共享经济的边界

自由谈

周业安

共享经济很火爆。一个专业术语迅速成为流行语，也是少见的，这足以说明共享经济已经成为人们日常生活当中的话题。既然这个术语深入人心，一些人就想当然地以为，借助这个术语本身就可以构造出一种新的商业模式，而无须理解共享经济的本质。所以，当共享单车火了之后，就出现了很多其他共享产品，如共享马扎。共享单车提供自行车的使用权，用户付费在一定的时间段使用公司投放的自行车，属于使用权交易，这种交易类似租赁。以此类推，只要一个物品的使用权可以分时交易，那么就可以构造出类似共享单车的商业模式。马扎是一种供人休息的物品，其使用权可以分时交易，于是共享马扎就顺理成章了。

马扎能不能做成共享经济？笔者认为这是违背经济学常识的。假如一个人在某个闹市区开办一家马扎出租商铺，倒是可行的。路人累了，来商铺租个马扎坐着休息会，到点了就把马扎交回去。这和普通的租赁模式没区别。商铺对马扎的数量和使用情况可控，从而风险也完全可控。这种商业模式能不能挣钱不好说，但至少可行。倘若这个人脑子一热，想把马扎的生意做大做强，于是从单纯的租赁模式转换成共享经济模式，那么问题就来了。这个时候，马扎的数量和使用是不可控的，马扎丢失和损坏所造成的成本就开始变得重要，马扎投放量越大，这类成本就会相应递增，以至于共享马扎这种商业模式根本不具备可持续性。

可能有些人就不服气了。凭啥共享单车可以，共享马扎不行？共享经济除了使用权交易这一特性外，还有一个更重要的经济性质，那就是规模经济。共享单车为何能成功？因为单车的需求大，不仅城市交通拥堵激励人们更多地采用单车出行，而且随着人们对健康的需求逐步上升，单车在满足出行功能的同时，还可以让人们健身外部性与共享经济，这就进一步激发了人们对单车的需求。我们城市的人口密度大，人口数量多，单车的需求自然就大。对共享单车来说，一个企业在一个城市空间投放的单车数量越多，对单车的需求就会越多，进而使用单车的人付费就越多。而单车投放越大，单车的成本就越小，这是单车采购上的规模经济；使用单车的人越多，人们使用单车的频率越高，使用者成本也会相应下降，使用者边际上的付费就会减少外部性与共享经济，从而促使人们更多地使用单车，这是单车消费所带来的网络外部性。网络外部性是共享单车得以获取规模经济的条件。

总之，共享单车是具有规模经济特点的，这种特点决定了只要一家公司在单车投放上率先达到规模经济，那么就足以较低的成本来和潜在的竞争对手竞争，从而形成进入壁垒。这类似自然垄断行业。

因此，共享单车一个非常现实的问题就是，以最快的速度达成规模经济。这就是共享单车企业在城市里疯狂投放单车的根本原因。只要达到了规模经济，那么共享单车所带来的单车丢失和损坏方面的成本就很容易被抵补。所以，共享单车企业并不在意这个损失率所产生的成本。

相比之下，共享马扎是否可以实现规模经济呢？从理论上是可以的，因为单车为了出行，马扎为了休息，给定一个城市的人口规模，没有理由认为共享马扎不能实现规模经济。问题出在马扎的需求上。单车需求很多时候是刚性的，有些人为了出行的便捷和准时；有些人为了健身，这是其他交通工具难以替代的，需求具有某种刚性。而马扎的需求不具备刚性，人们日常出行，如果不是为了办事，那么就不会在意中途的休息，闲逛可以去商场休息，或者去公园休息；人们等公交车或者其他等待活动，对马扎的需求也不是刚性的，因为一般情况下等待的时间不足以产生必须坐马扎的需求。这就意味着马扎的需求看似很大，实际上很小。

从两种产品的需求特点上看，单车很容易形成规模经济，而马扎的消费不具备网络外部性特征，很难形成规模经济。这就决定了马扎这种产品并不适合共享经济模式。

规模经济这种经济特征决定了共享经济的边界，也决定了共享经济与租赁经济的本质差别。很多人都把共享经济视为租赁经济，这是错误的。虽然有些共享经济有租赁经济的特征，但更关键的在于规模经济。租赁经济可以不需要规模经济，但共享经济则必须以规模经济为前提。

另外，共享经济并不是非得包含租赁。所有的网络经济实际上都有共享经济的影子，只不过人们经常忘记这点。网游就是典型的共享经济。网游公司提供游戏产品与服务，玩家就是这类产品与服务的消费者。玩家付费购买玩游戏的权利，并且付费获得游戏中的特权（VIP服务）和物品（道具等等），这是单纯的产品和服务的交易，并不是租赁交易。但游戏公司通常都会基于网络设计玩家社群，玩家可以在群里自由交流对游戏的看法，包括技巧、对游戏的批评或者设计上的建议等等，游戏公司通过群里的信息来发现玩家的偏好，听取玩家的建议，从而不断地改进游戏产品，更好地服务玩家。

在这个过程中，玩家实际上参与到游戏产品和服务的设计和供给当中来，这种参与感会大大激励玩家的需求。对游戏公司而言，玩家的规模越大，游戏设计和运营的成本越低，这是典型的规模经济。

共享经济只不过是广义网络经济的一个子集而已。对网络经济而言，规模经济才是最关键的因素。与很多网络经济模式类似，在共享经济中，通过消费者的高度参与来发现需求，实现市场边界的扩展，扩展的边界就取决于规模经济的大小。

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