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言同科技小编对短视频的运营进行研究思考，我们一起来看一下。

电商+短视频

现在打开电商视频，可以发现，短视频无处不在，其中最明显的商品介绍页，短视频已然替代了传统的图片介绍。

除去利用短视频内容讲解产品，淘宝平台还在逛逛中添加了短视频内容来推广产品。相较于图形和文字，视频让速食时代下的人们更轻松获得高质量的内容，视听内容所呈现出来的易读性，为“短视频平台+电商”的结合形成了必备条件。

不少电商商家将目光投向了拥有巨大流量的短视频平台，不论是短视频平台至电商品台的渠道打通一键直达，还是短视频平台开创电商新模式，都是以高质量的短视频内容传递产品信息，能够弱化消费者对于价格的明感度，消费者的购买不再是货比三家，而是更加关注视频内容本身，强化消费动力。

抖音和快手陆续开通了红人自由店铺—抖音小店和快手小店。起初红人店铺的申请要求较高，只有平台的头部红人并且进行过实名认证才有资格开店，但随后在尝到流量变现的甜头后，两平台均放宽了对店铺的要求。

以抖音为例，在2018年12月11日，抖音开放了短视频内镶入商品链接的抖音购物车功能。抖音购物车的申请要求较低，只需要粉丝数量超过8000，作品数大于10个，并且进行过实名认证的自主申请。后续抖音平台都陆续推出了“好物联盟招募计划。

再次时间内，用户只要拥有自己的店铺就可以申请参加活动，活动中对于申请达人实现了粉丝数无限制的规定。自此，抖音平台基本实现“带货”零要求。

面对抖音平台的强势出击，快手作为短视频行业的另一个“巨头”自然不甘落后。在2018年12月快手推出了改版后的快手小店，新版快手小店打通与第三方电商品台的渠道，呈现了全新的电商服务模式，真正实现了“边看边买”的短视频购物生态。

随着短视频的快速发展，短视频聚集了越来越多的流量，逐渐成为了流量的枢纽。

随着短视频成为新的热点，每一个短视频平台都吸引了大量的内容制作者，不断创作内容，吸引了上千万的粉丝。有粉丝就意味着有流量，但对于这些内容制作者来说最大的问题是如何将流量变成利润。

当平台无法为用户提供可持续的利益时，他们最后会选择离开平台。目前短视频品台中如何制作带货视频内容，达人的变现方式只要有广告和电商带货两种。但是，由于用户对广告有着天然的抵触心里，短视频达人的粉丝基础并不牢固，过多的广告通常会消费自身的人气。

而短视频达人自带粉丝垂直属性，更适合电商变现，微博的网红电商就是一个很好的例子。短视频的形式对用户的视听感官有着更大的冲击力，更有数据显示，短视频带货的音效转化率笔传统式图文电商模式高20%。所以如今，短视频电商已经成为很多短视频平台达人持久变现的方式。

并且，在短视频平台所具备的社交属性，让短视频达人运营与传统式的明星运营的属性不同如何制作带货视频内容，消费者与达人之间不再有距离感。短视频达人更像是消费者的伙伴一样，与他们沟通分享，这样有温度的陪伴，自然会培养出消费者的信赖感，产生消费行为。

同时，短视频平台的低要求以及短视频平台与电商平台的渠道打通，通过购物车链接直达商品购买页，让商家用低成本就可以做到高利润，满足商家对运营精准性和可操控性的需求，真正做到了品效合一。

“短视频平台+电商”的运营模式与广告主转型发展的需求也相适应。可以说，短视频+电商的营销模式，在真正意义上实现广告主，用户与平台的三方共赢。

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