下一个直通车？抖音视频搜索月活超5.5亿，电商人的红利在哪里

最近刷抖音，你注意到这个变化了吗？

2月17日，抖音推出首支搜索年度短片。在这条时长不到2分钟的视频里，抖音视频搜索的价值被极尽突出。

随后，字节跳动CEO张楠通过微头条称：抖音视频搜索的月活跃用户已经超过5.5亿。

一时间，围绕抖音视频搜索的讨论、数据等内容刷屏互联网圈。某行业专家也发文感慨：抖音搜索是一个崭新的搜索业态，强大到没朋友！

在传统电商领域内，淘宝直通车是商家给自己商品、店铺做关键词投放的重要工具，投放结果的好坏决定了产品的销量。当抖音上线电商直播间的搜索投放，会在平台上诞生出下一个直通车吗？

面对5亿+的月活用户，电商人要如何抓住这波红利？

抖音搜索月活超5.5亿

2月21日，2021年春节假期的最后一天，抖音官方推出了一条抖音搜索的宣传片。

在这条不到2分钟的视频中，用户在学习、情感、求职、健康等场景下的短视频内容诉求，通过抖音视频搜索一一得以实现。

视频末尾，官方称平台上有“每天超过4亿次视频搜索”。而根据此前的数据，2020年9月抖音官方公布的产品日活是6亿（含抖音火山版），这就意味着，每天刷抖音的用户中有超过60%的用户会去使用抖音视频搜索。

看起来并不起眼的小小搜索框，似乎正成为抖音视频、直播内容的一个重要入口。

抖音搜索宣传片发布的同一天，字节跳动CEO张楠发布微头条。她表示，自2018年5月抖音上线第一个搜索入口，至今抖音视频搜索的月活用户已经超过5.5亿。同时，张楠在微头条中也表达抖音视频搜索将持续扩张的规划。

回顾起抖音视频搜索业务，很难不把它与同为字节系的产品今日头条联系起来。

早在2016年，抖音的母公司字节跳动就已经开始探索“搜索”技术，并尝试应用在明星产品今日头条APP上，在产品中内置搜索引擎。

2019年，字节跳动开始加快搜索布局的步伐，行业内有关头条系要做搜索的讨论也越来越多。

2020年2月17日，字节跳动正式推出“头条搜索”，等于向外界宣告了今日头条搜索业务正式成形。而在2020年年底流出的一份内部资料中，搜索业务被重点提及，还是字节跳动2021年的三大S级业务线之一。

抖音视频搜索在字节跳动整体搜索业务中，成为了搜索技术的受益者，也通过自身的短视频内容产生的搜索数据，在市场上形成了一个新业态。

电商狂人之前专访过的点金手MCN创始人丰年，就对抖音视频搜索进行了解读：“抖音搜索是一个新业态，它让视频的内容可检索。我们去检索一个‘做菜’，但是这个视频里面，这人一句‘做菜’没说，只是他拍摄了一个做菜的视频你都可以找到，这个东西才是独一无二的。”

直播搜索暂不完善

此外，丰年还在其朋友圈分享了自己视频内容页面出现的搜索推荐，搜索框里根据他的视频内容出现了对应的搜索推荐词。

丰年表示：“这就是抖音视频搜索，提取视频文案关键词、口播内容关键词、热门评论关键词，打通视频和文字搜索链！”

电商狂人亲测多个账号发现，目前抖音短视频内容在用户页面和创作页面，暂时还没有出现像丰年分享的带有关键词推荐的搜索。

或许丰年分享的这一功能还正处于内测阶段，但是它确实让我们看到了抖音视频搜索的新业态。

目前在抖音站内，首页、用户短视频播放页面、直播广场的更多直播页面都有着搜索入口。除了通过直播广场的更多直播页面进入搜索入口没有搜索推荐外，通过其他两处进入搜索入口都会相应的搜索推荐，

通过首页、用户短视频播放页面进入的搜索入口进行搜索，搜索结果会有综合、视频、用户、话题、直播等分类，分类下方还有相关关键词的标签，以及筛选按钮。

最终呈现的搜索结果，第一条以短视频内容为主。如果搜索的关键词与用户昵称匹配，则会呈现含短视频内容的用户主页。

通过直播广场里更多直播页面进入搜索入口，只有简单的搜索框和用户历史搜索记录，搜索结果也只呈现正在直播的直播间。从电商狂人简单的几次搜索来看，目前呈现的搜索结果，多半是直播间标题含有搜索关键词的直播间，结果会按照直播间在线人数进行排序。

对比来看，目前抖音视频搜索应用只是集中在短视频上，在直播间上的搜索还不够完善。但是抖音是一个“短视频+直播”的内容生态社区，直播间的入口是可以链接在短视频上的。

所以对电商直播从业者而言抖音找视频主播推广怎么找，抖音视频搜索有着不小的红利。

如何抓住抖音搜索红利？

其实，在抖音视频搜索没有被大范围关注时，抖音电商直播从业者中，已经有人提到了抖音搜索的红利。

电商狂人在今年2月专访丰年时，也和他聊到了抖音搜索的红利，他当时就“搜索是抖音未来的一个红利吗”这一问题进行了回答：“目前品牌（关键词）搜索已经可以直达直播间了，很多品牌已经上了。而且搜一些产品呢，可以直接由产品跳转出现在直播间，只不过这还要取决于你直播间有没有这个产品。”

“我认为搜索入口自己无法成为红利，什么意思呢？就是说只做搜索，不能叫红利。如果你做搜索，同时品牌自播一起做，这才叫红利，这个很重要。不能只搜，没有后端东西去承接，这没有意义。如果你把搜索的流量抖音找视频主播推广怎么找，用不下播的品牌直播间去承接掉、去转化掉，这才叫红利。”丰年如是认为。

除了丰年提到品牌方搜索推广，和搜索+品牌直播的流量红利外，一些电商直播公司也已经开始关注抖音视频搜索带来的机遇。

“这两天我在看搜索，但还没有理解的太深，准备投两天试试。”在北京一家直播电商公司做直播间运营的小何告诉电商狂人。

2020年12月，巨量引擎在“抖音号推广”上上新了“搜索快投”。所谓的“抖音号推广”，就是业内常说的直播间Feed流投放业务，而新上线的“搜索快投”在建立投放计划的最末尾，有“启用”与“不启用”两个开关。

如果在投放计划中启用“搜索快投”，默认情况下，官方会开启智选流量，并添加一定的关键词。当然，运营或者投手也可以修改计划的默认设置，还可以调整关键词数据包，和之前的人群包有点类似。

这种商业化推广，对电商直播人而言，无疑又是一场新的竞争，也是不容错过的红利。

前述运营小何表示，目前抖音站内的流量竞争依旧激烈，头部机构或者有实力的品牌方团队，在资金和运营能力上都远超中小带货机构。在实际运营上，大家会避开高峰期、竞争激烈的板块，也会找新的入口或者业内关注比较小的流量池来实现突围，“抖音视频搜索的推出，就是一个新的入口”。

不论是百度主导的搜索时代，还是移动端互联网时代，搜索始终是最能快速、准确满足用户的功能之一。

而抖音将视频搜索作为重点，除了要抢占市场外，也有很强的商业化目的，这对整个抖音生态从业者而言正是难得的红利。对于许多中腰部的电商直播从业者，又是一次新的突围机会。

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