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8月1日，美国银行发布了一本近200页的全球共享经济“初级读本”。在华尔街和硅谷人士眼中，共享经济几乎是21世纪所有商业模式背后最大的破坏者。以下一些图表是美国银行概括的“共享经济”的基本情况：

共享经济是一个笼统的术语，描述了在网络平台上开展的一系列市场活动。共享经济起源于历史上的合作社、集体农场和小型公共汽车，在线分类广告和市场，以及P2P平台。这个术语涵盖了P2P和基于民主的商品和服务共享，和通过包括B2B在内的在线市场进行的销售活动。

共享经济下的商业模式包括按需模式(如Uber)、零工模式(如TaskRabbit)、接入模式(如Spotify)、协作模式(如WeWork)、平台模式(如亚马逊)、出租模式(如Airbnb)和P2P模式(如Lufax)。

共享经济中的主要概念包括：释放未使用或未充分利用资产(“闲置产能”)的价值，以及从“重资产”的商业模式转向“轻资产”的商业模式。技术匹配买方/需求和卖方/供应，以减少市场效率低下(来源:Botsman，2011年)。

我们也看到人们正在改变拥有资本/生产手段这一重要观念。从工业革命到整个20世纪，这一模式一直在经济学思想领域占据主导地位，但现在人们通常将其视为是一种过时、迟钝和僵化的思想。

相比之下，共享经济的领军企业都属于轻资产企业：优步不拥有任何汽车，Airbnb不拥有任何酒店，亚马逊只有少数实体店，而eBay没有管理任何供应链(来源:《哈佛商业评论》，2016年)。

颠覆性技术因素的融合促进了共享经济的发展。这包括智能手机在全球的高接受度(20多亿用户)、移动互联网(36亿用户)、GPS定位服务(9/10的用户使用)、数字支付(约3.75亿用户)和用户评论/评级系统(9/10的消费者信任在线评论)(来源：国际电信联盟、eMarketer、高德纳公司和皮尤研究中心)。

智能手机和应用程序提供了入口，移动互联网加快了增长，定位服务意味着无论何时何地都能提供服务，数字支付消灭了现金共享物品经济效益，而用户推荐和评论正在让信任数字化。在这些发展的共同作用下，在线分类广告/市场和电子商务进化到专业的共享经济“平台”网络，其能够有效和高效地匹配供给和需求(来源:Evans & Schmalensee和Arun Sundararajan)。

共享经济是由消费者越来越多地接纳“物品峰值”、“转向节俭”和“体验经济”等理念所推动的。“使用而不占有”的理念越来越流行。全球范围内存在价值3.5万亿英镑(4.5万亿美元)的闲置资产，80%的私人物品一个月仅使用一次，75%的千禧一代(又称“Y世代”)更愿意把钱花在体验上而非物质的占有上(来源:The People Who Share、Peerby、Eventbrite)。在我们看来，在经济持续紧缩的时期里，占消费者支出大头的多个领域，如住房、交通和食品(其占到美国普通家庭消费支出的65%)，被颠覆的时机已经成熟(来源:美国劳工统计局)。共享经济的颠覆者正在利用技术以更高效和更具有成本效益的方式利用资产(资本、劳动和知识)，从而满足注重节俭和服务的消费者越来越高的要求。

72%的美国人使用过1种以上的共享服务，而全球有三分之二的消费者愿意分享和/或出租他们的个人资产(来源:皮尤研究公司，尼尔森)。15%的美国人使用过网约车，11%的美国人使用过房屋共享服务(来源:皮尤研究，2016年)。在大洋彼岸，三分之一的欧洲人使用过共享平台的服务(来源:欧盟，2016年)。十分之七的美国消费者使用共享服务是因为他们认为这很方便(第一位原因)，十分之六的美国消费者使用共享服务是因为便宜，十分之四的消费者使用共享服务是因为服务质量高和/或产品独特(来源:Crowd Companies)。然而，在某些市场，如日本，许多人仍然不知道共享经济。81%的人说他们从未听说过像Airbnb这样的房屋共享服务，40%的人从未使用过Uber这样的叫车服务(来源:eMarketer)。

毫无疑问，千禧一代(Y世代)和世纪一代(Z世代)是共享经济最主要的参与人群。但实际上，所有年龄阶层的人群都在推动着共享经济不断发展。相比婴儿潮一代，千禧一代有5倍的可能性使用共享服务，而且他们占所有按需消费者的近一半(49%)，但30%的消费者是X一代(35-54岁)，22%是婴儿潮一代(55岁以上)。此外，婴儿潮一代越来越重要，因为他们现在是美国Airbnb房东中的增长最快的群体。

