“精选摘要：种综合性技术，即将数据等各种信息都变成数字信号，在同一种综合业务中进行传输，再通过接受器使其复原，可以无限地复原，而质量不会受到任何损害。◆本份报告中提及的“数字化营销”指汽车相关企业或个人借助数字化技术、手段或方式实现营销目标，与一般意义上的“数字营销”不同。车企数字化营销应用情况分析◆。”

1. 概念阐释与范围界定◆“汽车营销”隶属于市场营销，指汽车相关企业或个人通过市场调查和预测顾客需求，把满足其需求的商品流和服务流从制造商引向顾客，从而实现其目标的过程；“数字化”被称为“信息的DNA”，指使用0和1两位数字编码来表达和传输一切信息的一种综合性技术，即将数据等各种信息都变成数字信号，在同一种综合业务中进行传输，再通过接受器使其复原，可以无限地复原门店营销方案步骤，而质量不会受到任何损害。

2. ◆本份报告中提及的“数字化营销”指汽车相关企业或个人借助数字化技术、手段或方式实现营销目标门店营销方案步骤，与一般意义上的“数字营销”不同。

3. 车企数字化营销应用情况分析◆自2018年以来，中国汽车销量连续3年遭遇下跌，行至2021年，汽车营销模式已经“不得不变”；新兴电动车企的崛起，特别是直营模式的兴起，为汽车营销注入了新的灵感，同时也带来了新的机遇与挑战；5G、AI、大数据等前沿技术，以及数字化、智能化等新浪潮，赋予汽车营销更多的优化手段与工具；2020年初的疫情冲击，更是加速了汽车营销由线下转线上的进程。

4. ◆值此背景，中国汽车营销模式逐渐进入深度变革期，不少车企决定推进营销创新，并取得了一定的相关成果。

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