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下一个直通车?抖音视频搜索月活超5.5亿,电商人的红利在哪里

下一个直通车?抖音视频搜索月活超5.5亿,电商人的红利在哪里

最近刷抖音,你注意到这个变化了吗?

2月17日,抖音推出首支搜索年度短片。在这条时长不到2分钟的视频里,抖音视频搜索的价值被极尽突出。

随后,字节跳动CEO张楠通过微头条称:抖音视频搜索的月活跃用户已经超过5.5亿。

一时间,围绕抖音视频搜索的讨论、数据等内容刷屏互联网圈。某行业专家也发文感慨:抖音搜索是一个崭新的搜索业态,强大到没朋友!

在传统电商领域内,淘宝直通车是商家给自己商品、店铺做关键词投放的重要工具,投放结果的好坏决定了产品的销量。当抖音上线电商直播间的搜索投放,会在平台上诞生出下一个直通车吗?

面对5亿+的月活用户,电商人要如何抓住这波红利?

抖音搜索月活超5.5亿

2月21日,2021年春节假期的最后一天,抖音官方推出了一条抖音搜索的宣传片。

在这条不到2分钟的视频中,用户在学习、情感、求职、健康等场景下的短视频内容诉求,通过抖音视频搜索一一得以实现。

视频末尾,官方称平台上有“每天超过4亿次视频搜索”。而根据此前的数据,2020年9月抖音官方公布的产品日活是6亿(含抖音火山版),这就意味着,每天刷抖音的用户中有超过60%的用户会去使用抖音视频搜索。

看起来并不起眼的小小搜索框,似乎正成为抖音视频、直播内容的一个重要入口。

抖音搜索宣传片发布的同一天,字节跳动CEO张楠发布微头条。她表示,自2018年5月抖音上线第一个搜索入口,至今抖音视频搜索的月活用户已经超过5.5亿。同时,张楠在微头条中也表达抖音视频搜索将持续扩张的规划。

回顾起抖音视频搜索业务,很难不把它与同为字节系的产品今日头条联系起来。

早在2016年,抖音的母公司字节跳动就已经开始探索“搜索”技术,并尝试应用在明星产品今日头条APP上,在产品中内置搜索引擎。

2019年,字节跳动开始加快搜索布局的步伐,行业内有关头条系要做搜索的讨论也越来越多。

2020年2月17日,字节跳动正式推出“头条搜索”,等于向外界宣告了今日头条搜索业务正式成形。而在2020年年底流出的一份内部资料中,搜索业务被重点提及,还是字节跳动2021年的三大S级业务线之一。

抖音视频搜索在字节跳动整体搜索业务中,成为了搜索技术的受益者,也通过自身的短视频内容产生的搜索数据,在市场上形成了一个新业态。

电商狂人之前专访过的点金手MCN创始人丰年,就对抖音视频搜索进行了解读:“抖音搜索是一个新业态,它让视频的内容可检索。我们去检索一个‘做菜’,但是这个视频里面,这人一句‘做菜’没说,只是他拍摄了一个做菜的视频你都可以找到,这个东西才是独一无二的。”

直播搜索暂不完善

此外,丰年还在其朋友圈分享了自己视频内容页面出现的搜索推荐,搜索框里根据他的视频内容出现了对应的搜索推荐词。

丰年表示:“这就是抖音视频搜索,提取视频文案关键词、口播内容关键词、热门评论关键词,打通视频和文字搜索链!”

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电商狂人亲测多个账号发现,目前抖音短视频内容在用户页面和创作页面,暂时还没有出现像丰年分享的带有关键词推荐的搜索。

或许丰年分享的这一功能还正处于内测阶段,但是它确实让我们看到了抖音视频搜索的新业态。

目前在抖音站内,首页、用户短视频播放页面、直播广场的更多直播页面都有着搜索入口。除了通过直播广场的更多直播页面进入搜索入口没有搜索推荐外,通过其他两处进入搜索入口都会相应的搜索推荐,

通过首页、用户短视频播放页面进入的搜索入口进行搜索,搜索结果会有综合、视频、用户、话题、直播等分类,分类下方还有相关关键词的标签,以及筛选按钮。

最终呈现的搜索结果,第一条以短视频内容为主。如果搜索的关键词与用户昵称匹配,则会呈现含短视频内容的用户主页。

通过直播广场里更多直播页面进入搜索入口,只有简单的搜索框和用户历史搜索记录,搜索结果也只呈现正在直播的直播间。从电商狂人简单的几次搜索来看,目前呈现的搜索结果,多半是直播间标题含有搜索关键词的直播间,结果会按照直播间在线人数进行排序。

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对比来看,目前抖音视频搜索应用只是集中在短视频上,在直播间上的搜索还不够完善。但是抖音是一个“短视频+直播”的内容生态社区,直播间的入口是可以链接在短视频上的。

所以对电商直播从业者而言抖音找视频主播推广怎么找,抖音视频搜索有着不小的红利。

如何抓住抖音搜索红利?

其实,在抖音视频搜索没有被大范围关注时,抖音电商直播从业者中,已经有人提到了抖音搜索的红利。

电商狂人在今年2月专访丰年时,也和他聊到了抖音搜索的红利,他当时就“搜索是抖音未来的一个红利吗”这一问题进行了回答:“目前品牌(关键词)搜索已经可以直达直播间了,很多品牌已经上了。而且搜一些产品呢,可以直接由产品跳转出现在直播间,只不过这还要取决于你直播间有没有这个产品。”

“我认为搜索入口自己无法成为红利,什么意思呢?就是说只做搜索,不能叫红利。如果你做搜索,同时品牌自播一起做,这才叫红利,这个很重要。不能只搜,没有后端东西去承接,这没有意义。如果你把搜索的流量抖音找视频主播推广怎么找,用不下播的品牌直播间去承接掉、去转化掉,这才叫红利。”丰年如是认为。

除了丰年提到品牌方搜索推广,和搜索+品牌直播的流量红利外,一些电商直播公司也已经开始关注抖音视频搜索带来的机遇。

“这两天我在看搜索,但还没有理解的太深,准备投两天试试。”在北京一家直播电商公司做直播间运营的小何告诉电商狂人。

2020年12月,巨量引擎在“抖音号推广”上上新了“搜索快投”。所谓的“抖音号推广”,就是业内常说的直播间Feed流投放业务,而新上线的“搜索快投”在建立投放计划的最末尾,有“启用”与“不启用”两个开关。

如果在投放计划中启用“搜索快投”,默认情况下,官方会开启智选流量,并添加一定的关键词。当然,运营或者投手也可以修改计划的默认设置,还可以调整关键词数据包,和之前的人群包有点类似。

这种商业化推广,对电商直播人而言,无疑又是一场新的竞争,也是不容错过的红利。

前述运营小何表示,目前抖音站内的流量竞争依旧激烈,头部机构或者有实力的品牌方团队,在资金和运营能力上都远超中小带货机构。在实际运营上,大家会避开高峰期、竞争激烈的板块,也会找新的入口或者业内关注比较小的流量池来实现突围,“抖音视频搜索的推出,就是一个新的入口”。

不论是百度主导的搜索时代,还是移动端互联网时代,搜索始终是最能快速、准确满足用户的功能之一。

而抖音将视频搜索作为重点,除了要抢占市场外,也有很强的商业化目的,这对整个抖音生态从业者而言正是难得的红利。对于许多中腰部的电商直播从业者,又是一次新的突围机会。

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