创意，就是生活！不是少数人的专利
本文宗旨
l 创意源于生活，生活是唯一的创意目的
l 灵感源于生活，生活是唯一的灵感燃料
”
全文字数 | 2565字
预计阅读时长 | 7分钟
图片 | 来自网络 | 侵删
创意一词，经常被误解，认为创意属于才华横溢的少数天才人物，不是谁都能做到有创意的，其实创意再平常不过了。脱离生活的都不是创意，创意是让生活完善的第三只眼睛，只是需要用心观察生活而已。你不是没有创意，你是没有养成留心生活的习惯。
所谓的创意人，只不过是以观察生活为职业的一群人。
01 灵感，在留心生活中乍现
中国策划行业的开山鼻祖何阳老师，创意了电梯里的从星期一到星期日地毯，让地毯销量翻七倍，就是因为他发现了“生活需求”，发现也可以说是创造，毕竟是从无到有的过程。江南春发明了电梯框架广告，因为他敏感的发现了人们等待电梯时的“无聊”，因为他善于观察，一直在生活中寻找“商机”，所以成就了今天的分众传媒。
可以说，生活永远是不完美的，都等待着有心人去完善，所以生活处处都是创意机会。
北方人吃火锅，肯定容易上火，虽然上火但还是喜欢吃，这就是生活不完美的“矛盾点”，王老吉凉茶诞生了，“怕上火喝王老吉”大获成功，就是切中了人们生活中的“矛盾点”，至于其他什么经营动作都是为了更好的解决这个生活矛盾点而已，就这么简单。
宜家创始人发现，很多成本可以不用企业承担，完全可以转移给顾客，比如家具安装。顾客自己安装，几乎不算人力成本的，而企业安装就是真实发生的成本，这个发现就是一个伟大的创意，开创了一个全新的售卖模式，模式都是后人给安上的名字，本质就是为了让顾客感觉便宜，而且顾客自己动手安装还有解压的成就感体验。
只要是让生活感觉更美好的创意，都是在商业上成功的创意。为了创意而创意，一定是失败的。
比如五谷道场非油炸方便面，非油炸听起来很健康，好像解决了顾客的担忧，真实生活中是完全另外一回事，油炸方便面好吃，非油炸不够好吃，人是追求愉悦生活体验的，人的感受永远大于抽象的理性思考。所以是现实生活打败了五谷道场，不是竞争对手康师傅打败的。因此，创意必须回归到现实场景中才有真实的意义和价值。
02 创意，帮助客户解决在生活中遇到的问题
关于创意有很多方法，比如头脑风暴法，听起来很对，其实没啥太大价值。在会议室里讨论创意一天，不如去生活中安静的观察一个小时。
家里只要有5岁以下的儿童，大多数家长会把客厅卧室的家具尖角包起来，就是为了“安全”。插座也一样，担心孩子用手指头去抠，看到这个现象，自然就知道安全插座应该做成什么样子了，产品设计的创新就有了现实的意义。
再比如人们在家里吃蜂蜜时，其实非常不方便，蜂蜜放在玻璃罐子里特别粘稠，如果放在像装蕃茄酱的小塑料袋里又需要挤压，挤也挤不干净，这就是明摆着的“生活问题”。有一个厂家发现了这个问题，直接用塑料勺子装蜂蜜，勺面上封装一层铝箔纸，可以撕开直接吃，还可以放在水里搅拌当勺子用，取名为“勺蜜”，这个创意非常棒，不仅切实的解决了顾客生活中的问题，顺带还开创了全新品类概念。
生活中的问题，就是创意的缘起。我们要特别注意一个好创意的缘起点是什么，不要去关注被包装过的什么商业模式。商业模式本身并不存在北京水果店，只是为了更好的实现生活问题的解决，是让创意落地的路径。
03 为了创意想破脑壳北京水果店，是愚蠢的行为
北京果多美水果店创始人才金涛，就是一位擅长在生活中发现创意的高手。
他的水果店都是不得不有门窗的，窗户开到最大，就是让顾客在外面就能看到店里琳琅满目的水果。顾客买水果行为很多是随机的，他发现了这个事实，那就把随机行为变成更多的必然，让过路的人看到水果，怎么看到？把窗户弄大。
他在店里观察发现，消费者买完水果根本不关注纸质小票，那为什么要让小票纸张那么大呢？于是他缩小了纸张，所有水果连锁店一下子节省了一年10几万元的成本。才金涛不断的在生活中观察顾客的行为，不断的优化经营细节，多达100多项微创新，组合在一起就是独特的商业模式，创造了行业平效的奇迹。如果才金涛不告诉你，你永远发现不了一个水果店有多少秘密。
因为大多数人在生活中是麻木的，或者是懒的用心观察，所以给了有心人的创意机会。
小组成大，少成就多，慢形成快，太多经典案例都始于“小小的发现”，这个发现能力就是“第三只眼睛”，也可以叫“心眼”。但大多数人是“缺心眼”的，所以总是缺乏创意。
创意和大脑基本没有关系，因为创意在生活中，需要用心去体会。
所以，你随时可以成为一个非常有创意的人，问题是你是否愿意从今天开始留心生活。
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