2018年4月19日，西安市旅发委携手抖音短视频召开新闻发布会，宣布双方达成战略合作:基于抖音平台现有全系产品对西安的文化旅游资源进行全世界范围内的宣传，以“从西安出发，向全世界讲好中国故事”为主题，联合推出“四个一计划”，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片全方位包装和推广西安，向世界传播中国优秀传统文化和城市文化。城市营销的新模式在这座拥有13代王朝3000年历史的古都西安以抖音15秒短视频的方式蓄势蓬勃发展起来了。

15秒视频引爆了3000年古都

早在西周时期，武王伐纣，定都镐京，开启了西安3000年的历史，以厚重的特色成为中国唯一的世界历史文化名城，散发着独特沉稳的文化气息。这样一座古城却在年轻人聚集的网络社交短视频软件抖音上突然火了起来。短短几个月时间，西安的美食和历史景点，成了年轻游客们“打卡”的圣地，摔碗酒、毛笔酥、陕拾叁冰淇淋、蛋黄夹馍、肉夹馍、凉皮、灌汤包、羊肉泡馍相继吸引了成千上万的游客。

2014年建于小东门里原唐朝魏征府邸故址的永兴坊正式营业，鲜有游客光顾，摔碗酒也难在游客心中激起波澜。而随着西安在抖音上的爆红，据媒体报道，永兴坊摔碗酒在短短7天的时间内就接待了2万余名游客，95%的都是因为抖音慕名而来。没有丢失历史沧桑和古城文化的西安又赋予了年轻的气质和科技的魅力，让这个城市陡然有了五彩斑斓的时尚元素，成就了西安在新时代下发展的源动力。

借助抖音，网络用户通过15秒的视频以全新的方式诠释西安的历史景点、美食文化、城市风貌和民俗特色，钟楼、鼓楼、大雁塔、兵马俑、永兴坊、回民街受到更多人的青睐。据数据统计，截止2018年4月，在抖音上与西安有关的视频数量达到60余万条，点击播放量超36亿次。清明节假期接待游客380.49万人次，同比增长38.76%，收入同比增长49.28%；五一假期西安接待游客高达1014.56万人次，远超2017年同期的600.1万人次，总收入45.05亿元，同比增长139.12%。

3000年历史的古都西安抖音推广可以设置推广区域吗，被能发布15秒视频的抖音引爆了，“抖音之城”成了西安又一张新的名片，将现代与历史、厚重与活力、传统与科技完美的结合在一起。

“抖音之城”——西安的崛起

西安借助“抖友”们在这个年轻人聚集的网络平台，点燃了3000年古城的激情，一个女孩发起的“西安”主题挑战，短短几天时间就吸引了2.3万人参与。随着内容的填充和主题挑战的元素多样化，基于官方意志的城市营销和系列主题会议也相继展开，迅速成就了“抖音之城”的称号。据悉，西安是唯一一个专门组织专题会议研究利用“抖音”进行城市宣传的城市。

高新区、西咸新区、曲江新区等官方宣传部门纷纷发起了有奖参与的征集令，带动网民、游客、市民、学生、旅游达人等群体，通过精心的策划，设置丰富的话题，开展多种多样的特色活动，向外界展示西安的魅力。

2018年的“西安年·最中国”系列宣传视频在抖音上的风靡是官方意志的直观体现之一，慕名而来的游客在春节期间突破了1269 万人次，创造103.15 亿元收入，无论是人数还是收入都创造西安春节旅游的历史新高。无人机表演与《西安人的歌》结合在一起，将西安的历史、现代与活力融为一体，播放量高达18亿次。据业内人士透露，“通过抖音短视频，几个月的时间就让西安旅游业的发展至少提速了3年。”

借助互联网这个价值共创、利益共享的平台连接了线上线下，打通了空间的壁垒，全方位展示西安。在地域特色本身的辅佐下，以优质的内容呈现出来所形成的核心竞争力，成了西安崛起的前提，多种元素的融合给无论是市民还是外地游客带来了全新的感官体验，深究平台用户属性制作出与用户和市场相契合的作品，最终让厚重文化的城市和活力四射的群体之间碰撞出火花，形成一个全新的生态圈，在流量的加持下，让西安以“抖音之城”的称号再度崛起。

西安造就城市营销新模式

传统意义上的城市营销，主要考量区域经济、传统文化、人文地理、房产投资和旅游资源等几个因素。在互联网时代抖音推广可以设置推广区域吗，互联网思维下的城市营销又该如何展现？这一次晋升为“抖音之城”的西安无疑做了最直观的的体现，造就了城市营销的新模式。

在4月19日举行的西安市旅发委携手抖音短视频召开新闻发布会上，抖音总裁张楠表示，西安是古代丝绸之路的东方起点，是东西方文明交汇的枢纽与桥梁。历史上的西安，是中国强盛、开放的象征。张楠说：“抖音可以用来发掘、呈现城市的文化、风貌，通过抖音，给西安打造一个短视频名片，进而把西安的悠久历史文化和今天的美好生活，分享到全世界”。

早在2018年初，西安市委书记王永康提出，要按国家中心城市和国际化大都市建设要求，建设国际旅游名城和世界旅游时尚之都。在发展西安旅游的十大任务中他提到，宣传营销要用力，提升“新西安”品牌，用好各类媒体传播圈，展示西安国际化新形象，抓旅游就是抓城市国际化。

此次合作便是最好的响应，城市硬实力的发展借助互联网平台和文化软实力的铺垫，除了与抖音合作之外，在今年5月份，西安与奥美达成合作，就城市形象塑造与传播展开深度沟通，从“中共西安市委宣传部西安城市形象塑造与传播”的招标书中可以得知，在总预算为2000万的项目中，奥美中标的标段预算为1500万元，利用各种国内外传播资源和载体，面向国内外知名人士、高端群体等，通过项目设置、包装和传播的方式，推进西安城市形象在国内外的整体塑造和传播。互联网平台、国际化的公关公司的双重发力下，城市的品牌形象塑造、城市的精气神都将会得到快速的提升，同时也标志着西安城市营销进入一个新的阶段。

通过互联网平台塑造的城市形象的提升促进旅游业的发展，同时又将带动招商引资、人才汇聚、就业岗位增加和区域经济的发展，从而促进其在在全国以及世界范围内的影响力。张楠表示，希望能借此机会，把西安的过去、现在和将来介绍给全世界，也希望未来有更多的合作伙伴和城市能够加入进来，一起把中国故事讲给全世界，把中国文化的美好带到全世界。

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