我们还注意到，共享经济并不只是为富人服务，有46%的美国按需消费者的家庭年收入低于5万美元，只有22%的人年收入在10万美元以上。共享经济不仅仅是一种城市现象。有39%的按需消费者生活在农村地区或小城镇，30%住在远郊地区，只有31%的消费者生活在城市地区，比如近郊和城市内(来源:NTRS)。

在中国，有6亿人参与共享经济。在我们看来，新兴市场，特别是亚洲的新兴市场，将成为全球共享经济最为强劲的长期增长引擎。东南亚将共享经济列为影响该地区的头号颠覆性科技趋势(5分制的4分)，印度(3.5)和拉丁美洲(4)对其排名也很高(来源:尼尔森，2017年)。

中国消费者使用共享服务的意愿最强，在全球范围内排名第一(94%)，其次是印尼、斯洛文尼亚、菲律宾、泰国和墨西哥(来源:尼尔森，2015年)。中国在诸如P2P贷款(陆金所)、自行车共享(OfO)、雨伞共享(魔力伞)、电池共享(深圳来电科技)和篮球共享(GanPai)等领域都是领头羊和先锋。

在未来几年，预计中国的共享经济将以年均40%的速度增长。到2020年时，共享经济将占中国GDP的10%以上(1.7万亿美元)，到2025年时，将占20%(4.4万亿美元)(来源:共享经济研究中心，中国国家信息中心，经济合作与发展组织)。我们还预计新兴市场的共享经济将根据当地具体情况推出独特的经营模式(比如，优步提供摩托车和人力车服务模式)。

据美国银行，共享经济目前的市场规模约为2万亿美元，预计还将大幅增长：全球范围内，共享经济的潜在市场规模达2万亿美元，而我们估计目前的市场规模为2500亿美元。

美国的潜在市场是7850亿美元，欧洲为6450亿美元(€5720亿)，中国为5000亿美元(来源:BIA / Kelsey，SIC)。普华永道预计，到2025年，共享经济的市场规模将增长至3350亿美元。预计交通运输、房屋共享、人员、流媒体音乐和视频将成为增长最快的垂直领域，2013年至2025年的年复合增长率高达17%至63%(来源:普华永道)。

共享经济在B2B层面的渗透率不断提高可能再引发一场颠覆性变革。一些专家认为B2B共享经济在改变商业运作方式方面“比互联网起的作用更大”。

按2017年初至今的估值排序，前10大共享经济初创企业为：优步(680亿美元，全球打车服务领域第一名)，蚂蚁金融(600亿美元，涉及众筹、二维码支付和P2P理财)，滴滴出行(500亿美元，中国打车服务领域第一名)，Airbnb(310亿美元，全球房屋共享领域第一名)，(185亿美元，全球和中国P2P借贷领域第一名)，美团点评(180亿美元，全球和中国按需快递平台第一名)，WeWork(170亿美元，共享办公领域第一名)，Spotify(130亿美元，音乐流媒体服务领域第一名)，Pinterest(110亿美元，视觉分享社交网络)和Dropbox(100亿美元，云/文件共享)(来源:2017年CB Insights，美国银行美林全球研究中心)。

我们认为，在最乐观的情况下，许多共享经济公司最终可能发掘出万亿美元以上的市场，而不是十亿美元以上的市场。领先的共享经济公司的增长速度比现有的科技公司和电子商务要快得多。

例如，2016年，优步和来福车等按需叫车服务提供商在美国潜在市场的渗透率已达到5.1%，而这距离其成立的时间还不到10年。相比之下，截至2016年底，电子商务在美国零售总额中仅占9%。此外，优步的市值仅用4年时间即达到了10亿美元，而谷歌用了8年(来源:Pitchbook，Fleximize)。

与此同时，共享经济公司也在扩张进入更多的领域。比如，优步参与到食品运送(UberEATS)、快递物流(UberRUSH)、货物运输(UberOTTO)等领域。一些专家据此认为共享物品经济效益，优步的潜在总市场规模在1500亿美元至1.35万亿美元之间，而优步目前的估值为680亿美元(来源:纽约大学的Stern Aswath Damodaran，VC投资人Bill Gurley，GAFAnomics Research)。一些人将Airbnb和Uber这样的领先企业视为下一个eBay和亚马逊(来源:Crowd Companies)

