互联网思维的形成，主要是各从业者们从从事互联网业务的实践中提炼出的。在二零一四年，“互联网思考”一度成为了年度热词，从业者们纷纷发表有关“互联网思维”的相关著作和文章，各行业也都尝试着利用这一理念，从实践层面上分析、探讨本行业的发展问题。在这些文章之中，有许多文章都有对互联网思维的特殊分析和精细诠释，对互联网发展潮流中的企业管理、商业模式、产业布局等问题进行探讨。同时，国家也极其重视，多次提及“互联网思维”，“互联网思维”一词近年来多次出现在政府文件之中。面对产业界的实践总结和政府的宏观指导，学术界从学理追踪研究明显滞后，而运用经济学相关理论系统分析互联网思维方面的空白更多。

马克思思想明确提出，经济基础决定上层建筑。互联网思维是生产力水平发展到一定阶段的产物。在经历了农业文明、商业文明、工业文明之后，人类社会正步入信息文明、资料文明阶段。互联网思维与信息文明、数据文明相适应，是新时代的先进生产力，应当大力发展。在新兴产业和传统产业的转型与结合之中，互联网对宏观经济和微观经济的影响最为直接和巨大。最早提出互联网思维的商业精英，也正是以信息资源的配置为基础来开展其商业活动。它们在实践层面上积累了大量的案例和经验，值得深入研究。所以，有必要从经济学的角度出发，以产业界的经营实践和案例为依托，分别从宏观和微观两个层面来分析与思考。

▲经济学下的互联网思维概念图一

网络经济与互联网思维

根据当前产业界的商业运作实践，互联网经济的基本特征体现在三个方面：首先是加强联系。就经济运行而言，联系意味着信息流、物流、资金流等各环节的配置效率提高，降低成本。即，真正建立起能保证线上、线下互动、实体经济与虚拟经济并行发展的统一、完整的市场体系，而不存在市场分割现象。在土地、资本、技术、劳动力等生产要素在过去的生产、消费、交换、分配过程中发挥作用的基础上，与互联网经济相关的信息、数据、内容等数字资源成为重要生产要素，直接参与生产、消费、交换、分配的各个环节，成为发挥市场在资源配置中决定性作用的重要力量。将这些环节联系起来，不但扩大了市场空间和要素利用，而且营造了创造文化，促进了创意经济的发展，激发了全民创新创业的热情。联接带来的是跨界融合，而跨界融合使得文化金融合作模式得以创新，进而产生网络金融。发展网络金融对推动大众创业、万众创新具有巨大的积极作用，创意生产力将大大解放。

第二是促进分享。联结的后果不仅是经济总量的提高，生产成本的降低，更重要的是质量的改变。在2014年北京举办的第二届惠民文化消费季期间，主办方将演出场所、影剧院、电商平台、知名书店整合在一起，推出低票价演出、电影展映、图书阅读、动漫游戏等诸多活动。两个月期间，累计消费金额达101.4亿元，消费者通过网络订票等方式获得低至五折的优惠。与此同时，参加网络惠民文化消费的网站达到十三家，电商公司引导消费者参与数字化的文化消费，围绕各种文化产品开展促销活动。由此可见，互联网作为具有高度兼容性的主流平台，有着巨大的合作空间，可以使许多行业、许多市场主体跨域广泛合作。与互联网、电商、文化企业相结合、在线和线下合作等方式相结合，已经成为网络经济运行的常态。根据梅特卡夫定律，分享越多，价值越高。所以，网络企业之间的合作，不仅可以实现供需双方的共赢，还可以实现供需双方之间的共享。

▲经济学下的互联网思维概念图二

第三是促进互动。在不同主体之间的交互作用中，信息的传播完成。相应地，经济活动中供需双方的互动也空前频繁，需求环节的前移也促使“用户思维”成为互联网思维的内容之一。互联网通过“分布式”结构的联接和节点影响着信息生产传递的效率，改变了信息不对称的格局，消除了过去因时间、地点、信息不畅通而增加的成本，使供需双方的效率达到最大化，进而影响了经济社会运行中的权力结构、运行模式和内在价值，并在生产、消费、交换、分配等各个环节发挥作用。

互联网不但改善了原有的经济形态，最主要的是它对生产力的提升有巨大的作用。同时，互联网积极利用自己的优势，打通文化领域的产业链，实现良性互动。早些年，腾讯就以市场需求为导向，提出了“泛娱乐”的发展战略。基于网络平台，展开电影、音乐、动画等多领域、跨平台的商业拓展。在产业链上下游纵向延伸，贯穿内容创作、演艺明星、宣传推广、发行销售等各个环节。根据不完全统计，2014年文化传媒领域上市公司共发生169起并购案件，其中至少有1600亿元流入了文化产业，其中最显著的现象就是网络企业并购文化企业。BAT等互联网公司纷纷开始在影视、文学、音乐、动画等方面进行布局。互联网不仅颠覆了传统经济，而且还颠覆了文化产业，形成了新的生态链，促进了文化产业自身的整体转型和升级，成为整个经济发展的重要动力。

