就拿10月20日晚，今年双十一预售开启时，李佳琦的直播间销售额，就直接破了百亿，而这儿，还只是定金！

短视频直播带货所带来的高收益，让越来越多的人眼红，除了各路明星的加入，现在，还出现了AI虚拟偶像，它们将美妆和“元宇宙”相结合。

甚至于，现在有很多直播间都不直接卖货了，为了能有“噱头”，吸引观众，他们在直播间演起了《还珠格格》、《甄嬛传》等经典影视作品，使得短视频直播带货领域，“卷”上加“卷”。

而在这种人人都想要往短视频直播上分一杯羹的时候直播带货什么产品最好卖，却有一家企业反其道而行，在这种“内卷”情况下，选择“急流猛退”。

今年7月，河南暴雨，鸿星尔克默默捐款了五千万，帮助河南度过难关。

有人可能会认为，五千万，对一个经营了这么多年的企业来讲，只是“毛毛雨”。可这些年，鸿星尔克的存活并不容易，这次捐款，对它来说，几乎可以算是破产式的捐款。

明明自己都“泥菩萨过江，自身难保”了，可鸿星尔克愣是凑出了五千万，去支援河南。

那段时间，网友们被深深打动，纷纷涌进鸿星尔克的直播间，“野性消费”，当被主播劝说要“理性消费”的时候，网友们是这样回答的：“你野性捐款，凭什么要我理性消费？”

就这样，鸿星尔克的销售额暴涨，直播间屡屡出现缺货的情况。

只是，没想到，这才过去了几个月，鸿星尔克的直播间就又恢复了平静，其在某视频平台上的账号，每天掉粉近一万，曾经被哄抢的门店也变得冷清起来。

对于这一点，鸿星尔克的总裁吴荣照并没有太过在意，这是他早就想到的情况。

在鸿星尔克热度无比高涨的时候，吴荣照就一直在劝大家理性消费，还赠送了运费险直播带货什么产品最好卖，方便买家后悔时退货，而他本人，更是为了不“割韭菜”，拒绝了各路媒体的采访。

吴荣照是理智的，他知道，热度只是一时的，网友们的喜爱也会随着时间更迭渐渐消退，所以在这个人人皆“内卷”的时代，他选择了慢下来，用心去提高商品的质量和设计，而不是一味地靠情怀去卖货。

这并不是一种退缩，相比其他只想着“割韭菜”的商家、企业，吴荣照这样的举动，实际上是对大众的一种负责。

当营销热度消退后，网友们真正看重的，还是商品的品质，只有把品质做好了，才能成为“常青树”，而那些只想着蹭热度，不去提高自身品质的品牌或者短视频，终究只会是“昙花一现”，很快就会被其他品牌所替代。

本文主笔：沐沐

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