短视频商业化进程加剧，抖音也要卖流量了。

9月3日，推迟了一个多月的抖音广告平台“星图平台”，在经历了一波三折后，终于公开面世。

在抖音的官方解释中，“星图平台是品牌主、MCN公司和明星/达人进行内容交易的服务平台”，希望通过星图，能够帮抖音实现“高效管理交易过程、规范交易流程，帮助交易所涉多方避免交易风险”。

现在帮大家翻译一下：为了规范，以后在抖音投放的所有广告都得经过星图这个平台“下单”，这样一来，抖音就得从中抽成了。

至于这抽成多少呢，小蜜接下来会慢慢解释。

总之，短视频商业化之路已提上进程，先免费后收割，抖音不出意料地用上了同样的招数。

疑陷抽成“风云”，平台上线一波三折

如微博的微任务、美拍的M计划、陌陌的陌陌明星以及快手的快接单功能，品牌主如果想通过抖音投放广告，明星/达人、MSN机构要接单，首先必须在星图平台上达成下单、交易，而抖音从中抽成。

不过，抖音这个“赚钱”工具可谓命途多舛。

早在今年6月份，星图平台就以主轴营销产品的身份亮相于抖音营销峰会上。

直到7月，平台上线消息又迎来了几次乌龙事件。

20日，抖音官宣星图平台正式上线做抖音推广服务商赚钱吗，并表示此前的广告报备失效，未来抖音承接的广告必须通过星图平台，抖音抽取60%的费用；

31日，或许正是高佣金带来的争议不断，星图以“技术升级”的名义，将上线时间推迟到8月6日。

直到9月3日，我们终于在抖音官方看到了“正式开放使用”的字眼。

图片来自抖音广告助手

目前，星图平台已有4家服务商、42家MCN公司和1200多位达人入驻。

内外施压，抖音成“赚钱”的主儿

自今年6月因“侮辱英烈”事件被查处约谈后，抖音的广告有一阵子是不予以投放的。

这让抖音乃至今日头条的营收在短期内受到重挫。

根据《财经》6月份的报道，抖音目前每天收入破千万，广告是抖音的主要收入来源，其中效果广告占到了九成以上。

另一方面，在2018年今日头条的400亿元年收入目标中，抖音将可能承担四分之一的任务。

内外部施压下，高流量的抖音被寄予营收的重任与厚望。

据抖音广告助手数据，如今，抖音国内日活用户已超1.5亿，全球月活用户也突破5亿。

商品名只要与 “抖音”拉上关系，必将成为热搜。今年初，答案茶、海底捞抖音吃法、社会人小猪佩奇等等，让我们看到15秒抖出电商爆款的惊人案例。

一时间，抖音成为电商卖家的新晋宠儿。

抖音爆款行李箱

如今，草茂羊肥，正是流量收割的好季节。

《天下网商》报道，某品牌的新媒体负责人曾表示，现在的抖音正走收紧策略，“现在，针对品牌的淘宝购物车功能已经不开放了，之前有很多第三方机构可以开这些权限。”

变现高门槛，吓退小商家

付费方面，星图没有采用按单付费的模式，而是用了信息流广告里常见的充值限额，起始充值总限额为20万。

根据短视频工厂的材料显示，星图平台的充值配额=基础限额20万+硬广配额（客户抖音品牌广告消耗*30%）。

商家在投放广告任务前，除了要充值20万起始金额的费用以外，还需要为硬广的配额费用、也就是为流量买单，而这一部分占了充值金额的30%。

比方说，一个20万元的广告需要给抖音的流量费为20万*30%=6万元，并且这流量费用如果在一个季度内不消耗完毕，下个季度就会自动清零。

对于商家来说，最终承担的费用变成了两个部分：一是给达人或MSN机构的制作视频的费用，另一个是给抖音的流量费用。

而所谓的星图服务商，只是在其中扮演抖音雇佣者的角色，不参与每笔广告费的抽成，由抖音官方直接给予服务费。

当然，如果想省起这笔费用私自接单，“第一次删帖，第二次封号七天，第三次封号三个月，第四次直接封号”，也有一种说法是“一次警告，再犯封号”。

无论具体的惩罚机制如何，在别人的平台不照章办事，也没啥好果子吃。但如此高门槛的广告投放，想必也让不少预算不高的小商家望而却步。

如今做抖音推广服务商赚钱吗，通过外部渠道引流到淘宝天猫的商家不在少数。但对于大部分中小商家来说，“广撒网多捕鱼”的做法难免有些力不从心，因此，寻找性价比最高的变现渠道，或许更为现实些。

客户、MCN和达人如何使用星图平台

最后，简单介绍一下客户、达人和MCN机构怎么使用星图平台。

输入来到星图平台，首页会分别呈现“客户/MCN登录”和“达人登录”按钮。客户、MCN和达人可根据身份，进入相应的星图管理后台。

1、客户

与抖音建立过商务合作的客户，可由商务对接人协助完成注册。初次合作的客户，则可从“客户/MCN登录”按钮进入星图平台的自助注册页面。

当客户按照页面提示完成“账号注册、资质证明、对公验证”三个步骤后，即表示注册成功，可正式进入专属客户的后台管理页面。

客户的“后台管理页面”同样会展示【账户信息】和【任务信息】两部分。专属客户的【账户信息】除了会显示头像、名称、ID、账户余额等，还有【充值】按钮。

客户在创建任务之前，需要先按照提示充值一定金额。充值完成后，则可开始发布任务。

2、达人

达人分为抖音签约达人和MCN签约达人。已签约MCN的达人可直接登录星图平台，由达人所在MCN同步登录信息。独立达人与抖音签约后，方可登录星图平台。

选择“达人登录”按钮，根据操作提示完成登录后，达人可进入其专属的后台管理页面。

页面包含了达人【账户信息】和【任务信息】两部分。其中，【任务信息】会显示正在进行中的任务ID、任务名称、客户名称、行业、任务金额、创建时间、预期发布时间和任务状态。

达人可以在页面中根据任务创建时间、任务状态和任务ID等维度搜索任务，查看目标任务状态，按照提示完成下一步任务提交。

当达人收到任务时，可选择接收或拒绝

3、MCN机构

MCN在登录星图平台之前，需先完成认证，成为抖音认证MCN。

认证后的MCN可通过“客户/MCN登录”按钮，根据提示进入到专属MCN的后台管理页面，对MCN账号下的所属达人及对应任务进行管理。

MCN账号可对所管理的达人任务进行包括创建时间、预期发布时间、任务状态、任务id、指定达人等多维度筛选。

同时，在任务管理列表中，MCN账号可访问任一任务的状态详情，并代替任务对应的达人执行相关操作。

MCN后台的达人管理列表

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