当然，这种假设实际上暗含了在可预见的未来这些企业可不受限制地获得廉价的风险投资资金。如果各国央行确实希望在未来几个月收紧流动性——更别说未来几年了，这都是一个相当乐观的假设。

无论“共享经济”模式的最终结局是什么，以下是我们摘选的部分比较有趣的图表：

对共享经济的简要概括

所有可开发的用户数量

前提是：人们通过网络平台交易未充分利用的资产

共享经济的主要参与者：它们涉及的领域包括P2P、二手商品、按需服务、租赁和使用。

驱动力量：企业从生产产品转向打造平台，现有企业被颠覆者取代。

消费者参与共享经济已经很普遍。72%的美国人使用过11个电子商务平台中的至少一个。总的来说，21%的美国人使用过4种以上的共享服务，这一数字在小于45岁的人群中上升至三分之一。

根据皮尤研究中心2016年的数据，最受欢迎的共享平台是eBay/Craigslist(50%)，它们在网上销售二手商品，而亚马逊Prime/谷歌Express(41%)则为网上购物提供当日达或特快快递服务。

在2013年至2017年期间，全球范围内的公司报告/业绩记录中提到“共享经济”200多次。多次提到的知名公司包括：eBay(8)、通用(5)、福特(2)、Expedia(2)、希尔顿(1)等(来源:美国银行美林全球研究中心，彭博社）

价值主张：从“重资产”转型为“轻资产”商业模式。在20世纪70年代，像通用汽车这样的重型资产公司雇用了约60万名工人。如今，在2017年，像Facebook和谷歌这样的网络公司仅雇佣了约18000名和57000名工人。

共享经济不是一个全新的现象，而是由历史上已有的先例演化而来。互联网的P2P模式始于1995年的eBay。该公司仍然在引领互联网方面的重要标准，其影响了今天的许多P2P模式。然后是在上世纪90年代末创立的Craigslist。随后是Zipcar，其在2000年进入市场。2004年Couchsurfing成立，成为第一家从事礼品经济的公司。2007年，Airbnb成立。2011年，随着瑞秋·鲍曼茨(Rachel Botsman)撰写的《我的就是你的：协同消费的兴起》出版，协同消费理念兴起。正是这个时候，现代的共享经济理念开始流行。

基于位置的服务：无论何时何地，都能提供服务。推动在线市场向共享经济发展的一个关键力量是GPS定位服务。在eBay等传统的在线市场上，商品/产品/服务的位置并不重要。比如，卖家可以在中国，而买家可以在英国。然而，对于优步和Airbnb等共享经济提供商而言，供应与需求的“本地化”变得非常重要。比如，伦敦的优步司机需要伦敦的优步乘客，纽约的Airbnb的房东需要纽约的Airbnb租客等等。基于位置的服务可以在匹配的供应与需求方面达到这一精确水平。皮尤研究中心的数据显示，在2013年，10个智能手机用户中，有9个在获取定位服务和/或问路上依赖手机。此外，所有年龄阶层的人都对定位服务感兴趣。在50岁以上的人口中，有82%的人使用该服务，而在18-29岁的人口中，有95%的人使用。

关键的消费者驱动力：“物品峰值”。对3.5万亿英镑(4.5万亿美元)的闲置资产加以利用，践行“使用而不占有”这一共享经济理念。推动共享经济这一重要商业模式发展的一个关键因素是，释放未使用或未充分利用资产(闲置产能)的价值，以获取货币或非货币的利益(社会、经济和/或环境)。我们认为，我们已经达到了“物品峰值”。

许多行业的闲置产能已经成熟，可以让共享经济释放其价值，从而践行“使用而不占有”这一理念：

体验经济正在蓬勃发展，共享经济将推动其再上新台阶。相较于拥有“物品”或财产，体验经济更注重做、看和感受。这包括“做不一样的事情”，寻求独特和通常个性化的体验。例如，千禧一代在度假/休闲方面的支出最多(来源:Euromonitor)。此外，千禧一代和Z世代正在推动就现场音乐和节日开展精神分享。81%的千禧一代认为音乐能激发他们最美好的回忆。十个人中有8个人表示，通过一场有品牌知名度的现场音乐体验可以实现与他们最有效的沟通。