▲经济学下的互联网思维概念图三

经济理论主要是研究社会应该如何利用稀缺的资源生产有价值的商品，并将其分配给不同的人。经济的中心话语、研究路径、理论结构都与互联网思维密切相关。

(1)在核心含义上，经济学与互联网思维有一个共同的强调方向，那就是都注重以人为本。稀缺资源优化配置和经济人理论是经济学的两大核心假设和内涵。经济是一门人学，经济研究应始终以人为中心的话语存在。由于人类的需要是经济活动和经济活动的逻辑起点，人类是经济活动和经济研究的主体和最终归宿。就互联网思维而言，它的落点在于“思维”，思维的活动主体也是人。互联网思维不仅仅是一种让商业回归“以人为本”的理念，而且是一种更加人性化的思考方式。

(2)经济学研究方法促进了理解互联网思维，主要是具有路径导向作用。在某种程度上，互联网思维注定了与经济学紧密相连，而经济学的逻辑演绎方法和数理分析方法对互联网有着重要意义。不但互联网本身具有逻辑结构，而且进入了大数据时代后，算法在数据开发利用方面更处于核心地位，大数据带来的精准决策、精准营销更是离不开数理思维和逻辑思维。除逻辑学和数理方法外，实证归纳、系统分析等方法对研究互联网思维具有一定的适用性和可行性。

(3)就理论构架而言，按照张五常教授的观点，“经济学的理论结构包括三个部分，一个是需求定律，另一个是成本概念共享经济理论逻辑，第三个是竞争的局限性。并在网络讨论中将“用户需求”置于中心位置，由此延伸出的用户思维、产品思维、口碑思维等成为互联网思维的题中之义。机遇成本概念与消费层面的互联网思维密切相关，作为消费者共享经济理论逻辑，在享受信息时代最丰富资源的同时，也面临着前所未有的选择多样性，在做出选择时，同样要考虑各种机会成本。当前，时间、有效信息、知识等日益成为稀缺资源，评估机会成本的标准也在发生变化。

▲经济学下的互联网思维概念图四

运用互联网思维拓宽市场经济职能

互联网思维是在市场经济大背景下产生的，是发挥市场对资源配置的决定性作用的思维。对市场、市场体系、动力、要素、结构、运行和机制不了解，不研究像产权这样的市场经济基石，以及法律、社会保障等市场经济的外部环境，是没有办法全面、深刻地认识市场本质和市场经济规律的；不分析市场、市场经济，也就无法把握互联网思维。市场经济的基本功能在互联网思维下得到了扩展。产权的界定和完善更加突出；更加体现国际性和开放性；更加重视信息化和高科技的生产力基础；更加重视国家的宏观调控；更加重视生产的社会化；更加突出商品和价值的内涵；更加注重流通手段信用水平的提高；更加注重市场体系的完善和机制的健全。因此，本文认为：

(1)互联网思维的提出与我国提出“发挥市场配置资源的决定性作用”几乎同步，是市场经济发展到某种阶段的必要之物。后一种思维方式将使互联网思维更宽广、自由。(2)强化互联网思维将加快我国的市场化进程。互联网的兴起和应用渗透到政府以及经济生活的各个行业，以“倒逼”的方式要求深化改革的步伐要跟上互联网的发展速度。

▲经济学下的互联网思维概念图五

用互联网引领互联网思维

互联网引领的新一代科技革新使市场经济运行的各个方面发生了巨大变化，作为应对之策，各国纷纷制定了一系列与互联网有关的国家战略，以期待在全球竞争中取得优势或迎头赶上。民族经济战略与互联网思维处于相互冲突的磨合阶段，两者不仅是适应和适应的关系，而且在很多方面都有密切的关联。本文认为：

(1)国家经济战略是互联网思维的一种表现形式。互联网发展到一定程度，就必须通过顶层设计来制定系统的经济战略，作为实现宏观经济目标和调控网络经济运行的战略手段。表现在国家经济战略上对互联网思维的理解和运用，是国家作为市场调控者，针对市场环境的变化而制定的系统对策。

(2)互联网思维指导国家经济战略。信息化时代，“互联网已经渗透到社会生活的各个方面，并深刻改变着整个社会的生产方式、生活方式、消费方式和治理方式。互联网思维是进行宏观调控必须遵循的思维方式，同样适用于国家经济战略。

(3)二者是对立的。为什么网络思想会在国家战略中体现？因此，在市场资源配置中发挥决定性作用并不排斥国家宏观调控。互联网的思维作用于市场经济的整体运行过程，同样会在国家经济管理中得到体现。互联网思维对发挥市场配置资源的决定性作用，国家经济战略同样要保障市场作用，体现信息化思维，两者共同作用于市场。

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