抖音与淘宝之间的攻防战仍在进行当中，流量平台与电商平台的差异化也愈加凸显。淘宝直播首次发布的品牌宣传片《功夫主播》，向行业透露出了不一般的信号，流量固然很重要，但一直都不是“关键先生”，电商直播最终拼还是专业度和商业能力。

继被抖音断了外链之后，淘宝直播近日也吹响了反攻的号角。全面开放直播技术和商业能力；下调淘客站外推广服务费；将淘宝直播2020年目标GMV上调至5000亿元，淘宝直播用行动充分诠释了“你大哥终究还是你大哥”。

01、全面开放直播技术和商业能力

根据国泰君安零售团队的测算，淘宝直播占了整个直播电商市场的近6成，阿里巴巴披露的财报显示，淘宝直播连续8 季度翻倍增长，增速持续超100%。

纵然已经占据近半的市场份额，淘宝直播仍在高歌猛进。近日正式宣布，为了让更多中小平台、商家、主播共享直播带货高速增长的红利，已经全面开放直播技术和能力。

此次技术开放中，包括了直播能力、互动能力、选品能力以及直播内容、一键同步在内的几乎全部的直播解决方案。也就是说，合作平台无需再耗费人力财力去做技术开发，直接背靠淘宝，就能快速搭建自己的直播带货平台。

不仅如此，淘宝直播后续还将提供“一条龙服务”，未来所有合作平台都可以选择接入淘宝商品池，并且不用跳转即可在平台内部完成点赞、评论、购买等一系列互动，同时售后端与物流端均由淘宝提供保障。目前，已有60多家平台已经开始使用淘宝直播的各项技术和能力。

淘宝商家的其实就是淘宝直播技术与商业能力铺开后的缩影。数据显示，2月至6月期间，超过1200个品牌启动门店直播，相当于每天都有4000个门店在全国各地做淘宝直播。其中淘宝直播连续8季度的翻倍增长，商家直播带来的成交占比超过6 成。

其实从早前淘宝内容电商事业部总经理玄德的观点中，也不难看出淘宝的战略目标。

“直播电商的本质是电商，而不是直播。淘宝直播本质上是淘宝这个商业场景的一部分，在淘宝这个场域里，直播带货不是一个独立的业务形态和销售形态，而是整体消费者运营的一部分。”

“授人以鱼不如授人以渔”，淘宝开放直播技术的目的，自然是为了扩大电商直播的基本盘与自身影响力。

“一流的企业做标准，二流的企业做专利，三流的企业做产品”，当玩家习惯了淘宝制定的生态环境，有一天不再想吃这条鱼时，那可就难了。

02、下调站外推广服务费

如果说全面开放直播技术和商业能力，是淘宝直播的宏观战略。那么下调淘客站外推广服务费，很可能就是对抖音断外链的回应。

淘宝联盟与各大内容媒体平台联合发布的"星X计划"迎来全面升级，内容场景服务的新政策中，内容专项服务费将从商品实际成交额的6%降至2%，部分类目至1%淘宝店推广费用标准，直降7成以上。

同时降低部分类目的商品内容库入库门槛。不过，在被提及的多个执行新服务费政策的内容平台中，并不包括抖音和快手。

通知中显示，针对计划中深度合作媒体上的内容推广，内容场景专项服务费及内容库类目门槛做如下调整：

1、降低内容专项服务费：统一降低各类目内容专项服务费至商品实际成交的2%（除五个特殊类目大家电、手机、笔记本电脑/MID、DIY电脑降至1%外）。

2、降低内容库入库门槛：降低大家电、手机、笔记本电脑/MID、DIY电脑等类目内容库入库门槛，商品分类目入内容库的入库门槛从原来的6.01%降低至1.01%。

3、为保持佣金比率透出一致性，所有内容平台（含api），将统一展示未扣内容专项服务费前的佣金比率。

值得关注的是，新政策执行时间为一年，自2020年9月4日起到2021年9月3日。而目前，适用于新政策的“全新的内容电商生态联盟”仅包含B站、斗鱼、知乎、喜马拉雅、美图和酷狗。据称淘宝店推广费用标准，其它享受政策的内容平台还会陆续公布。

根据通知中答疑部分内容，淘宝客和商家在新政执行之后，不同内容平台看到的佣金和门槛也会有差异。

如淘宝客，同一商品在不同媒体平台会出现不同的内容专项服务费比例，部分扣除2%，其余平台仍扣除为6%；对于商家同一商品在不同媒体平台的入库门槛也有不同。两者都可以通过淘宝联盟后台具体查询。

在两个新政推出的同时，有媒体透露，2020年淘宝直播目标GMV上调至5000亿元。

要知道，淘宝2018年GMV为1800亿元，2019年为2000亿元，原本2020年的目标GMV应为2200亿元左右。而快手和抖音目前都正竭力打造自己的电商闭环，面对来势汹汹的淘宝直播，三方之间势必将是一场恶战。

图源 | 网络（侵删）

编辑 | 小鱼

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