顾客就是上帝：共享经济比传统经济模式更便宜，也更方便。共享经济之所以能吸引消费者，是因为它比传统经济模式更方便、更便宜。

据Crowd Companies:十分之七的消费者认为方便是他们购买共享服务的最重要原因，十分之六的人将其归结为更便宜，十分之四的人认为是更高的服务质量和/或独特的产品。在共享产品方面，消费者最愿意共享电子产品(28%)、课程/服务(26%)和电动工具(23%)(来源:尼尔森)。

由于品牌在消费者中建立起信任，旨在成为人们的首选服务，因此与传统消费一样，品牌在共享经济中也很重要。大多数用户仍在尝试了解共享经济，因此让品牌占据消费者心智的主导地位从而成为垂直市场领域的领导者变得至关重要。

据Vision Critical和Crowd Companies，在个人/专业服务、二手/定制商品、众筹等领域，品牌非常重要。对于以下任何一个特定行业，美国消费者至多只将5个关键品牌作为他们的首选。有些领域的首选品牌比其他领域更集中，比如，91%的美国人使用易集（Etsy）购买定制产品。

消费者对共享经济平台的使用越来越多。按顺序看，Lyft、Airbnb和Uber有最高比例的用户表示使用次数增加。千禧一代使用共享经济网站的频率远远高于30-60岁的人群。发展最好的共享经济网站包括优步、Airbnb和Lyft等知名品牌。这些网站用户同比使用次数增加，而Orbitz、和的用户使用次数在减少。

与大众的看法相反，共享经济并不是仅出现在发达国家的大趋势，事实上恰恰是新兴市场在引领该领域的发展。拥有强大社会主义背景和更封闭经济的国家更可能出现发达的共享经济。国家在经济自由度指数上的得分越低，其消费者就越有可能愿意与他人分享商品。中国和美国的两种极端文化说明了这一现象。

在欧洲，共享经济尤其发达：有一半的欧洲人愿意共享，三分之一的人使用过共享平台的服务。每两个欧洲人中就有一个人听说过协作平台。在欧洲，法国在共享经济服务方面排名第一，超过三分之一的人使用过此类服务(来源:尼尔森，2014年；欧盟，2016)。

与此同时，中国企业已经成为共享经济的领导者，同时也在开拓新型共享经济。例如：叫车服务(滴滴)、共享自行车(ofo)、共享雨伞(魔力伞)、共享电池(深圳来电科技)、共享篮球(GanPai)和P2P贷款(陆金所)。

全世界共享经济初创公司的估值是最高的，包括“独角兽公司和十角兽公司”：10家初创企业有8家都建立在共享经济基础上。在全球范围内，有194家公司被估值为独角兽公司(初创企业估值高于10亿美元)。截至2017年5月，累计估值高达7450亿美元(来源:美国银行美林全球研究中心，CB Insights)。2017年年初迄今为止，10家估值最高的初创企业中有8家是共享经济公司，包括优步(680亿美元)、蚂蚁金融(600亿美元)、滴滴出行(500亿美元)、Airbnb(310亿美元)、(185亿美元)、美团-大众点评(180亿美元)、WeWork(170亿美元)、Spotify(130亿美元)。小米(智能手机业务，460亿美元)和Palantir(大数据业务，200亿美元)是仅有的两家没有涉足共享经济的公司(来源:美国银行美林全球研究中心，CB Insights)。

在全球共享经济领域，有40家独角兽公司，甚至10家十角兽公司。10家十角兽公司(即估值为100亿美元的初创企业)中，美国有4家(优步、Airbnb、WeWork、Dropbox)，但中国也拥有4家(蚂蚁金服、滴滴出行、、美团-大众点评)，并成为市场主要的参与者。2017年年初迄今为止，欧洲的共享经济初创企业也在蓬勃发展，有7家独角兽公司(BlaBlaCar，Farfetch，HelloFresh TransferWise，Funding Circle，Delivery Hero，Adyen)和1家十角兽公司(Spotify)。

颠覆来临：全球6万亿美元的经济已经被颠覆。12个工业部门的产值占全球6万亿美元GDP的8%。但长期来看，它们面临被颠覆的风险(来源:美国银行美林全球研究中心基于各种资料来源)。这12个行业包括教育、能源/废物、金融、食品、商品和设备、健康/医疗保健、信息通信技术、物流与服务、媒体、零售、住宿(旅游、休闲和工作)和交通运输。（双刀）

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